21 agosto 2009
Autor admin

Sin duda alguna las redes sociales han traído un nuevo espacio a la escena de la publicidad en Internet, que hasta hace un par de años era insospechado. Hoy por hoy, los SEO se van dando cuenta, aún los más conservadores, que es imprescindible tener algún tipo de presencia en las nuevas redes sociales, para estar en el panorama de millones de consumidores de manera constante y efectiva. La publicidad en las redes sociales ha mostrado un incremento del 2,6% respecto del año pasado, con una inversión hasta Junio de 113,5 millones de Euros, según cifras reveladas por InfoAdex, sitio que se dedica a la compilación de bases de datos sobre publicidad en España.

Las redes sociales, que son mucho más que Facebook y Twitter, se van multiplicando a medida que ocupan nuevos nichos, pero al acrecentar su especialización, sacrifican masividad. Esto, en realidad, encierra un aspecto positivo, que es el targetting de la población a la que se refieren los avisos. Es decir, que si buscamos un público específico al cual llevar nuestro mensaje, seguramente encontraremos alguna red social que responda a nuestra búsqueda. Por ejemplo, si se trata de promocionar un servicio para empresas, en Biznik encontraremos sin dudas decenas de grupos a los que unirnos y comenzar nuestra campaña viral.

Las redes sociales, que son mucho más que Facebook y Twitter, se van multiplicando a medida que ocupan nuevos espacios de interés, pero al acrecentar su especialización, sacrifican masividad. Esto, en realidad, encierra un aspecto positivo, que es el targetting de la población a la que se refieren los avisos. Es decir, que si buscamos un público específico al cual llevar nuestro mensaje, seguramente encontraremos alguna red social que responda a nuestra búsqueda. Por ejemplo, si se trata de promocionar un servicio para empresas, en Biznik encontraremos sin dudas decenas de grupos a los que unirnos y comenzar nuestra campaña viral.

Pensar en enlaces patrocinados es posible, sólo para Facebook. El portal cuenta con una afiatada propuesta de enlaces publicitarios, y la posibilidad de hacer una página para la empresa. La ventaja de estos enlaces patrocinados, es que son totalmente contextuales, de modo que si estás navegando por grupos de amantes de los perros, los avisos laterales corresponderán –en su mayoría- a esta área de interés.

Pero, la publicidad en redes sociales tiene un aspecto negativo, que es su pobre tasa de Click Through, y el precio comparativamente más caro que las campañas de enlaces patrocinados tradicionales. Tal vez esto sea así porque las redes sociales son tan nuevas, que los SEO no lleguen a comprender la manera efectiva de interactuar con el público que las frecuenta. Ciertamente, llegó el momento de aguzar el ingenio y crear enlaces más atractivos o cambiar la forma en que presentamos los enlaces patrocinados a este público que, cuando se reúne en redes sociales, por lo general no está de ánimo de compra.  De alguna forma hay que optimizar el hecho de que los usuarios pasan gran cantidad de tiempo en estos sitios, y vuelven a ellos frecuentemente. Esos son dos factores que invitan a poner un par de fichas en este canal publicitario. Pero será necesario una redefinición del mensaje para tener éxito.

20 agosto 2009
Autor admin

Hay ciertos factores que influyen mucho a la hora del posicionamiento en los buscadores. También es cierto que el tema es fuente de discusión de los SEO permanentemente. Como decía mi abuela, “cada uno habla de la feria según le va en ella”, así que es probable que al tratar un tema tan controversial como este, la experiencia personal influya en los dictámenes.

 
No obstante, hay ciertas pautas que pueden ser enumeradas que tienen cierto peso a la hora de llevar un dominio a un mejor posicionamiento en los buscadores. En primer término, es necesario registrar dominios que contengan alguna de las Keywords de la página. En este sentido, cuanto más general mejor. Lo veremos con este ejemplo: “www.impresoras.com” seguramente posicionará mejor que “www.impresorasdetaiwan.com”. Cuanto más genérico, más sencillo será llevarlo a la cima.

 
Otro tema práctico es que si decidimos incluir varias Keywords en el dominio –sin dudas la mejor opción- lo ideal es separarlas con el guión del medio (-) y no con el guión bajo (_).

