31 agosto 2009
Autor admin

Facebook se ha convertido en una herramienta indispensable a la hora de encarar nuestras campañas de publicidad en internet. Ninguna empresa, sin importar su tamaño, puede dejar de tener una página en Facebook. La fuerza de más de 270 millones de usuarios convierte a esta premisa en mandatoria.

Hay algunas cosas que podemos ir haciendo para optimizar nuestra presencia en este sitio social. A medida que Facebook va creciendo, la forma en que se organizan los datos y se realizan las búsquedas van cambiando, para mutar desde una suerte de búsqueda privada, es decir para miembros del portal, similar a la que Twitter aún conserva, hacia una búsqueda organizada a la manera de los grandes buscadores. Permanentemente Facebook modifica sus algoritmos de búsqueda, pues al incrementar la cantidad de usuarios y de datos almacenados es necesario desarrollar nuevas herramientas para localización de la información más precisas.

De esta forma, podemos ver en el mismo blog de la empresa, cómo funciona esta nueva forma de brindar los resultados de las búsquedas. Así, las actualizaciones de estado, nuevos posteos, videos, fotografías, y todo el material que compartamos con los demás usuarios de Facebook saldrá reflejado en estos nuevos resultados, siempre y cuando tengamos nuestra configuración de seguridad al mínimo, es decir para que todos –amigos y aquellos aún no agregados a la lista- puedan ver nuestra información. De más está decir que una cosa es la página personal de cada uno en Facebook, donde sí debemos ser cuidadosos con la información volcada, teniendo bien en claro que una vez que pinchamos el botón de “Upload”, cualquiera va a poder verla. Pero si se trata de administrar la página de Facebook de nuestros clientes, debemos asegurarnos de que esté bien visible para la comunidad, después de todo ese es el propósito personal.

Concretamente, ¿cuál es la utilidad de esta nueva forma de gestionar las búsquedas de Facebook? Bueno, que, por ejemplo, todos nuestros posteos estarán disponibles para que sean encontrados por los demás usuarios, por ejemplo las novedades importantes sobre nuestros productos, promociones especiales de nuestra empresa, y todo lo que hayamos comunicado a través de este portal.

Además, vale acotar lo siguiente: cuando realizamos una búsqueda de “Web results”, es decir sitios de internet que coincidan con los criterios que ingresamos, Bing es el buscador oficial al que apela Facebook. Vale la pena, entonces dirigir algunas acciones de nuestra campaña de publicidad en internet a poner enlaces patrocinados, tanto en Bing como en Yahoo, quienes después de su acuerdo actúan como una sola empresa.

30 agosto 2009
Autor admin

Hay ciertas acciones que deben ser tomadas a fin de optimizar nuestros esfuerzos de publicidad online y además mejorar el posicionamiento en los buscadores. Básicamente debemos recordar que las tácticas que son prioritarias para asegurarnos estos objetivos son la inclusión de contenido relevante y de calidad. También es importante el material audiovisual novedoso, y original. Todos estos esfuerzos deben conducir a la creación de una comunidad consistente y fiel. Nos referimos a construir lazos con nuestros visitantes, y tener un ida y vuelta con ellos de forma tal que logremos formar una relación estable. El propósito de estas acciones es hacer que regresen a nuestra web, en busca de nuevo contenido y material que ellos consideren beneficioso.

En cuanto a la constitución del sitio, su estructura debe reflejar el espíritu de estas acciones. Hay que decirle que no a las páginas deslumbrantes visualmente pero carente de contenidos. También un no rotundo al contenido duplicado, y en general a las técnicas de black hat. Pueden parecer surtir efecto en el corto plazo, pero a la larga, la burbuja no se sostiene. O porque la gente no vuelve a visitarnos, o directamente porque hemos sido penalizados por Google.

