30 junio 2009
Autor admin

Definitivamente ya no quedan dudas de que vivimos en un mundo digital, donde la comunicación en todas sus formas se manifiesta en nuestra cotidianeidad.

Así como las vías del entretenimiento, de la educación, del mundo del trabajo y todos los mercados sociales se han vistos sumamente modificados e influenciados con el auge y la creciente presencia de Internet, los métodos de hacer publicidad se han visto notablemente afectados con el uso de esta poderosa herramienta. Su elección se debe principalmente a su gran efectividad, alcance y bajo coste.

Si bien aún se mantienen vigentes la televisión, la radio y los medios impresos como los medios tradicionales que la publicidad ha manipulado durante todos sus años de existencia gracias a la efectividad y prestigio que los caracteriza, la publicidad on line figura hoy como un condicionante para las campañas publicitarias de todo tipo de empresas y negocios, ya que es entendida como una estrategia potenciadora de dichos medios tradicionales.

Las grandes marcas están experimentando las impresionantes mejoras que obtienen sus campañas publicitarias gracias a la publicidad on line. Esto se debe en primer medida a que esta nueva herramienta publicitaria amplía la audiencia a la que van dirigidas dichas campañas.

Ya es información conocida que internet es el medio que conglomera un gran número de usuarios a lo largo de todo el mundo y de todas las edades, lo cual es obviamente sinónimo de un público mayor que se expone a las campañas publicitarias que las grandes marcas desean explotar con éxito ante un número cada vez mayor de receptores.

Además, que determinadas marcas aparezcan en la red mediante publicidades equivale a resultados de índole positiva en lo que innovación, moda y actualidad refiere. No figurar en internet bajo ninguna manera es sinónimo de encontrarse en un punto lejano en la carrera de los negocios, la comunicación y el mercado. Estos factores son de suma importancia al momento de posicionar la imagen de la marca dentro de la competencia y al momento de realzar los valores fundamentales de la misma.

Por supuesto que es de gran importancia trabajar con los medios tradicionales en conjunto, ya sea con la totalidad de los existentes con alguno de ellos. La elección correcta para armar el mix de medios para promocionar una campaña publicitaria dependerá del target objetivo de la marca y de la capacidad económica y creativa de cada equipo publicitario en cuestión. La combinación de medios es siempre la clave del éxito para cualquier tipo de campaña publicitaria y propagandística.

29 junio 2009
Autor admin

Hoy, gracias a los increíbles avances llevados a cabo por el buscador mas utilizado por los internautas, la publicidad se convierte en información. Con el advenimiento de un innovador sistema publicitario que se basa en personalizar y dirigir los anuncios de acuerdo a los sitios que cada usuario visita y a su manera de navegar en ellos. Este servicio nuevo se denomina Cookies, que son nada más y nada menos que unos pequeños archivos que almacenan información referente a las páginas visitadas, estos datos son exactos y de suma utilidad para elaborar estrategias de éxito, ellos son: hora de entrada y salida, dirección, enlaces que se pinchan, entre otros. Con esta información, Google trabaja persiguiendo el objetivo de segmentar las diversas necesidades, gustos, inquietudes e intereses de sus millones de usuarios.

De esta manera el objetivo es captar la atención del internauta mediante un método más atractivo de recibir la información publicitaria. La publicidad deja de ser un mero elemento añadido a las páginas web, para convertirse en un valor añadido para el usuario de determinadas páginas webs.

La diferencia con la publicidad google que se utilizaba anteriormente, radica principalmente en que ahora se trabaja en base al historial del usuario, teniendo en cuenta sus visitas anteriores sus inclinaciones e intereses puntuales. Antes, la publicidad google ofrecía sus anuncios en relación a la página web visitada en ese momento por el internauta.