 
Las extensiones también deben ser consideradas. Si el dominio está destinado a ser local en España, siempre un .es va a rankear mejor que un .com. Hay muchos dominios gratuitos (.tk, .ws. com.ar, com.uy) pero es difícil que estos dominios regionalizados logren un buen posicionamiento en buscadores. Así que mejor ahorrar en otra cosa, y pagar los pocos euros anuales para tener un dominio como corresponde, si la intención es llegar bien alto en los buscadores.

 
La fácil rememoración no puede dejar de enfatizarse. El valor que esto tiene a la hora de generar un hábito de visita por parte de los usuarios es trascendental, y va de la mano con la selección de los dominios genéricos. Si podemos conjugar ambas calidades, gran parte del trabajo de SEO ya está hecho solo.

 
Tratar de seleccionar dominios cortos es importante, y por supuesto vinculados sintácticamente con el contenido del sitio. La cantidad de letras de un dominio es otro tema de peso a la hora de rankear. Prácticamente no existen dominios libres de cuatro letras por ejemplo. No siempre se puede ser tan minimalista, pero definitivamente trata de dejar de lado dominios de más de diez letras.

 
La antigüedad de un dominio influye y mucho. Por eso, paciencia. Si acabas de estrenar un sitio, llevarlo a un posicionamiento en los buscadores decente llevará un tiempo, sobre todo si comparte el nicho con muchos otros dominios. Cuanto más exclusivas las Keywords, mejor resultado se obtendrá, especialmente en las tasas de click through.

19 agosto 2009
Autor admin

Sobre todo si nacen en cuna de oro. Tal es el caso de Bing. El buscador de Microsoft que ha tomado escala mundial el pasado 3 de Junio, parece ser más que una piedra en el zapato para Google. Desde ese momento ha crecido un 45%, y Google comienza a sentir el impacto de la competencia. El gigante de Mountain View ha perdido un 1,4% de share del mercado, mientras que Yahoo ha perdido un 0,63%, de acuerdo a como lo revela un estudio recientemente publicado de la consultora Efficient Frontier. El panorama de la publicidad online empieza a cambiar.

No sólo Bing ha subido su participación en la torta de la publicidad online, sino que los usuarios de Bing tienen una característica muy atractiva. Son más propensos a pinchar los enlaces publicitarios que los usuarios de los otros buscadores. En consecuencia, la tasa de click through de Bing –de un 1,5%- es superior a la de los otros buscadores, con Yahoo de 0,97% y Google 1,24%. Esto implica que, si bien Google ha acusado el golpe, sigue siendo el líder del mercado publicitario, y por eso su menor tasa de efectividad compensa con la mayor tasa de Bing, pero con menor visitas. Por eso, antes de tomar decisiones apresuradas, no conviene abandonar ninguno de los tres portales en cuanto a los enlaces patrocinados, sino más bien continuar apostando a los tres, pero manteniendo un ojo sobre las analytics, porque de seguir así, eventualmente Bing va a dar el batacazo.

Mientras tanto, Google continúa con su política expansiva, tratando de estar presente a nivel mundial. Recientemente ha lanzado la versión de su buscador para Palestina (www.Google.ps), tratando de ganar terreno en la zona de Oriente medio, y los lenguajes no tradicionales.

En cambio, el enfoque de Bing es conceptualmente distinto. Sin descuidar su presencia global, la apuesta de Bing es a la Web Semántica y a bajar la tasa establecida comúnmente de 30% de búsquedas fallidas. Esto lo logra mediante la optimización de sus algoritmos y su programación y una novedosa manera de organizar los resultados de búsqueda según categorías, lo que ayuda a llegar al resultado deseado mucho más rápidamente. Bing, en este sentido marca tendencia, y muchas de sus características ya han sido adoptadas por Google, como por ejemplo las sugerencias de auto completado al introducir los términos en la Search Box.

El éxito en el crecimiento de las tasas de click through de Bing responde a un esfuerzo por parte de sus desarrolladores para fomentar el comercio on line y el éxito de sus enlaces patrocinados. Bing fue diseñado como vector de publicidad online ex profeso ¿Estamos frente a un buscador o a un gigantesco catálogo online?

18 agosto 2009
Autor admin

La publicidad online se encuentra atravesando uno de sus mejores momentos, no solo en países desarrollados, sino en economías emergentes que no tienen todavía demasiado arraigado Internet como hábito cultural. Particularmente este es el caso de México. Este país, por cuestiones de infraestructura, no tiene muy difundido el uso de la tecnología online en la vida diaria de la gente. Baste decir que de una población de 100 millones de habitantes, solamente 12,5 % de ellos tienen acceso a Internet (en comparación, en Estados Unidos, más de 163 millones de personas tienen acceso a la red). En cuanto a penetración del servicio en la población, Argentina, como ejemplo, tiene casi un 50%, España un 70,5%, mientras que México alcanza un magro 25%.

