3 octubre 2009
Autor admin

Ciertamente, los incoming links son uno de los factores que más influyen a la hora de indexar un sitio en Google y así lograr un mejor posicionamiento en buscadores. Google mismo ofrece posibilidades, al igual que otros buscadores globales de lograr algunos puntos extra en cuanto a indexación de páginas.

Una de las posibilidades es tener el sitio en Google Places, el complemento de Google Maps. Google Places muestra en el entorno de Google Maps ciertos lugares de interés particular, comercios o empresas relevantes. Tener el perfil inscripto en Google Places contribuye a una múltiple indexación por parte del buscador.

Lo mismo puede decirse de Google Bookmarks. El procedimiento es muy sencillo, con tu cuenta de Google, entras a la sección de Bookmarks y agregas los links que te interesen. Se logra así otra chance de ser nuevamente indexado.

Lo mismo puede decirse de Yahoo Profiles. Es importante, entrar al Yahoo Profiles y crear un perfil público. También debemos llenar la mayor cantidad de datos posibles, aprovechando los sectores donde se nos permite incluir información sobre uno mismo.

Otras forma, algo laboriosa pero sencilla, es crear perfiles en la enorme cantidad de sitios sociales que se encuentran disponibles: Bebo, FriendFeed, Friendster, Hi5, Identi.ca, Imeem, Jaiku, Koornk, Kwippy, sólo por mencionar una fracción de ellos. Es necesario, nuevamente, tomarse el trabajo de completar todos los perfiles. Así, cumplimos un doble propósito. Por un lado, figuramos con nuestros links en otro lugar desde donde puede provenir un incoming link. Y, más importante aún, tenemos la posibilidad de viralizar nuestros contenidos a través de nuestras cuentas de blogging y micro blogging.

Las posibilidades son muchas. Existen servicios que viralizan masivamente a ciertos sitios las entradas de los usuarios. Algunos de estos servicios son pagos, pero nos evitan una gran cantidad de trabajo, al enviar nuestros posteos a varios sitios simultaneos, y así logar una difusión sin par.

Sin lugar a dudas la viralización de artículos sigue siendo la mejor manera de conseguir incoming links, pero la creación de perfiles públicos también contribuye de manera muy fuerte. Es necesario aprender las diferentes características de los diferentes servicios de blogging, microblogging y bookmarks, como lo son Delicious, Newsvine, Faves, Propeller, y muchísimos más. Aprovecharlos al máximo, especialmente en sus posibilidades de creaciones de redes, y marcar como bookmark nuestros propios artículos y posteos. Hay que prestar especial atención a las posibilidades de vincular estas redes sociales entre sí. Muchas suben automáticamente un aviso de un nuevo posteo a Facebook o Twitter. Este es un servicio al que también le podemos sacar partido, pero con cuidado de no ser redundantes, es decir, por ejemplo, haciéndole llegar la misma información a Twitter por varios lados distintos. De esta manera, nuestra indexación y posicionamiento en buscadores crecerán en forma exponencial en corto tiempo.

2 octubre 2009
Autor admin

Cuando pensamos en optimizar nuestro sitio para mejorar el posicionamiento en buscadores no es necesario apelar a costosos productos para conocer en profundidad qué es lo que está pasando en nuestro sitio. Son muchos los factores a considerar: navegabilidad, backlinks, keywords, y hasta la percepción de los usuarios de determinadas imágenes. Todos estos temas pueden ser relevados, y de manera gratuita.

Google Analytics. La herramienta de web analítica por excelencia. Completísima interfaz, con altas capacidades de segmentación y análisis que detalla el tráfico del sitio. Ideal para complementar y comparar con la propuesta de web analítica que muchos servicios de hosting ofrecen.

Google Website Optimizer. Una herramienta gratuita para optimizar los sitios, y de esta manera mejorar el posicionamiento en buscadores o simplemente ajustar nuestra campaña de Adwords. Se pueden testear múltiples variables, desde el texto, links, imágenes. Ideal para testear landing pages.

Google Webmaster Tools. Es cuestión de copiar el fragmento de código que Google nos otorga en la head del sitio, y listo. Google se encargará de sugerirnos mejoras para poder ganar en posicionamiento en buscadores y tambien gran cantidad de funciones que permiten la indexación por parte de los crawlers.