Lo que sigue impresionando de este nuevo sistema de gestión publicitaria es que es implantado no solo dentro de las páginas que pertenecen a google, sino que funciona de igual manera a través de su servicio de anuncios AdSense, el programa de publicidad google más importante de internet que permite a todos los webmasters insertar anuncios acordes a los contenidos de sus páginas con la finalidad de enriquecer las visitas y rentabilizar el sitio. La manera de generar ingresos por AdSense está enfocada en los clicks de cada visitante. Los anunciantes pagan a google determinados precios por cada click, de esta manera se genera un intercambio de capitales: google genera mayores ingresos y las empresas obtienen publicidad.

Ha n surgido diversas polémicas en torno a las cookies y la privacidad del internauta, sobre este aspecto cabe aclarar que no se almacenan datos de índole personal y cada usuario puede eliminar cuando desee las cookies almacenadas en su navegador eliminando todo su historial de la red. Esta información es de utilidad para todos los internautas ya que es su derecho la decisión de mantener estos datos o no almacenados en su equipo.

26 junio 2009
Autor admin

Que una página web esté bien posicionada en un buscador es muy importante. El motivo es, simplemente, porque al utilizar un buscador para localizar información sobre un determinado tema generalmente no se ven más allá de 2 ó 3 páginas de resultados, aunque lo más posible es que la decisión sea quedarse con la primera.

El posicionamiento en buscadores está directamente relacionado a una serie de normas que se les aplica a las páginas web conforme a los algoritmos que utilizan los buscadores. Y esto con una sola finalidad: salir en las primeras posiciones por los términos de búsqueda que interesen.

Si bien es imposible conocer el algoritmo exacto con el que trabaja un buscador, se puede llegar a una aproximación de aquellos factores que dicho buscador está tomando en cuenta a través de un estudio de los resultados.

El posicionamiento en buscadores es una herramienta muy utilizada y útil para evitar pasar inadvertido ante la inmensidad de páginas que existen en la web. Por ejemplo, Google tiene más de 4000 millones de páginas web en sus bases de datos. Ahora bien, el objetivo es lograr un alto número de visitas, y eso se consigue apareciendo en las primeras posiciones de ese listado casi infinito que conforma una búsqueda. La elección de las palabras clave es esencial en este caso.

El éxito de una web está garantizado cuando el número de visitas que provienen de los buscadores es alto.

Hay una serie de tips útiles que ayudan al posicionamiento en los mejores buscadores:

– Siempre es bueno comenzar la página con títulos que contengan las palabras clave (keywords).

– Una URL a la hora de posicionarse, cuanto más corta, mejor.

– El uso de palabras clave en la URL ayuda en el posicionamiento.

– Se recomienda optimizar las páginas para cadenas de 2, 3 y hasta 4 palabras clave, como si se tratase de una sola, que optimizar para una sola palabra aislada.

– La simplicidad juega a favor del posicionamiento. Páginas sencillas, basadas en texto, son bien entendidas por los robots de los principales motores de búsqueda.

– Conseguir enlaces hacia la web propia es una de las tareas más importantes.

– Cuando se trabaje con imágenes será recomendable usar la etiqueta ALT en todas las fotos, banners y demás.

– Es útil nombrar cualquier foto o imagen con una keyword.

– En muchos casos la realización de un mapa web es altamente recomendable.

Autor admin

El posicionamiento en buscadores, también conocido como posicionamiento web, es un amplio concepto que engloba un conjunto de actividades que persiguen el objetivo de atraer el mayor número de visitas de los navegantes deseados. La tarea consiste en lograr que los motores de búsqueda, mediante las palabras claves y a través del uso de algoritmos de búsqueda, ubiquen a nuestro sitio dentro de los primeros resultados de la búsqueda en cuestión. La información se almacena en la base de datos de los más grandes e importantes motores de búsquedas existentes en Internet, el posicionamiento persigue obtener un máximo resultado en la recuperación de dicha información mediante las búsquedas específicas.

Si bien es de suma importancia aparecer entre los primeros 10 resultados de la búsqueda, es igual de importante atraer a los usuarios deseados, al target perseguido por nuestro sitio, evitando que se desvíen hacia la competencia.