 
Aún con estos números, la industria de la publicidad online en México representa un 2% de las ventas del mercado publicitario, y se estima un crecimiento del 50% para el próximo año. Estos números son interesantes de analizar porque muestran que, con diferencia de ritmo, la llegada de Internet a los países en vías de desarrollo continúa con una curva ascendente permanente.

 
Un acontecimiento que le ha dado un crecimiento vertiginoso y repentino a este rubro fue la epidemia de Gripe A que recientemente azotó al país azteca. Debido a que la gente no salía de sus hogares con tanta frecuencia, y también porque las actividades públicas estaban suspendidas, los usuarios recurrieron masivamente a la red de redes por productos, ocio y comunicaciones. Durante el recrudecimiento de la pandemia, el tráfico trepó hasta un 500%.

 
Esto es muy significativo porque México tiene uno de los peores servicios de Internet, es caro y deficitario –baste decir que a los fines estadísticos se toma a partir de los 640 Kbps como banda ancha. Todos estos números fueron difundidos por Ampici, Asociación Mexicana de Internet.

 
La publicidad online permite la segmentación de las audiencias, y de esta forma una mayor efectividad del mensaje publicitario. Asimismo, aunque estamos lejos de encontrar empresas mexicanas que planteen como base de su estrategia publicitaria el uso de internet y sólo como soporte otras formas de publicidad, las empresas cada vez destinan mayor parte de su torta presupuestaria a las campañas de publicidad online. Si bien hay mucho camino que recorrer en tierras mexicanas, también hay que reconocer que faltan políticas públicas que impulsen el uso de Internet, no sólo como medio publicitario sino como fuente de información. Es decir, si se promocionara el uso de la web desde la infancia, seguramente, las próximas generaciones no estarían en desventaja con el resto del mundo desarrollado.

17 agosto 2009
Autor admin

Administrar un sitio y tratar de que gane posicionamiento en los buscadores no es una labor de resultados inmediatos, sino que más bien es una tarea constante que requiere de perseverancia. Hay varios aspectos que conviene tener claros al encarar el trabajo con un cliente. En primer término cuál es la razón de ser del sitio, es decir interpretar lo más claramente posible el call to action. Este concepto nos va a llevar directamente a la selección de las keywords, como veremos.

Todo depende por supuesto de lo que el cliente nos pida. En muchos casos, se trata de gente –profesionales o comerciantes- que no tienen mucha idea acerca de cómo encarar estas cuestiones. Por lo general la demanda que nos plantean es la de 1- Incrementar ventas y 2- Aumentar el posicionamiento en buscadores.

Es cierto que ayuda mucho a nuestra labor el tema del sitio. Si se trata de nichos más exclusivos donde la competencia es escasa, es una situación. Pero si se trata de, por ejemplo vender electrodomésticos en Madrid, el tema es muy distinto, pues podemos esperar una competencia feroz. En este punto es importante conversar con el cliente y tratar de llegar a un acuerdo acerca de sus expectativas, a dónde es que él quiere llegar, y fundamentalmente cuánto está dispuesto a pagar, y a esperar también. Sería insensato de nuestra parte prometerle resultados que no vamos a poder lograr, o al menos no en un corto tiempo.

Relacionado con la temática del sitio está el diseño de la web. Evitemos hacer juzgamientos acerca de cuestiones estéticas. Que no nos guste una botonera verde o el papel tapiz, no es algo que vaya a hacer el posicionamiento en buscadores. Lo que sí debemos explorar en detalle es la programación. En primer lugar, depurar lo más posible el código fuente excesivo que podamos encontrar. ¿Y si el sitio está diseñado en Flash? (¿No odiáis esos sitios, encima con esa horrible música de fondo?) Sabemos que los bots no se llevan del todo bien ni con Flash ni con Java. Tratar de persuadir al cliente de reemplazar java con html –es posible en la mayoría de los casos. Fijarse bien, algo se puede hacer, como reducir la página a un plug in, y trabajar sobre lo que quede libre de html.