Pero, ¿qué podemos hacer para optimizar la llegada a los crawlers? En primer término, trabajar mucho en nuestras landing pages, y en las Keywords que más tráfico generan. Si, por ejemplo, la keyword “Modem 3G” es la que nos trae la mayoría de las visitas, no estaría demás hacer una página dentro del sitio dedicada exclusivamente a esta keyword. Por supuesto, desaconsejamos el texto oculto, por estar penalizado, ni la inclusión de las Keywords sin sentido, muchas veces, para darle densidad a la página (stuffing). Simplemente se trata de enfocar el esfuerzo en hacer coincidir lo que busca la gente (modems 3G) con los servicios que les ofrecemos. En el caso de Modems 3G –si son uno de nuestros productos- podemos hacer comparativas, críticas de productos, respuestas a preguntas frecuentemente realizadas acerca de conectividad inalámbrica, etc. El cielo es el límite. La idea es que los visitantes no sólo se encuentren con ofertas de productos sino con auténtico valor agregado, que los haga regresar.

La home es siempre la mejor página dedicada a nuestras Keywords, eso es mandatorio. Siempre debemos esforzarnos más en la optimización de la página principal, porque es la puerta de entrada preferencial a nuestro sitio.

Teniendo en cuenta estas sencillas premisas, nuestros esfuerzos de publicidad online serán bien recompensados, y el ROI será fácil de obtener. No sólo eso, sino que nuestro tráfico comenzará a crecer de manera progresiva y constante.

16 agosto 2009
Autor admin

A principios de agosto salió en el prestigioso diario New York Times una nota sobre los efectos de la personalización de la publicidad online. La nota es muy interesante, ya que nos hace reflexionar acerca de algunos aspectos no solo de la publicidad online, sino de la experiencia en Internet de los usuarios que navegan constantemente.

 
Es cierto que no podemos navegar por casi ningún sitio si no tenemos habilitadas las cookies. De esta forma, los sitios por los que entramos llevan un detallado registro de nuestras preferencias, historial, gustos, compras y otras actividades desarrolladas online. A esta realidad tenemos que sumarle el desarrollo a pasos agigantados de la web semántica. Esta nueva forma de programación permite dotar de mayor sentido semántico, es decir de comprensión inteligente del significado del contenido de los sitios. El objetivo de estos desarrollos es dotar a las búsquedas de mayor precisión, en respuesta a las búsquedas de la gente. El desarrollo de la web semántica nos asegura que al buscar un término, los resultados reflejen sin ambigüedad el sentido dado. Por ejemplo, la palabra “librería” puede responder a muchas cosas: sitio donde se venden libros, pero también colección de archivos de extensión dll que permiten que un programa funcione. La web semántica nos permite obtener los resultados exactos, sin necesidad de apelar a códigos de búsqueda, por ejemplo, como tiene Twitter (que@, que#, etc…)

 

La publicidad online y los datos personales tienen un matrimonio que no parece que llegará a su fin en un futuro inmediato. La publicidad efectiva no podría existir si el anunciante no supiera al menos algunos detalles mínimos de la población en la que realiza sus acciones publicitarias. Tal es la razón de ser de los Adwords.

 

No es cuestión de ponerse paranoicos. Es cierto que hay una enorme cantidad de información dando vueltas online, pero no nos engañemos. Mucha de esa información ha sido puesta allí voluntariamente por la gente. Nadie los obliga a subir fotos o datos a los portales sociales como Facebook, o a usar su dirección de correo electrónico laboral para navegar en páginas non sanctas. A esta altura, los usuarios de Internet deberían estar bien entrenados en la protección de los datos personales. Después de todo, la toma no autorizada de información también pude provenir perfectamente de acciones off line, como llenar un cupón con lo datos personales reales para participar en un sorteo –muchas veces incluyendo el número de móvil o la dirección. No nos extrañe luego comenzar a recibir llamadas a horas inoportunas preguntándonos si queremos un tiempo compartido en Cancún.