En primer lugar, la elección de las palabras claves se convierte en un factor determinante al momento de lograr un correcto posicionamiento. El grueso de los usuarios, realiza sus búsquedas ingresando más de una palabra, para orientar los resultados deseados. Para lograr una optima ubicación dentro de la web, la selección de estas palabras claves debe ser cuidadosamente analizada y se debe realizar un continuo seguimiento de los resultados en orden de estar atentos a los cambios que la búsqueda demanda para la obtención del éxito deseado.

Como bien decíamos al comienzo, las actividades que se realizan para obtener resultados altamente positivos en el posicionamiento en buscadores, son varias y se realizan en forma conjunta. La información entonces se convierte en otro factor clave de este fenómeno, ya que el correcto ajuste de la misma será otro determinante para que el sitio que se pretende posicionar figure en los primeros resultados de una búsqueda. Dicha actividad de ajustar la información adecuada se denomina SEO (Search Engine Optimization), es decir, optimización para motores de búsqueda.

El SEO es un conjunto se operaciones y aplicaciones de técnicas cuya finalidad es lograr que los buscadores más destacados de internet posicionen en una alta categoría el sitio que se pretende promocionar. Las tareas que conciernen al SEO se basan en continuos análisis y modificaciones en el diseño general y los contenidos de la página web. Que una página sea a primera vista simple de navegar y que sus contenidos sean sencillos de comprender, sin dejar de lado la calidad y el profesionalismo, son elementos claves para lograr un alto puesto en los buscadores.

24 junio 2009
Autor admin

La esencia en la diferencia de publicidad general y marketing directo e interactivo es la forma en que se utilizan los medios y las reacciones que a posteriori se desencadenan.

Por ser un medio interactivo el marketing en Internet es un diálogo, un intercambio de información.

La interactividad con la que internet presenta la información hace que el usuario tenga la sensación de control de la situación, consiguiendo así que el cliente se involucre mas con los productos o servicios de una empresa. Por ese motivo, toda estrategia de marketing online debe estar necesariamente enfocada en desarrollar canales de comunicación flexibles y de ida y vuelta entre la empresa y su mercado. El objetivo de la “interactividad” es lo que marca la diferencia: se busca una respuesta inmediata en el consumidor.

Con el marketing interactivo se consigue ofrecer a cada cliente aquello que busca en un momento determinado. Posee gran importancia en los medios digitales, pues brinda la posibilidad de segmentar cada perfil, de fidelizar o crear relaciones a largo plazo.

Internet se consolida como el medio interactivo más importante del mundo digital, seguido de los teléfonos móviles y otros medios menos utilizados como serían los CD/DVD.

La necesidad de comprender el marketing interactivo, digital, el que podemos gestionar eficazmente a través de internet, radica en la posibilidad que éste nos brinda la posibilidad de crear productos y servicios más cercanos a las necesidades reales del mercado. Además, la web nos ofrece la oportunidad de obtener datos en tiempo real sobre la reacción de los consumidores frente a nuestros mensajes.

La publicidad interactiva ha experimentado importantes cambios y novedades en los últimos años. Internet ha desarrollado estrategias de medición de respuesta de audiencia propias, como el ‘advergaming’ (utilización de juegos interactivos como mensajes publicitarios). Este marketing recreativo denominado ‘branded entertainment’ (entretenimiento patrocinado o de marca), permite que el anunciante pueda fidelizar a su público objetivo a través de contenidos de entretenimiento. A su vez, le permite desarrollar numerosas estrategias de comunicación y marketing en internet creando una ruta de comunicación bidireccional enfocada en el entretenimiento proporcionado por la marca y pidiendo al usuario una participación activa en el mensaje.

Esta participación activa en muchas ocasiones es instantánea, la cual sea, posiblemente, la gran aportación al sector: la capacidad de entablar un diálogo que se desarrolla en una magnitud de tiempo bastante inferior a la de la publicidad tradicional.