Continuaremos con estos consejos en sucesivas entregas, para ir desglosando todos los aspectos imprescindibles de nuestro trabajo.

16 agosto 2009
Autor admin

A principios de agosto salió en el prestigioso diario New York Times una nota sobre los efectos de la personalización de la publicidad online. La nota es muy interesante, ya que nos hace reflexionar acerca de algunos aspectos no solo de la publicidad online, sino de la experiencia en Internet de los usuarios que navegan constantemente.

 
Es cierto que no podemos navegar por casi ningún sitio si no tenemos habilitadas las cookies. De esta forma, los sitios por los que entramos llevan un detallado registro de nuestras preferencias, historial, gustos, compras y otras actividades desarrolladas online. A esta realidad tenemos que sumarle el desarrollo a pasos agigantados de la web semántica. Esta nueva forma de programación permite dotar de mayor sentido semántico, es decir de comprensión inteligente del significado del contenido de los sitios. El objetivo de estos desarrollos es dotar a las búsquedas de mayor precisión, en respuesta a las búsquedas de la gente. El desarrollo de la web semántica nos asegura que al buscar un término, los resultados reflejen sin ambigüedad el sentido dado. Por ejemplo, la palabra “librería” puede responder a muchas cosas: sitio donde se venden libros, pero también colección de archivos de extensión dll que permiten que un programa funcione. La web semántica nos permite obtener los resultados exactos, sin necesidad de apelar a códigos de búsqueda, por ejemplo, como tiene Twitter (que@, que#, etc…)

 

La publicidad online y los datos personales tienen un matrimonio que no parece que llegará a su fin en un futuro inmediato. La publicidad efectiva no podría existir si el anunciante no supiera al menos algunos detalles mínimos de la población en la que realiza sus acciones publicitarias. Tal es la razón de ser de los Adwords.

 

No es cuestión de ponerse paranoicos. Es cierto que hay una enorme cantidad de información dando vueltas online, pero no nos engañemos. Mucha de esa información ha sido puesta allí voluntariamente por la gente. Nadie los obliga a subir fotos o datos a los portales sociales como Facebook, o a usar su dirección de correo electrónico laboral para navegar en páginas non sanctas. A esta altura, los usuarios de Internet deberían estar bien entrenados en la protección de los datos personales. Después de todo, la toma no autorizada de información también pude provenir perfectamente de acciones off line, como llenar un cupón con lo datos personales reales para participar en un sorteo –muchas veces incluyendo el número de móvil o la dirección. No nos extrañe luego comenzar a recibir llamadas a horas inoportunas preguntándonos si queremos un tiempo compartido en Cancún.

15 agosto 2009
Autor admin

Hace poco más de diez días se concretó la intención de compra por parte del gigante de Mountain View de la empresa On2 Technologies, líder en software de aceleración de gráficos y desarrollos de codecs para aplicaciones gráficas. La transacción se llevará adelante por la suma de 106 y medio millones de dólares. Pero antes de que Google vea su sueño de adquisición plasmado en la realidad deberá superar dos barreras: el Tribunal de Justicia de Delaware y la Comisión Antimonopolio.

Sucede que la modalidad en que se pretende llevar a cabo mediante la adquisición de la mayoría accionaria de On2. Pero los accionistas no están para nada conformes con el precio que Google pretende pagarles, que sería del precio pagado originariamente por las mismas más el 50% de plus. El mecanismo es el siguiente, cada acción preferencial de On2 se transformará en acciones de Google. El malestar de los accionistas de On2 radica en que la adquisición fue anunciada pocos días antes de conocerse los resultados del ejercicio anual de On2, que auguraba ser muy bueno, y en consecuencia sus acciones subirían. Por esta causa, los accionistas han entablado una demanda contra los ejecutivos, al considerar que han sido perjudicados. De todos modos, deberán reunirse para aprobar la compra –cosa que parece difícil, aunque nada es difícil para Google.

Pero la pregunta que retumba en todas la cabezas es para qué quiere Google más tecnología de aceleración gráfica. Ante la negativa a revelar cuáles son los planes de la empresa, las especulaciones crecen. Pero evidentemente, la idea es ir un paso más allá de la publicidad en internet, a otra dimensión nueva, para una empresa que se inició en el garage de una casa.

Se cree que la tecnología gráfica servirá para optimizar la calidad y acelerar las descargas de YouTube, que al día de hoy recibe en subidas de sus usuarios 20 horas de videos por minuto.

