29 agosto 2009
Autor admin

Para aquellos que todavía no se deciden a adentrarse en lo que es la Web semántica, acá les traemos algunos adelantos bien concretos que pueden ayudarlos a desarrollar nuevos contenidos para enlaces publicitarios, para que sus campañas de publicidad en internet sean un éxito resonante.

De la mano de Yahoo! Searchmonkey, la nueva herramienta que Yahoo pone a disposición de todos, podemos incluir contenido semánticamente relevante para hacer que nuestros enlaces de Yahoo Search Marketing tengan la efectividad deseada. Ingresando en http://developer.yahoo.com/searchmonkey/# podremos descargarnos los archivos pdf para comenzar a utilizar esta herramienta que hará que podamos componer enlaces más atractivos visualmente, y con contenido más relevante y poderoso. Esto repercutirá directamente en nuestro tráfico y en nuestro posicionamiento, a partir de una mejora en la efectividad de nuestras campañas de publicidad en Internet.

Yahoo! Searchmonkey permite estructurar los datos para poder aprovechar todas las ventajas de la red semántica, lo que dotará de una efectividad muy superior a los enlaces, al otorgarles relevancia semántica con los contenidos que el usuario está visitando. Los nuevos desarrollos incluyen mejoras en la búsqueda de videos, documentos y juegos. Esto es importante, porque tener un canal de videos es una opción inteligente para cualquier empresa que ofrezca servicios y productos. De esta manera, los eventuales catálogos online que podamos desarrollar encontrarán siempre los destinatarios adecuados.

También, y siempre por medio del empleo del Yahoo Searchmonkey se podrán mejorar las búsquedas en categorías como Productos, Negocios Locales, Eventos, Discusiones y Noticias. Sin duda, la mejor manera de llegar al target adecuado para cada sitio.
Lo que es necesario hacer es agregar algunas líneas de código en el sitio –esto es fundamental. Se trata de hacer accesible a los crawlers de Yahoo la información relevante a fin de que los links que se desplieguen a partir de ese momento adquieran el nuevo formato que Yahoo Searchmonkey propone. Se trata del uso de ciertos microformatos particulares, que permitirán la nueva indexación.

Yahoo cuenta con herramientas online para desarrollar las apps que permitirán sacar el máximo partido de esta nueva forma de publicidad en internet. Las maneras de darle formato y contenido a los enlaces de las campañas de publicidad online cambian a cada momento, como ya hemos visto en posts anteriores los desarrollos de Google. Es importante estar al tanto de estas nuevas propuestas, porque en el campo de la publicidad online, el que toma la delantera frente a sus competidores tiene gran parte de la guerra ganada.

28 agosto 2009
Autor admin

Google, siempre a la vanguardia de nuevos métodos de hacer publicidad está lanzando algunas modificaciones muy interesantes para sus Adwords. Esto permitirá darles a estos avisos una nueva dimensión, que transmitirá el mensaje de los anunciantes de manera más gráfica y efectiva.

Por un lado, hace unos días Google está testeando el agregado de Sitelinks. Los Sitelinks son esos pequeños vínculos que aparecen debajo del link principal, como por ejemplo “Nuestras Ofertas – Contáctenos – La Empresa – Novedades del mes”. Pueden responder o no a las páginas del sitio, o a landing pages especialmente diseñadas. Esto da la oportunidad de que el visitante elija que parte del sitio desea visitar, y así le “ahorra” uno o dos clicks para llegar al lugar deseado.

Además, Google está comenzando a testear la inclusión de imágenes en las Adwords. De esta manera es posible transformar el aviso en un “minicatálogo” o casi casi un banner, con la diferencia de que el banner por lo general en su totalidad iba al mismo sitio, mientras que en el caso de las thumbnails de las Adwords pueden llevar a páginas o micrositios distintos de la misma web.

A primera vista, parecería muy positivo para todos los que nos encargamos de SEM. Pero la verdadera respuesta la dará el uso intensivo por parte de anunciantes y público. Me surge la duda, en lo particular, si serán de hecho más eficientes, con mejores tasas de click trhrough que las adwords tradicionales. Una de las características de las Adwords es que eran bastante parecidas a los resultados naturales de Google, con una tendencia cada vez mayor a la mimetización. No digo que algún visitante pinche una adword por error, aunque sí habrá alguien a quien le haya pasado, pero no considero que esto incremente significativamente la efectividad. Lo que creo es que al ser tan similares a los resultados naturales, el usuario siente, a la larga, que en realidad no es publicidad. No es que no lo sepa, pero psicológicamente parecería que no representa una amenaza, como un link publicitario. Todos tenemos esos ingratos recuerdos de pinchar enlaces publicitarios y que los pop ups comenzaran a surgir como el pop corn en el microondas. Por supuesto que ahora sucede mucho menos, pero la resistencia a pinchar un link decididamente publicitario sigue insertado en la cabeza de la gente.