23 junio 2009
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La publicidad online supone un mundo dinámico, y la modalidad del pago por click (PPC), adoptada por Google y tantas otras empresas, resulta muy efectiva en general. Sin embargo, desde hace ya bastante tiempo, una sombra está amenazando tanto a Google AdSense (el programa publicitario de Google, a través del cual los dueños de sitios de internet son capaces de obtener ingresos según la cantidad y calidad del tráfico que gestionan) como al resto de los programas PPC: el fraude de clicks. Los clicks fraudulentos sobre las publicidades, además de alejar a nuevos emprendedores, le ha significado pérdidas millonarias a Google en indemnizaciones para con los anunciantes de AdWords.

Si bien el click fraud tiene diferentes facetas, el resultado siempre es el mismo: a los comerciantes se les reduce su crédito destinado a anuncios por el tráfico infructuoso generado por alguien que pulsa reiteradamente sus enlaces publicitarios sin intención de compra.

Constantemente se realizan estimaciones de estos clicks fraudulentos, y las conclusiones varían según quien realice la investigación. Desde estudios que lo sitúan entre el 15 y 25%, hasta una reciente afirmación de responsables de Google que consideran que no llega al 2% los que sobrepasan sus sistemas de detección.

El descubrimiento de los clicks fraud supone un reto para las empresas basadas en este tipo de esquemas, especialmente Google, cuyos ingresos provienen mayormente de AdWords y AdSense. Por un lado, se encuentran con la necesidad de combatir con los clicks que provienen de una misma IP y que tienen la finalidad de agotarle el presupuesto a un competidor. Pero por otro lado, la tarea es más ardua aun: deben enfrentarse a enormes redes de ordenadores infectados que son instruidos para dirigirse aleatoriamente a una serie de sitios y hacer click en sus anuncios, generando pautas distribuidas y muy similares a las que se generarían de manera espontánea.

Los buscadores han creado sistemas para detectar estas anomalías y monitorizarlas. Si el fraude es cada vez más común, las formas de detectarlo son también más sofisticadas. Por ejemplo, la plataforma de Affilinet (que controla y gestiona los acuerdos entre anunciantes y soportes), cuenta con filtros que identifican de dónde procede el click, controlando las URL que generan tráfico y visitas. Primero se analizan los soportes manualmente comprobando su calidad y veracidad; a partir de ahí, se aplican filtros técnicos que detectan cuando algo se sale de la norma.

22 junio 2009
Autor admin

La publicidad de pago por click en Internet se convirtió en el medio de publicidad mas utilizado actualmente debido a su gran flexibilidad. Todos los motores de búsqueda tienen su propio sistema de publicidad de pago por click y también hay compañías independientes que lo manejan.

Al buscar información en la web, los motores de búsqueda regresan los resultados asociados al requerimiento y, junto a estos, pueden aparecer anuncios publicitarios relacionados al tema de la búsqueda en la sección derecha llamada enlaces patrocinados. Si el usuario hace click sobre uno el anuncio, será enviado a la página web que previamente haya sido especificada, se hará un cargo por cada click y se descontará del saldo de quien promociona hasta que éste se agote.

La acción de asignar cierta cantidad a invertir por día, es lo que vuelve imposible el hecho de excederse en los gastos y, si la campaña de publicidad esta funcionando de manera positiva, se puede invertir más y seguir participando en los enlaces patrocinados por más tiempo. Además, es posible controlar la frecuencia de aparición de éstos según el momento del día o la temporada.

La verdadera estrategia de la publicidad de pago por click radica en saber elaborar de forma atractiva los anuncios, la investigación de palabras clave adecuadas y el saber aprovechar la inversión, pues estos anuncios generalmente poseen una amplia competencia.

Al adquirir publicidad de pago por clic en internet se tiene acceso a estadísticas que permiten corregir el rumbo de una campaña de publicidad y saber qué anuncios y palabras clave están teniendo un mejor desempeño.