También hay quienes opinan que necesitan de esta nueva tecnología para poner a punto su sistema operativo Chrome, o para dotar de mayores prestaciones a su navegador del mismo nombre. Otros se inclinan por creer que Google desea desarrollar una consola de juegos, al nivel de la Play Station o la Nintendo Wii. Personalmente, creo que esta es la opción menos realista.

Pero lo que sería realmente espectacular, y es en este punto donde nos despegaríamos definitivamente de lo que la publicidad en Internet tradicional, actividad que es el núcleo financiero de la corporación, la idea es entrar en el negocio de la televisión. Los codecs desarollados por On2 pueden ser aplicados en chips de telefonía móvil, televisores digitales y reproductores de DVD. Dotados de mayor velocidad y poder de procesamiento, Google finalmente podría desembarcar en el codiciado negocio de la televisión IP. Podemos imaginarnos la batahola legal que semejante acción desencadenaría en el mundo de la industria de la televisión “tradicional” de todo el planeta. Pero ya sabemos, Google no se anda con chiquitas.

14 agosto 2009
Autor admin

Cualquier empresario dueño de una pyme sabe que la publicidad es uno de esos rubros en los que no conviene reducir los gastos, sin importar la recesión. La no aparición en la vida diaria de sus clientes, la falta de rememoración de su marca y la pérdida de presencia en el medio son la sentencia de muerte de cualquier empresa. Una vez que los números de la economía mundial comenzaron a mostrar preocupantes índices de merma de actividades y facturación, se impone la necesidad de achicar gastos. Pero cómo puede lograrse esto en el vital rubro de la publicidad. La publicidad online es la respuesta ideal.

Junto con las ventajosas tarifas de las campañas de márketing online, frente a otros medios de publicidad tradicionales –gráfica, tv- se viene produciendo un cambio de hábitos y costumbres de los usuarios. Simplemente, amenazados por pandemias, o la inseguridad o simplemente como una expresión de estrés, la gente simplemente sale menos de su casa, y en consecuencia busca cada vez más alternativas online tanto para sus momentos de ocio como para satisfacer sus necesidades de productos. Es así que las campañas de márketing online son la respuesta ideal a esta nueva manera de conducirse.

Los usuarios, para elevar sus reclamos, o hacer sus consultas o simplemente compartir información –en definitiva, socializarse- ya no apela a su teléfono, sino a servicios como Twitter, que permiten mantener a las personas comunicadas todo el tiempo. Como ejemplo, una de cada dos empresas de las 100 más ricas de los Estados Unidos ha creado una cuenta en Twitter para relacionarse con sus consumidores. La Internet ha pasado a ser un servicio tan vital como la electricidad o el agua corriente.

Por más pequeña que sea una empresa, siempre habrá una campaña de Adwords a su medida. El sistema ofrece poderosas herramientas para administrar cualquier presupuesto, hacer ensayos y pautar según un presupuesto diario fijo. El sistema presenta una efectiva manera de segmentar el público –y de esa forma ahorrar gastos innecesarios-. Además las campañas de Adwords permiten una constante monitorización con resultados totalmente cuantificables y desglosables en diversas categorías.

La mínima inversión requerida permite ir corrigiendo los pasos tomados, en caso de que no resulten tan efectivos como se había planeado. El retorno de la inversión de una campaña de Adwords está prácticamente garantizado y es una forma más que efectiva de mantenerse al alcance del público, mientras duran los malos tiempos.

13 agosto 2009
Autor admin

Si bien los creadores de Twitter proclaman que por el momento no buscan ganancia económica del portal, y que están interesados en afinar cuestiones referidas a la programación del producto, eso no significa que las empresas, sin importar su tamaño no puedan hacer uso de las ventajas y funcionalidades que el sitio de microblogging provee a todos por igual. De hecho, en el mismo sitio, a pie de página, pinchamos en el enlace “Business” nos encontraremos con un extenso documento intitulado “Twitter 101” que bien vale la pena echarle una ojeada. En el mismo se explica en detalle como optimizar nuestra comunicación con nuestros clientes, a través de Twitter, y su funcionalidad a la hora de estrechar los lazos con nuestro público. Asimismo, se explica en profundidad los términos usados en los Tweets, es decir la convenciones que los mismos usuarios han ido desarrollando –por ejemplo para marcar una suerte de keywords, o para dirigir un tweet directamente a la home de cierto usuario.