15 agosto 2009
Autor admin

Hace poco más de diez días se concretó la intención de compra por parte del gigante de Mountain View de la empresa On2 Technologies, líder en software de aceleración de gráficos y desarrollos de codecs para aplicaciones gráficas. La transacción se llevará adelante por la suma de 106 y medio millones de dólares. Pero antes de que Google vea su sueño de adquisición plasmado en la realidad deberá superar dos barreras: el Tribunal de Justicia de Delaware y la Comisión Antimonopolio.

Sucede que la modalidad en que se pretende llevar a cabo mediante la adquisición de la mayoría accionaria de On2. Pero los accionistas no están para nada conformes con el precio que Google pretende pagarles, que sería del precio pagado originariamente por las mismas más el 50% de plus. El mecanismo es el siguiente, cada acción preferencial de On2 se transformará en acciones de Google. El malestar de los accionistas de On2 radica en que la adquisición fue anunciada pocos días antes de conocerse los resultados del ejercicio anual de On2, que auguraba ser muy bueno, y en consecuencia sus acciones subirían. Por esta causa, los accionistas han entablado una demanda contra los ejecutivos, al considerar que han sido perjudicados. De todos modos, deberán reunirse para aprobar la compra –cosa que parece difícil, aunque nada es difícil para Google.

Pero la pregunta que retumba en todas la cabezas es para qué quiere Google más tecnología de aceleración gráfica. Ante la negativa a revelar cuáles son los planes de la empresa, las especulaciones crecen. Pero evidentemente, la idea es ir un paso más allá de la publicidad en internet, a otra dimensión nueva, para una empresa que se inició en el garage de una casa.

Se cree que la tecnología gráfica servirá para optimizar la calidad y acelerar las descargas de YouTube, que al día de hoy recibe en subidas de sus usuarios 20 horas de videos por minuto.

También hay quienes opinan que necesitan de esta nueva tecnología para poner a punto su sistema operativo Chrome, o para dotar de mayores prestaciones a su navegador del mismo nombre. Otros se inclinan por creer que Google desea desarrollar una consola de juegos, al nivel de la Play Station o la Nintendo Wii. Personalmente, creo que esta es la opción menos realista.

Pero lo que sería realmente espectacular, y es en este punto donde nos despegaríamos definitivamente de lo que la publicidad en Internet tradicional, actividad que es el núcleo financiero de la corporación, la idea es entrar en el negocio de la televisión. Los codecs desarollados por On2 pueden ser aplicados en chips de telefonía móvil, televisores digitales y reproductores de DVD. Dotados de mayor velocidad y poder de procesamiento, Google finalmente podría desembarcar en el codiciado negocio de la televisión IP. Podemos imaginarnos la batahola legal que semejante acción desencadenaría en el mundo de la industria de la televisión “tradicional” de todo el planeta. Pero ya sabemos, Google no se anda con chiquitas.

14 agosto 2009
Autor admin

Cualquier empresario dueño de una pyme sabe que la publicidad es uno de esos rubros en los que no conviene reducir los gastos, sin importar la recesión. La no aparición en la vida diaria de sus clientes, la falta de rememoración de su marca y la pérdida de presencia en el medio son la sentencia de muerte de cualquier empresa. Una vez que los números de la economía mundial comenzaron a mostrar preocupantes índices de merma de actividades y facturación, se impone la necesidad de achicar gastos. Pero cómo puede lograrse esto en el vital rubro de la publicidad. La publicidad online es la respuesta ideal.

Junto con las ventajosas tarifas de las campañas de márketing online, frente a otros medios de publicidad tradicionales –gráfica, tv- se viene produciendo un cambio de hábitos y costumbres de los usuarios. Simplemente, amenazados por pandemias, o la inseguridad o simplemente como una expresión de estrés, la gente simplemente sale menos de su casa, y en consecuencia busca cada vez más alternativas online tanto para sus momentos de ocio como para satisfacer sus necesidades de productos. Es así que las campañas de márketing online son la respuesta ideal a esta nueva manera de conducirse.