Si bien los usuarios de internet prefieren hacer click sobre los resultados naturales que sobre los enlaces patrocinados, éstos pueden adquirirse hasta por un bajo costo, volviéndose accesibles. En caso de que los resultados de la campaña no sean los esperados, el gasto realizado posiblemente no haya sido tan alto.

Otra posibilidad que brinda la publicidad de pago por click en enlaces patrocinados es la opción de elegir que se despliegue en otros sitios web asociados, y no sólo en los buscadores.

El funcionamiento de la publicidad de pago por click es muy sencillo, pero el saber usarlo adecuadamente no lo es tanto, es por ello que muchas personas que tienen la intención de publicar por este medio contratan a gente especializada en el tema.

19 junio 2009
Autor admin

La publicidad en internet se ha convertido en el medio de más fácil medición y de más alto crecimiento en la historia.

El desvío de dinero de las partidas presupuestarias para televisión y prensa escrita a medios en internet con el fin de garantizar el crecimiento del gasto en soluciones publicitarias online, es real.

El texto, link o enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación son los elementos que generalmente incluye la publicidad online, con el objeto dar a conocer un producto al usuario que está en línea.

Desde que comenzó a incrementarse el número de audiencias de internet, se impuso la necesidad de medir la eficiencia publicitaria de este nuevo medio. Las diferentes estrategias para evaluar el interés de los internautas en una publicidad van desde la contabilización de la cantidad de clicks que un usuario realiza sobre un hipervínculo dentro de una página web, pasando por la herramienta page view (páginas vistas) o página impresa, hasta terminar en la posibilidad de medir el total de minutos que los usuarios pasan ante un sitio web como medida clave de su involucramiento.

Los medios que se utilizan para implementar una campaña publicitaria en la red son los siguientes:

Buscadores: Uno de los mejores medios para dar a conocer un sitio web. Los buscadores suelen derivar visitantes muy interesados en lo que un sitio ofrece. Sin embargo, su principal desventaja es la alta competencia que existe entre las millones de páginas web.

Directorios: Cumplen la función de una guía en la que se puede encontrar una página según la categoría y tema. Sirven de referencia a algunos buscadores que los utilizan para organizar sus propios directorios. Por ello, es fundamental que un sitio web sea listado en este directorio.

Programas de anuncios: Son programas que permiten colocar un anuncio (imagen o texto) que será mostrado en páginas web relacionadas con el tema del anuncio. Sólo se paga cuando una persona hace click en el anuncio.

Sitios de intercambio de banners: Son sitios que favorecen el intercambio de banners entre diferentes sitios webs.

Boletines electrónicos: Algunos boletines electrónicos ofrecen un espacio (para colocar un banner o un texto) en los correos electrónicos que envían regularmente a sus suscriptores.

Espacios en páginas web para publicidad: La mayoría de los sitios webs ofrecen un espacio pago en sus diferentes páginas para que algún anunciante pueda colocar un banner o un texto.

Anuncios clasificados: Diversos espacios webs ofrecen la posibilidad de colocar un anuncio en un sector acorde al rubro del anuncio. Algunos brindan este servicio previo pago, otros, en cambio, lo hacen gratis.

9 junio 2009
Autor admin

Posicionamiento orgánico o natural es el posicionamiento web no sponsorizado, es decir, todo aquel posicionamiento que logra resultados sin necesidad de invertir dinero en los buscadores.

Aparecen a la izquierda de la pantalla en los resultados de una búsqueda. A la derecha de éstos generalmente se encuentran los posicionamientos patrocinados, que utilizan la modalidad pago por click.

Los resultados orgánicos o naturales están ordenados de mayor a menor calidad para la búsqueda realizada. Para lograr esto, los buscadores tienen en cuenta más de 100 criterios con los cuales determinan la relevancia o calidad del resultado para ubicarlos de mayor a menor.

Los resultados del posicionamiento orgánico (o SEO (Search Engine Optimization), dependen del análisis técnico correcto del código fuente de su sitio web, asimilando esos parámetros hacia los algoritmos utilizados por los buscadores para permitir el posicionamiento sostenido de cualquier página web.