Por eso, considero que es necesario esperar a ver cómo toma el mercado estos nuevos Adwords, y si, al tener un costo mayor, valen realmente la pena, pues la cuestión es si garantizan el ROI. Además visualmente ocupan gran cantidad de la pantalla, lo que los hace de por si bastante invasivos. El tiempo lo dirá.

23 agosto 2009
Autor admin

No puedo determinar si es el deseo de figurar, o las ganas de nadar contra la corriente, como el salmón, o qué extraña razón hace que gente que se supone conocen bastante bien el negocio de la internet y la publicidad online, tomen iniciativas para matar una de las pocas, sino la única fuente de ingresos que se genera auténticamente del tráfico de un sitio.

Me refiero a una iniciativa de los desarrolladores de Firefox, para desarrollar un plug in que desactivaría la publicidad de los sitios de internet. La idea es bloquear los enlaces patrocinados y los bloques de publicidad. La decisión es bastante grave, dado la magnitud de la popularidad del navegador. Ciertas estimaciones dan cuenta de que alrededor de un 42% de los usuarios utiliza Mozilla Firefox para acceder a Internet, a penas un poco menos que el casi 45% que usan Iexplorer. Si este share del mercado quedara “ciego” a la publicidad online, sería casi una catástrofe, dado que esta actividad es el único medio de ingreso de cientos de miles de sitios. Todas estas personas, quienes seguramente están tratando de levantar un poco la cara del piso, luego del duro golpe recibido por la recesión en la que el mundo está sumido, van a recibir la estocada de gracia si, además de tener que luchar en un mercado altamente competitivo, no pudieran promocionar sus productos, o sacar provecho de sus campañas de enlaces patrocinados, como hasta ahora.

No sé cuál es la meta de la gente de Firefox. Seguramente, se puede lograr, desde un punto de vista técnico, que se bloquee la publicidad online, de la misma manera que se bloquea un pop-up. Pero a mí me suena un poco como censura, que el navegador decida por mí qué contenidos ver y cuáles no. Los enlaces patrocinados y los bloques de publicidad online, en realidad no molestan. Los pasamos por alto todo el tiempo. Si nos interesa, a lo sumo pinchamos el link y visitamos el sitio. Creo que sentiría lo mismo que, si al recibir el periódico por la mañana, alguien se hubiera tomado el trabajo de tachar con un fibrón negro todos los avisos publicitarios, incluyendo los clasificados. ¿Y tú qué sentirías?

Otro que parece que va en contra del mundo es Rupert Murdoch. Sí, ese, el dueño de News Corp., el mega holding de medios que en 2008 tuvo ingresos por más de 28.000 millones de dólares. Por iniciativa suya, está tratando de convencer a otros CEOs de importantes grupos editoriales de cobrar por el ingreso a los sitios de noticias. Sí, es decir, un usuario quiere hacer algo tan simple como leer los titulares de los diarios más importantes del mundo, no podrá hacerlo gratuitamente, sino que sólo logrará acceso pagando un arancel. Noticias para el Sr. Murdoch: fueron muchos los que tuvieron la genial idea de generar contenidos pagos. Pero creo que muy bien no les fue. Encima que cada vez se venden menos diarios de papel, cobrar por el solo acceso al sitio me parece una locura. Es la sentencia de muerte de la prensa independiente.

21 agosto 2009
Autor admin

Sin duda alguna las redes sociales han traído un nuevo espacio a la escena de la publicidad en Internet, que hasta hace un par de años era insospechado. Hoy por hoy, los SEO se van dando cuenta, aún los más conservadores, que es imprescindible tener algún tipo de presencia en las nuevas redes sociales, para estar en el panorama de millones de consumidores de manera constante y efectiva. La publicidad en las redes sociales ha mostrado un incremento del 2,6% respecto del año pasado, con una inversión hasta Junio de 113,5 millones de Euros, según cifras reveladas por InfoAdex, sitio que se dedica a la compilación de bases de datos sobre publicidad en España.