Los usuarios, para elevar sus reclamos, o hacer sus consultas o simplemente compartir información –en definitiva, socializarse- ya no apela a su teléfono, sino a servicios como Twitter, que permiten mantener a las personas comunicadas todo el tiempo. Como ejemplo, una de cada dos empresas de las 100 más ricas de los Estados Unidos ha creado una cuenta en Twitter para relacionarse con sus consumidores. La Internet ha pasado a ser un servicio tan vital como la electricidad o el agua corriente.

Por más pequeña que sea una empresa, siempre habrá una campaña de Adwords a su medida. El sistema ofrece poderosas herramientas para administrar cualquier presupuesto, hacer ensayos y pautar según un presupuesto diario fijo. El sistema presenta una efectiva manera de segmentar el público –y de esa forma ahorrar gastos innecesarios-. Además las campañas de Adwords permiten una constante monitorización con resultados totalmente cuantificables y desglosables en diversas categorías.

La mínima inversión requerida permite ir corrigiendo los pasos tomados, en caso de que no resulten tan efectivos como se había planeado. El retorno de la inversión de una campaña de Adwords está prácticamente garantizado y es una forma más que efectiva de mantenerse al alcance del público, mientras duran los malos tiempos.

13 agosto 2009
Autor admin

Si bien los creadores de Twitter proclaman que por el momento no buscan ganancia económica del portal, y que están interesados en afinar cuestiones referidas a la programación del producto, eso no significa que las empresas, sin importar su tamaño no puedan hacer uso de las ventajas y funcionalidades que el sitio de microblogging provee a todos por igual. De hecho, en el mismo sitio, a pie de página, pinchamos en el enlace “Business” nos encontraremos con un extenso documento intitulado “Twitter 101” que bien vale la pena echarle una ojeada. En el mismo se explica en detalle como optimizar nuestra comunicación con nuestros clientes, a través de Twitter, y su funcionalidad a la hora de estrechar los lazos con nuestro público. Asimismo, se explica en profundidad los términos usados en los Tweets, es decir la convenciones que los mismos usuarios han ido desarrollando –por ejemplo para marcar una suerte de keywords, o para dirigir un tweet directamente a la home de cierto usuario.

Pero lo que nos preguntamos en esta oportunidad es si Twitter puede auténticamente ayudarnos a trepar en nuestro posicionamiento en buscadores. La respuesta es claramente afirmativa, aunque para poder sacar el máximo provecho, debemos adecuar nuestras acciones de SEO a esta nueva cultura.

Twitter funciona como campo de batalla ideal de las técnicas de guerrilla en cuanto a posicionamiento en los buscadores se trata. No hay que estar pendiente de colgar el link a nuestro sitio, con la esperanza de ser indexados, no se trata de eso, pero lo que sí podemos hacer es ir desviando paulatinamente tráfico a través de sus micro entradas.

Para comenzar, nos topamos con el inconveniente que Twitter automáticamente acorta la mayoría de las URL que introducimos en el campo para ingresar el tweet. De forma tal que http://www.visitenuestrositioqueeselmasespectaculardelaweb.net queda reducido a algo como http://bit.ly/qZDcP. De modo que el “gancho” que podría llegar a ser el dominio de un sitio se pierde, y recordemos que sólo tenemos 140 caracteres para lograr que la gente pinche el enlace.

La respuesta a esta encrucijada se encuentra en el contenido relevante, de calidad. Si esperas atraer tráfico con algo como “Electrodomésticos a precio de costo: http://bit.ly/qZDcP”, no tendrás mucho éxito. Pero si en cambio el mensaje es “Cinco claves infalibles para generar tráfico: http://bit.ly/qZDcP”, o “Testea nuestra nueva aplicación para SEO: http://bit.ly/qZDcP”, el resultado puede ser bien distinto.