Page Speed de Google. Si el problema es la velocidad de carga, con esta aplicación, que en realidad es un plugin para Firefox, podrás averiguar la velocidad de carga real de los sitios que visites. Muy útil para saber si es necesario “poner a dieta” nuestro sitio, sacando los elementos de peso excesivo -como scrips, o imágenes en formatos inadecuados- o simplemente nos conviene buscar un nuevo servicio de hosting.

Google Adplanner. Seguramente muchos de ustedes ya la conocen, pero no puedo dejar de mencionarla, ayuda a comprender el lugar que ocupa nuestro sitio en el contexto macro de la realidad económica.

Google Trends for Websites y Google Insights for Search. Google Trends ayuda a entender patrones de búsquedas de kwywords particulares. Para elegir sabiamente las palabras clave (ni excesivamente populares, ni exóticas). Google Insights también se encarga de las keywords, pudiendo ayudarnos a prever su ocurrencia por temporada, por país y muchos otros factores de análisis. Nuevamente, muy útil para afinar la puntería al momento de seleccionar las keywords.

5 Second Test. Mediante esta herramienta, el usuario sube imágenes, que luego serán sometidas a análisis por parte de usuarios. Ellos deberán decir qué les ha llamado más la atención o los ha impresionado más. Una vez que los usuarios las ven durante cinco segundos, describen cómo se sintieron. Es gratis, pero hay que mirar las imágenes de otros. Una buena herramienta para analizar modelos de landing pages, y así determinar cuál puede llegar a ser más efectivo.

1 octubre 2009
Autor admin

Ciertamente la irrupción de las SMM en la escena de la publicidad en internet nos obliga a todos los que hacemos SEO a repensar todos aquellos conceptos que creíamos que eran inamovibles. Por un lado tenemos un manantial de agua clara llenos de leads, público ansioso de comprar nuestros productos, y usuarios que pasan mucho tiempo online en estos portales, mayormente por placer. Gran parte de este público son personas jóvenes, y con buena capacidad de compra. Pero cómo servirnos de esa agua fresca, si el manantial está rodeado de animales salvajes. El desafío está planteado. Cuestión álgida es la de ver cómo podemos derivar parte de ese tráfico monumental que tienen las redes sociales a nuestros propios sitios, y convertir este tráfico en ventas.
Lo que planteamos es que una vez que comenzamos a comprender cabalmente y a acatar las reglas de las interacciones en las SMM, el futuro de la publicidad online está en estos medios. Además, es impresionante ver los buenos frutos que ha rendido la publicidad offline de Twitter, por ejemplo. Y lo mejor de todo, es que en casi todos los casos son menciones gratuitas. Esto es promoción cross branding, de altísimo nivel de exposición y encima sin costo para Twitter.
No es difícil encontrar servicios, productos o empresas que directamente ofrecen su soporte de atención al público mediante Tweeter, a la vez que promocionan activamente este canal. Por eso, de repente, escuchamos a actores, deportistas o personalidades públicas hablar en la televisión acerca de sus cuentas de Twitter. Si hasta el mismísimo Obama es un usuario frecuente de este portal, el que actualiza habitualmente, y mediante el cual interactúa con los ciudadanos comunes, para desesperación de su Servicio Secreto.

Pero, cómo limitarnos a esos reducidos 140 caracteres, y lograr alcanzar lo que deseamos: una acción concreta de publicidad en Internet, gratuita, y con gran cantidad de leads, pero sin ser tildados de spammers, y hasta prohibidos. Las tácticas de “guerrilla” son las que parecen rendir los mejores frutos. Al twittear o actualizar la pizarra de Facebook, los mensajes están dirigidos a nuestros seguidores, que seguramente será una población reducida, en comparación con el grueso de una población demográficamente definida. Pero esta gente que nos sigue, está genuinamente interesada en lo que vendemos. Por eso, cada interacción tiene una importancia superlativa. La clave está en los contenidos de calidad. No sólo en cuanto a posteos de artículos interesantes o valorados, sino convertir el microblogging en un verdadero canal de soporte y atención a los usuarios: no dejar de contestar preguntas, inquietudes, o cualquier comentario que los usuarios tengan para decirnos, personalizar los mensajes, agradecer todos los tweets que nos manden, buscar las soluciones necesarias para las cuestiones que planteen los usuarios, y si no tenemos la respuesta, comprometernos a buscarla. Paradójicamente, la personalización de la interacción es la respuesta a las necesidades de ventas masivas.