Las redes sociales, que son mucho más que Facebook y Twitter, se van multiplicando a medida que ocupan nuevos nichos, pero al acrecentar su especialización, sacrifican masividad. Esto, en realidad, encierra un aspecto positivo, que es el targetting de la población a la que se refieren los avisos. Es decir, que si buscamos un público específico al cual llevar nuestro mensaje, seguramente encontraremos alguna red social que responda a nuestra búsqueda. Por ejemplo, si se trata de promocionar un servicio para empresas, en Biznik encontraremos sin dudas decenas de grupos a los que unirnos y comenzar nuestra campaña viral.

Las redes sociales, que son mucho más que Facebook y Twitter, se van multiplicando a medida que ocupan nuevos espacios de interés, pero al acrecentar su especialización, sacrifican masividad. Esto, en realidad, encierra un aspecto positivo, que es el targetting de la población a la que se refieren los avisos. Es decir, que si buscamos un público específico al cual llevar nuestro mensaje, seguramente encontraremos alguna red social que responda a nuestra búsqueda. Por ejemplo, si se trata de promocionar un servicio para empresas, en Biznik encontraremos sin dudas decenas de grupos a los que unirnos y comenzar nuestra campaña viral.

Pensar en enlaces patrocinados es posible, sólo para Facebook. El portal cuenta con una afiatada propuesta de enlaces publicitarios, y la posibilidad de hacer una página para la empresa. La ventaja de estos enlaces patrocinados, es que son totalmente contextuales, de modo que si estás navegando por grupos de amantes de los perros, los avisos laterales corresponderán –en su mayoría- a esta área de interés.

Pero, la publicidad en redes sociales tiene un aspecto negativo, que es su pobre tasa de Click Through, y el precio comparativamente más caro que las campañas de enlaces patrocinados tradicionales. Tal vez esto sea así porque las redes sociales son tan nuevas, que los SEO no lleguen a comprender la manera efectiva de interactuar con el público que las frecuenta. Ciertamente, llegó el momento de aguzar el ingenio y crear enlaces más atractivos o cambiar la forma en que presentamos los enlaces patrocinados a este público que, cuando se reúne en redes sociales, por lo general no está de ánimo de compra.  De alguna forma hay que optimizar el hecho de que los usuarios pasan gran cantidad de tiempo en estos sitios, y vuelven a ellos frecuentemente. Esos son dos factores que invitan a poner un par de fichas en este canal publicitario. Pero será necesario una redefinición del mensaje para tener éxito.

19 agosto 2009
Autor admin

Sobre todo si nacen en cuna de oro. Tal es el caso de Bing. El buscador de Microsoft que ha tomado escala mundial el pasado 3 de Junio, parece ser más que una piedra en el zapato para Google. Desde ese momento ha crecido un 45%, y Google comienza a sentir el impacto de la competencia. El gigante de Mountain View ha perdido un 1,4% de share del mercado, mientras que Yahoo ha perdido un 0,63%, de acuerdo a como lo revela un estudio recientemente publicado de la consultora Efficient Frontier. El panorama de la publicidad online empieza a cambiar.

No sólo Bing ha subido su participación en la torta de la publicidad online, sino que los usuarios de Bing tienen una característica muy atractiva. Son más propensos a pinchar los enlaces publicitarios que los usuarios de los otros buscadores. En consecuencia, la tasa de click through de Bing –de un 1,5%- es superior a la de los otros buscadores, con Yahoo de 0,97% y Google 1,24%. Esto implica que, si bien Google ha acusado el golpe, sigue siendo el líder del mercado publicitario, y por eso su menor tasa de efectividad compensa con la mayor tasa de Bing, pero con menor visitas. Por eso, antes de tomar decisiones apresuradas, no conviene abandonar ninguno de los tres portales en cuanto a los enlaces patrocinados, sino más bien continuar apostando a los tres, pero manteniendo un ojo sobre las analytics, porque de seguir así, eventualmente Bing va a dar el batacazo.

Mientras tanto, Google continúa con su política expansiva, tratando de estar presente a nivel mundial. Recientemente ha lanzado la versión de su buscador para Palestina (www.Google.ps), tratando de ganar terreno en la zona de Oriente medio, y los lenguajes no tradicionales.