El posicionamiento natural y promoción web permite mejorar la imagen institucional, las ventas y el crecimiento empresarial continuamente, pues permite concretar presencia en el mercado de manera sostenible.

Es promocionada directamente como una herramienta de marketing web. El motivo radica en que el hecho de poseer un buen posicionamiento en buscadores usualmente esta relacionado con la cantidad de ventas o potenciales clientes que ingresarán a dicho sitio y verán sus productos y servicios.

Por otro lado, según estudios perceptivos más del 80% de los usuarios de buscadores (ya sean Google, Yahoo o MSN/Live) están acostumbrados a hacer click en la zona de los sitios posicionados orgánicamente.

El posicionamiento orgánico funciona solamente en sitios web que contienen texto (formato html), no recomendable a sitios desarrollados principalmente en flash.

 

Cuestiones a tener en cuenta para el posicionamiento orgánico o natural en buscadores:

El home deberá ser un resumen de toda la web haciendo hincapié en aquellos temas de relevancia. Además, resulta útil que las páginas internas tengan opciones a volver a las páginas iniciales dando redundancia a cada sección, todo esto en links de texto simples. A su vez, se recomienda que la información del sitio web este diagramada en texto y con los títulos y subtítulos pertinentes de fácil lectura en párrafos. En muchas ocasiones resulta ventajoso el hecho de imaginarnos como un usuario que navegaría nuestro sitio y de esa forma plasmarlo en el diseño web, que debe ser atractivo, eficiente y utilizable.

8 junio 2009
Autor admin

Los enlaces patrocinados son una modalidad de alternativa al posicionamiento natural, donde se eligen las palabras clave por las que se desea que lo busquen los internautas, se diseña también avisos contextuales, y se utiliza la modalidad pago por click, (llamado SEM: marketing en motores de búsqueda).

Gracias a los enlaces patrocinados la página Web puede aparecer en corto plazo en las búsquedas más importantes. Con los enlaces patrocinados de los buscadores más importantes, como Google, Yahoo, MSN, Lycos, Terra, Altavista, Wanadoo y de toda su red de asociados, entre los que figuran motores como Ya.com, T-online o Telépolis se puede llegar a estar en el momento preciso donde su cliente lo busca.

Las campañas de enlaces patrocinados representan una ayuda excepcional para la captación de clientes. Permite elegir las palabras clave o criterios de búsqueda por el que quiere que se lo encuentre en los principales buscadores. De esta manera aplicando un análisis a las palabras clave que traen visitas se estará en condiciones de saber si han sido rentables o no.

 

Los enlaces patrocinados ofrecen una serie de ventajas:

Tráfico bien segmentado, que se corresponde con una audiencia que está buscando de manera activa, altamente interesada.

– La persona decide los criterios por los cuales quiere aparecer.

– Se establece un presupuesto máximo, por lo tanto el gasto esta controlado. Se sabe de antemano cual va a ser el costo.

– Puede mostrar un texto diferente según la palabra clave.

– A los pocos minutos de activar la campaña ya es visible en Google y en las páginas que soportan anuncios.

– La difusión que ofrece un enlace patrocinado de la empresa generalmente es efectiva e instantánea.

– Cualquier cambio o modificación es inmediata.

– Solo se paga por click, por tanto solo paga por resultados.

 

Respecto a las desventajas, se pueden enumerar las siguientes:

– El posicionamiento es garantizado, pero este sólo dura mientras se pague.

– Las pujas pueden elevarse en algunos sectores.

– Dado que se facturó cada click, conviene seguir atentamente la campaña para evitar los clicks fraudulentos.

 

En definitiva, los enlaces patrocinados son el medio de publicidad online cuyo retorno de la inversión es más directamente cuantificable, ya que permite analizar las conversiones de cada una de las palabras clave de la promoción. Ofrece resultados inmediatos, cobertura de palabras clave, optimización de las páginas de destino, posiciones aseguradas y máxima flexibilidad.