Pero lo que nos preguntamos en esta oportunidad es si Twitter puede auténticamente ayudarnos a trepar en nuestro posicionamiento en buscadores. La respuesta es claramente afirmativa, aunque para poder sacar el máximo provecho, debemos adecuar nuestras acciones de SEO a esta nueva cultura.

Twitter funciona como campo de batalla ideal de las técnicas de guerrilla en cuanto a posicionamiento en los buscadores se trata. No hay que estar pendiente de colgar el link a nuestro sitio, con la esperanza de ser indexados, no se trata de eso, pero lo que sí podemos hacer es ir desviando paulatinamente tráfico a través de sus micro entradas.

Para comenzar, nos topamos con el inconveniente que Twitter automáticamente acorta la mayoría de las URL que introducimos en el campo para ingresar el tweet. De forma tal que http://www.visitenuestrositioqueeselmasespectaculardelaweb.net queda reducido a algo como http://bit.ly/qZDcP. De modo que el “gancho” que podría llegar a ser el dominio de un sitio se pierde, y recordemos que sólo tenemos 140 caracteres para lograr que la gente pinche el enlace.

La respuesta a esta encrucijada se encuentra en el contenido relevante, de calidad. Si esperas atraer tráfico con algo como “Electrodomésticos a precio de costo: http://bit.ly/qZDcP”, no tendrás mucho éxito. Pero si en cambio el mensaje es “Cinco claves infalibles para generar tráfico: http://bit.ly/qZDcP”, o “Testea nuestra nueva aplicación para SEO: http://bit.ly/qZDcP”, el resultado puede ser bien distinto.

La paciencia, el estar dispuesto a twittear, a relacionarte con los demás y tener que soportar decenas de tweets como “por fin encontré mis llaves” son la clave que te llevarán a generar una reputación favorable entre tus seguidores, y sin dudas, mejorar tu posicionamiento en buscadores.

12 agosto 2009
Autor admin

El segundo trimestre de este año ha dejado a Google con una facturación de más de 5.500 millones de dólares, y beneficios por casi 1.500 millones de dólares. Lo curioso es que el número de enlaces patrocinados ha subido un 17%, pero el coste de los mismos ha descendido un 13% promedio, comparándolo con igual período del 2008.

Una de las causas de la baja de este coste es porque los anunciantes han bajado sus pujas, es decir que ofrecen menos por cada click through de lo que solían ofrecer en años anteriores.
También puede interpretarse que otra de las causas de este descenso esté relacionada con la menor cantidad de oferentes por nicho. Es decir, donde antes había cierta cantidad de anunciantes, debido a la crisis y a la desaparición de muchas empresas, el número de anunciantes se reduce, y en consecuencia, el valor de las pujas también ha bajado.

Sin duda, esta tendencia descendente en el valor del coste por click hace que sea imprescindible pensar en invertir en una campaña de enlaces patrocinados al encarar cualquier campaña de márketing online. Este es un punto donde los responsables de las empresas deben detenerse a pensar, y decidir si quieren pertenecer al grupo de los anunciantes o al grupo de empresas desaparecidas.

Para decirlo crudamente, las campañas de enlaces patrocinados pueden significar la diferencia entre la vida y la muerte de muchos emprendimientos. Una empresa puede ahorrar o reducir gastos en muchas cosas, pero si decide hacerlo en el rubro publicidad, es prácticamente firmar su sentencia de muerte. Ahora, cualquier anunciante puede aprovechar las ventajas de los enlaces patrocinados, dado que los costes de una campaña de márketing online son muchísimo menores que otras campañas tradicionales, y tiene grandes ventajas comparativas.

Sin medias tintas, según un informe publicado por la agencia de medios Zenithmedia, 2009 es el peor año en la publicidad española, y vaticina que para el final del año la caída en las inversiones del sector rondará el 26% en comparación con años anteriores. Pero, en el primer trimestre de 2009 (uno de los peores momentos de la crisis) la publicidad online en España creció un 3,6%. Parece ser que hacer campañas de enlaces patrocinados sigue siendo un buen negocio. Y  las causas se pueden localizar en diversos factores. Hacer publicidad online sigue siendo barato y efectivo. Y, por otra parte, se registran cambios en lo hábitos de consumo de los usuarios, que se están inclinando masivamente a la internet, no sólo para socializarse sino para consumir.