En cambio, el enfoque de Bing es conceptualmente distinto. Sin descuidar su presencia global, la apuesta de Bing es a la Web Semántica y a bajar la tasa establecida comúnmente de 30% de búsquedas fallidas. Esto lo logra mediante la optimización de sus algoritmos y su programación y una novedosa manera de organizar los resultados de búsqueda según categorías, lo que ayuda a llegar al resultado deseado mucho más rápidamente. Bing, en este sentido marca tendencia, y muchas de sus características ya han sido adoptadas por Google, como por ejemplo las sugerencias de auto completado al introducir los términos en la Search Box.

El éxito en el crecimiento de las tasas de click through de Bing responde a un esfuerzo por parte de sus desarrolladores para fomentar el comercio on line y el éxito de sus enlaces patrocinados. Bing fue diseñado como vector de publicidad online ex profeso ¿Estamos frente a un buscador o a un gigantesco catálogo online?

17 agosto 2009
Autor admin

Administrar un sitio y tratar de que gane posicionamiento en los buscadores no es una labor de resultados inmediatos, sino que más bien es una tarea constante que requiere de perseverancia. Hay varios aspectos que conviene tener claros al encarar el trabajo con un cliente. En primer término cuál es la razón de ser del sitio, es decir interpretar lo más claramente posible el call to action. Este concepto nos va a llevar directamente a la selección de las keywords, como veremos.

Todo depende por supuesto de lo que el cliente nos pida. En muchos casos, se trata de gente –profesionales o comerciantes- que no tienen mucha idea acerca de cómo encarar estas cuestiones. Por lo general la demanda que nos plantean es la de 1- Incrementar ventas y 2- Aumentar el posicionamiento en buscadores.

Es cierto que ayuda mucho a nuestra labor el tema del sitio. Si se trata de nichos más exclusivos donde la competencia es escasa, es una situación. Pero si se trata de, por ejemplo vender electrodomésticos en Madrid, el tema es muy distinto, pues podemos esperar una competencia feroz. En este punto es importante conversar con el cliente y tratar de llegar a un acuerdo acerca de sus expectativas, a dónde es que él quiere llegar, y fundamentalmente cuánto está dispuesto a pagar, y a esperar también. Sería insensato de nuestra parte prometerle resultados que no vamos a poder lograr, o al menos no en un corto tiempo.

Relacionado con la temática del sitio está el diseño de la web. Evitemos hacer juzgamientos acerca de cuestiones estéticas. Que no nos guste una botonera verde o el papel tapiz, no es algo que vaya a hacer el posicionamiento en buscadores. Lo que sí debemos explorar en detalle es la programación. En primer lugar, depurar lo más posible el código fuente excesivo que podamos encontrar. ¿Y si el sitio está diseñado en Flash? (¿No odiáis esos sitios, encima con esa horrible música de fondo?) Sabemos que los bots no se llevan del todo bien ni con Flash ni con Java. Tratar de persuadir al cliente de reemplazar java con html –es posible en la mayoría de los casos. Fijarse bien, algo se puede hacer, como reducir la página a un plug in, y trabajar sobre lo que quede libre de html.

Continuaremos con estos consejos en sucesivas entregas, para ir desglosando todos los aspectos imprescindibles de nuestro trabajo.

12 agosto 2009
Autor admin

El segundo trimestre de este año ha dejado a Google con una facturación de más de 5.500 millones de dólares, y beneficios por casi 1.500 millones de dólares. Lo curioso es que el número de enlaces patrocinados ha subido un 17%, pero el coste de los mismos ha descendido un 13% promedio, comparándolo con igual período del 2008.

Una de las causas de la baja de este coste es porque los anunciantes han bajado sus pujas, es decir que ofrecen menos por cada click through de lo que solían ofrecer en años anteriores.
También puede interpretarse que otra de las causas de este descenso esté relacionada con la menor cantidad de oferentes por nicho. Es decir, donde antes había cierta cantidad de anunciantes, debido a la crisis y a la desaparición de muchas empresas, el número de anunciantes se reduce, y en consecuencia, el valor de las pujas también ha bajado.

Sin duda, esta tendencia descendente en el valor del coste por click hace que sea imprescindible pensar en invertir en una campaña de enlaces patrocinados al encarar cualquier campaña de márketing online. Este es un punto donde los responsables de las empresas deben detenerse a pensar, y decidir si quieren pertenecer al grupo de los anunciantes o al grupo de empresas desaparecidas.