La paciencia, el estar dispuesto a twittear, a relacionarte con los demás y tener que soportar decenas de tweets como “por fin encontré mis llaves” son la clave que te llevarán a generar una reputación favorable entre tus seguidores, y sin dudas, mejorar tu posicionamiento en buscadores.

9 agosto 2009
Autor admin

Darle un buen page rank a un sitio suele ser una tarea bastante demandante. No porque las acciones que tengan que ser tomadas requieran de un gran esfuerzo, pero sí necesitan constancia y esfuerzo sostenido. Lo bueno de esta actividad es que no requiere una enorme inversión, sino que con perseverancia podremos obtener los resultados buscados. Una vez que tenemos el sitio optimizado desde la programación, esta son algunos pasos que debemos tomar para encarar una efectiva campaña de publicidad online.

La distribución de contenidos es crucial. Pero ¿a qué nos referimos? Se trata de distribuir contenido de calidad. La idea es que los usuarios consideren relevante esta información. Sin importar a qué actividad está dedicado el sitio, debemos pensar en el nicho al que va destinada. ¿Qué es lo que más valorarían estos navegantes? Claves, recetas, datos bien puntuales. Información importante para su actividad, y lo más específica posible. Desde el título mismo, debemos atraer la atención de los lectores. Frases como “Cinco claves para…” o “La mejor forma de…” suelen rendir buenos resultados.

Una vez que tenemos este contenido relevante redactado, ¿qué hacer con él? Distribuirlo. Pero no indiscriminadamente. Y aquí es cuando entra la perseverancia. Lo primero que hay que hacer es un completo relevamiento de los sitios relevantes para nuestro cliente, incluyendo la competencia. La fórmula en este caso es sencilla: Google search a morir. Separarlos en Directorios, foros, blogs, competencia. Es imprescindible tratar de estar presentes en todos los que se pueda. Por supuesto que va a resultar imposible estar en el sitio de la competencia directa, de la misma forma en que ellos no podrán estar nunca en nuestro sitio. Pero sí podemos distribuir nuestro contenido relevante en todos los demás sitios. La idea detrás de esto enmascara una acción de publicidad online, pero además la construcción de una sólida reputación para nuestros clientes y, fundamentalmente, para nuestros prospectos comerciales. Por supuesto, esto no se logra de la noche a la mañana. Pero el resultado se hará sentir en nuestro page rank, indudablemente.

Ofrecerse como redactor invitado es otra acción imprescindible. Por supuesto que el que reciba nuestras notas no va a estar dispuesto a poner un banner a cambio, pero si podemos mandar un par de links que vinculen el contenido a nuestra web. Nuevamente, la calidad debe ser el criterio que prime al seleccionar los sitios donde postear nuestros artículos. Es necesario que sean relevantes y, de lo posible, que marquen tendencias en la población de nuestros usuarios. La relevancia geográfica es la de menor interés. No importa que sean sitios de otros países. Seguramente no lograremos sacar una venta de estos links, pero la gente de nuestra comunidad interesada en estos temas tendrá como fuente de consulta a estos sitios. Además, el page rank se incrementa al ser estos sitios indexados por los bots, de modo que no viene mal que linkeen a nuestra web.

8 agosto 2009
Autor admin

Vamos a repasar algunas herramientas gratuitas online que pueden ayudar a cualquier SEO a mejorar su posicionamiento en los buscadores, y optimizar su sitio para que su campaña sea todo un éxito.

Para comprobar el page rank hay una herramienta online: http://www.iwebtool.com/pagerank_checker. De forma gratuita sólo permite chequear cinco URLs, y lo que hace es testear los servidores de Google para ver el page rank en múltiple servidores de Google. Muy útil, para ver a qué nos enfrentamos al intentar mejorar el posicionamiento en los buscadores de un determinado sitio.

Adsense Preview: http://www.cuwhois.com/herramienta-adsense-preview.php. Permite hacer una vista previa de avisos sugeridos para una campaña de Adwords.
http://www.wholinks2me.com.

Who links to me? Una utilidad online que posibilita ver quién está linkeando a tu sitio. Necesario para ver de un vistazo si los acuerdos de intercambios de enlaces se están cumpliendo.

http://www.check-seo.com/IndexedPages.php. Un sitio que muestra cuántas páginas están indexadas para un determinado sito. El resultado, impecablemente mostrado en una tabla donde figuran AllTheWeb, Altavista, Google, Msn y Yahoo Query Results.

Para descubrir cuántos links entrantes hay en un sitio: http://www.check-seo.com/LinkPopularity.php. Nuevamente, el resultado prolijamente expuesto en forma de tabla, por buscadores. Imprescindible para saber si estamos linkeando adecuadamente, y la calidad de estos links.

Para buscar las keywords de un sitio, no es necesario romperse la cabeza. Esta herramienta online nos permite seleccionar las más eficientes de una lista de sugeridas. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?defaultView=2
Otra herramienta de similar aplicación: http://www.cuwhois.com/herramienta-seo-tags.php –siempre es bueno tener dos opiniones.

Calcula tu costo por click y tu costo por mil http://www.marketalia.com/herramientas/index.asp#. Necesario para calcular un presupuesto muy aproximado, según las variables introducidas.

El Google Website Optimizer permite realizar pruebas online por ejemplo de landing pages para comparar versiones de un mismo sitio, y así individualizar e implementar los cambios necesarios para aumentar el tráfico:  https://www.google.com/analytics/siteopt/splash

En cuanto a generación de contenido de calidad: http://www.copyscape.com nos informa inmediatamente si se han levantado frases textuales de otros sitios para armar las notas o posteos. Por un lado nos evita los problemas legales de infringir las estrictas normas de copywright, a la par que nos avisa, si tenemos escritores que hacen la tarea por nosotros, si han recurrido al consabido “copy+paste” para cumplir con sus asignaciones.

Estas son algunas herramientas online que nos dan la posibilidad de mejorar nuestro sitio para obtener el mayor éxito posible de nuestras campañas de publicidad online, y saber si los esfuerzos que estamos realizando cumplen su cometido de forma óptima.

7 agosto 2009
Autor admin

Siempre es bueno echarle una miradita a la competencia, y especialmente a aquellos que rankean más alto que nosotros, para poder aprender de sus tácticas de publicidad en Internet y aplicarlas a nuestro sitio. Uno de los puntos que debemos observar es a dónde linkean esos sitios. Una herramienta que nos puede ayudar a verlo es el Yahoo Site Explorer. Se trata de un servicio al que podemos acceder, logueándonos con nuestra cuenta de Yahoo y analizar los links externos del sitio. Es una API –Application Programming Interface- de muy sencilla interfaz que nos permite acceder a un gran número de aplicaciones especialmente destinadas a “developers”, hasta herramientas para desarrollar aplicaciones para mobile y para bases de datos, entre muchas otras (vale la pena echarle una mirada).

La idea es tratar de estar presente en los mismos sitios a donde nuestra competencia linkea. Algunos trucos para lograrlo:

Hacer una búsqueda a través de Google acerca de en qué foros nuestra competencia participa. No debería ser muy complicado participar también. Recordemos la regla de oro: “para recibir algo hay que dar algo a cambio”. En este caso se trata de por ejemplo tiempo para responder a las consultas de la gente –después de todo, de eso se trata un foro-, y hacer un esfuerzo para participar activamente en el mismo. Hay muchos foros, importantes para el nicho del que se trate, que no nos van a permitir participar hasta que el moderador nos acepte. Y en otros, aunque nos hayamos podido registrar, por diez o quince postings no nos permitirá agregar URLs o links. Una vez que hayamos pasado este período de “pagar el derecho de piso”, simplemente insertando una buena firma en nuestros posteos, constituirá una importante carta de presentación ante la población de nuestros potenciales clientes y prospectos de venta. Recordar que muchas veces, la mentalidad del público trabaja como la de Google, le dan importancia al tiempo de permanencia de un sitio. Y si bien nuestras métricas no explotarán inmediatamente, estar presente entre este público es una importante estrategia de publicidad en Internet.