Para decirlo crudamente, las campañas de enlaces patrocinados pueden significar la diferencia entre la vida y la muerte de muchos emprendimientos. Una empresa puede ahorrar o reducir gastos en muchas cosas, pero si decide hacerlo en el rubro publicidad, es prácticamente firmar su sentencia de muerte. Ahora, cualquier anunciante puede aprovechar las ventajas de los enlaces patrocinados, dado que los costes de una campaña de márketing online son muchísimo menores que otras campañas tradicionales, y tiene grandes ventajas comparativas.

Sin medias tintas, según un informe publicado por la agencia de medios Zenithmedia, 2009 es el peor año en la publicidad española, y vaticina que para el final del año la caída en las inversiones del sector rondará el 26% en comparación con años anteriores. Pero, en el primer trimestre de 2009 (uno de los peores momentos de la crisis) la publicidad online en España creció un 3,6%. Parece ser que hacer campañas de enlaces patrocinados sigue siendo un buen negocio. Y  las causas se pueden localizar en diversos factores. Hacer publicidad online sigue siendo barato y efectivo. Y, por otra parte, se registran cambios en lo hábitos de consumo de los usuarios, que se están inclinando masivamente a la internet, no sólo para socializarse sino para consumir.

10 agosto 2009
Autor admin

Las cifras globales de la publicidad online comienzan a sentir el efecto rebote de la crisis económica. Luego de que en un primer momento los anunciantes se volcaran masivamente a las campañas de publicidad en internet, el segundo trimestre del año se muestra negativo con referencia a la tendencia de meses anteriores. De 14.700 millones de dólares invertidos en los Estados Unidos durante el segundo trimestre del año pasado, el mismo período de 2009 marcó una inversión de 13.900 millones de dólares.
Algunos portales y empresas acusaron duros golpes, como en el caso de Monster, que vio su publicidad desplomarse un 30%. La mala vibra es general, menos para Google, por supuesto, que, a contramano de la tendencia general, registró una suba de un 3% en sus cifras de facturación.
Estos datos pueden ser leídos de varias maneras. Los anunciantes se apegan a lo conocido y a las viejas fórmulas. En este punto está claro: las campañas de Adwords funcionan, y lo hacen bien. Aún cuando la actividad general pase por un período de depresión generalizada, siempre es necesario destinar parte del presupuesto a la publicidad online.
Otra lectura que puede hacerse es que, más allá de los cambios vertiginosos en el escenario de los principales jugadores en el mercado, los usuarios no se dejan deslumbrar por espejitos de colores. Saben que poniendo sus campañas en Google, el resultado va a ser siempre positivo.
Mientras tanto, los analistas prevén que esta tendencia decreciente continuará, salvo para el mercado asiático, que tenderá a incrementar sus volúmenes de inversión en el sector. Recién para el año 2010 se estima que se revertirá esta caída.
Dentro de estas mermas en las cifras, específicamente la campaña de Adwords y publicidad en los buscadores son las que han resultado menos afectadas, en contrapartida con la publicidad por banners o gráficos que ha caído un 12% y la publicidad por rubro clasificados un 18%.
Las ventajas de las campañas de Adwords son evidentes antes estas alternativas presentadas. La posibilidad de segmentar directamente el universo de usuarios, focalizando la presencia en determinados grupos, así como la completa libertad para definir presupuestos totales y diarios, son algunas de estas ventajas. Además, Google Adwords implica estar visible en el sitio de mayor tráfico mundial, aunque el usuario no pinche en el enlace. Esto de por sí no puede ser opacado por ninguna otra acción de publicidad.

1 agosto 2009
Autor admin

Al encarar una campaña de Adwords, la selección de las palabras claves es quizás el punto más importante. No importa lo genial que haya resultado el diseño de la campaña, lo global que sea o cuánto dinero lleve invertido el cliente. Si la persona a cargo del SEO falla en este crucial ingrediente de la receta, los resultados serán desastrosos.

A menudo, como en muchas otras circunstancias de la vida, un exceso de confianza se convierte en una sentencia de muerte. Si se me permite un consejo de experto, por más lineal que sea la estrategia con el cliente, nunca deberemos creer que tenemos las palabras claves adecuadas desde el comienzo. A menudo, las combinaciones más insospechadas son las que mejores resultados brindan. Lo engañoso de la situación es que frecuentemente las personas a cargo no logran ponerse del lado del cliente, calzarse sus zapatos. No pueden sacar de sus mentes el punto de vista del empresario, y por eso sus keywords no coinciden con lo que piensan los usuarios que efectivamente contratarían el servicio del cliente o comprarían su producto.