La distribución de contenidos de calidad es otra técnica igualmente importante. ¿Dónde distribuye contenido nuestra competencia? Seguramente nosotros seremos tanto o más capaces de generar piezas significativas que nuestro público quiera leer. De esta forma, no solo distribuimos nuestro link, sino que nos creamos una reputación positiva en el público.

Por último, seguramente nuestra competencia tiene su cuenta de Facebook o Twitter. Es importante hacer lo mismo. Recordar que estos sitios penalizan el spam y la publicidad encubierta, pero estar presentes en las redes sociales constituye un medio de privilegio para relacionarnos directamente con nuestra audiencia, y esto debe ser muy valorizado.

6 agosto 2009
Autor admin

Google nos presenta el SKTool, nueva herramienta para la búsqueda de keywords para nuestras campañas de enlaces patrocinados. Esta nueva aplicación –aún en su versión Beta y por ahora sólo en inglés-, nos permite no dejar de lado ninguna de las palabras clave importantes, situación a la que cualquiera que haga SEM, por más experimentado que sea, se ve expuesto.

La herramienta está online. La interfaz es muy sencilla. En la solapa de Keyword ideas debemos ingresar nuestro sitio y las palabras o frases que generarán las sugerencias buscadas. Pinchamos “Find Keywords” y listo. El sistema nos ofrece una excelente colección de keywords que no estamos empleando en nuestra campaña de Adwords. El SKTool devuelve resultados basados en las búsquedas realizadas por los usuarios según lo criterios presentados. Es decir, nos permite ver qué es lo que realmente la gente ingresa en la Search Box cuando realiza una búsqueda, y nos da una idea de cuán alejados estamos, o no, de estos criterios populares.

El SKTool también permite configurar rápidamente nuestras campañas de enlaces patrocinados. En la solapa “My Draft Keywords” podemos enterarnos de cuáles son las keywords de nuestra competencia (es decir cuántas búsquedas hay de nuestras palabras claves), la cantidad de búsquedas mensuales y nos sugiere cuánto pagar por ellas.

El SKTool es totalmente compatible con Google Insights. Esta aplicación nos permite ver de manera segmentada –según varios criterios- las búsquedas mensuales de una juego de palabras clave. Podemos verlas por categorías (por ejemplo deportes, economía, etc) y por segmentación geográfica. Además tiene una importante herramienta que nos deja apreciar las búsquedas según un criterio temporal (por ejemplo, en qué época del año se busca un término con más frecuencia). Esto nos facilita la planificación de nuestras actividades, sabiendo que en determinado momento habrá más demanda –al menos en las búsquedas- de ciertas keywords.

De la mano de la SKTool y de Google Insights, es posible echar una mirada a cómo trabaja la lógica de la búsqueda de Google. Esto es particularmente importante a la hora de comparar las keywords seleccionadas por nosotros con el criterio de la “vida real”. Ningún experto en SEM, por más experiencia que tenga, va a seleccionar el cien por ciento de las veces exactamente las keywords que responden a las búsquedas de los usuarios de Google. Pero con SKTool y Googel Insight, no sólo podemos verlas sino compararlas entre sí, y con nuestra selección, y optimizarlas para sacar el máximo provecho de nuestros enlaces patrocinados.

Ambas herramientas se encuentran online, así que os invito a probarlas y familiarizarse con ellas y con todas sus posibilidades.