Un error frecuente en el que muchos caen es seleccionar palabras claves demasiado genéricas. Por ejemplo, “productos promocionales” es lo primero que el SEO pensaría para una empresa que se dedica a la confección de productos promocionales para empresas. Pero, “productos promocionales” puede ser algo que un usuario de Ibiza ponga en el buscador, como así también uno de Verín, Orense. Si la empresa de nuestro cliente está en Cáceres, quizás no le sirva que lo visiten usuarios de puntos tan distantes. En consecuencia, acá ya tenemos dos enlaces pinchados por los que el cliente deberá pagar, y que seguramente no generarán ventas. De esta manera, podría aumentar nuestro tráfico, pero la conversión los enlaces sería muy pobre. Esto es un camino directo para que nuestro cliente crea que la inversión en campañas de Adwords es una muy mala idea que sólo le genera un gasto, y no ventas.

Lo mejor es probar con keywords de dos o tres palabras, incluir la referencia geográfica, si nuestro cliente es sólo local, y probar varias combinaciones. Un análisis pormenorizado de las analíticas se impone como manera de monitorear que palabras clave funcionan mejor, y orientar el rumbo consecuentemente. Una idea inteligente es preguntarle a los clientes qué palabras usarían para buscarnos en Google. Inclusive, esto se podría canalizar a través de SMM, como Facebook o Twitter. Seguramente muchos de nuestros contactos responderían el “quizz”, lo cual será una valiosa fuente de referencia.

Otro camino a seguir es estudiar las Keywords de la competencia, y así poder desentrañar por qué ellos tienen –hasta el momento- más éxito que nosotros. La agilidad y la rapidez para cambiar las elecciones equivocadas nos augurarán el éxito de nuestra campaña de Adwords.

27 julio 2009
Autor admin

Una de las técnicas más tradicionales y que los primeros webmasters solían usar con mucha frecuencia es el intercambio de links. Pero, como todos los temas relativos a SEO, es necesario rever estos conceptos y tratar de ajustarlos a la realidad que vive la Red de Redes hoy día.

La popularidad del intercambio de links como método de mejora del posicionamiento en los buscadores sigue siendo una de las técnicas más económicas y sencillas de implementar, pero requiere tomar ciertos recaudos, destinados a mejorar la conversión de los clicks. Una cosa es generar mucho tráfico y otra muy distinta es lograr ventas de esos enlaces. Un buen consejo para comenzar es realizar una extensa búsqueda de páginas similares y gestionar intercambio de links con ellas. De nada sirve tener un link, por ejemplo, en un sitio dedicado al filósofo griego Aristóteles, si nos dedicamos a la venta de camisetas de fútbol. Sin duda, un enlace intercambiado con un sitio que venda calzado deportivo o balones generará muchas más posibilidades de éxito. Además, nunca intercambiar links con la competencia directa. En este caso pueden pasar dos cosas. Una, que pierdas la pulseada, ya que el sitio de tu competencia puede ser mejor que el tuyo. Dos, no quieres que te asocien a nadie, si buscas convertirte en punto de referencia de tu nicho.

Hay una realidad evidente, cuantas más páginas tengan el link a determinado sitio, mayores serán las chances de generar tráfico hacia esta web. Pero no siempre los motores de búsqueda rastrean las páginas de enlace. En este punto, la generación de tráfico surgirá de que los usuarios encuentren atractivo el link y decidan pinchar en él. Por eso, hay que prestar especial atención al texto y al aviso que se incluye en el link que se va a intercambiar. Por estas causas, el cambio de links sin una estrategia detrás no sirve de mucho. Especialmente cuando intercambiamos con otras páginas que corren serios riesgos de ser penalizados por parecerse demasiado a una link farm o granja de links, es decir páginas sin contenido cuyo único fin es el de linkear a otros sitios.

Esto nos trae a otro punto especialmente importante. El intercambio de links solamente es superado como técnica de posicionamiento en los buscadores en efectividad y generación de tráfico por el intercambio de contenido. Es decir, se procede de la misma forma que para hacer el intercambio de links pero lo que ofrecemos es material de calidad, o intercambio de posteos. Seguro que un posteo inteligente sobre cierto tópico será leído más veces que un pobre link de intercambio. Además el intercambio de notas le da un empuje fenomenal a las métricas, ya que los buscadores indexan mucho más frecuentemente nuestro sitio, a diferencia que con el intercambio de links que era estéril en este sentido.