22 agosto 2009
Autor admin

Link building parece una de las técnicas SEO más sencillas de realizar, después de todo solo se trata de hacer que la mayor cantidad de páginas linkeen a nuestro sitio. Link building es una de las primeras estrategias de SEO. Pero para ser completamente justos, no importa cuán adelantadas estén las técnicas de posicionamiento en buscadores, sin un correcto link building, el sitio en cuestión desaparecería sepultado entre los millones de sitios de la web. Pero nada es tan fácil como parece.

Muchos SEO, a fin de potenciar la cantidad de enlaces que vinculen a un sitio buscan webs que acepten do-follow links y tratan de colgar su enlace dentro de la página. Como programador, si tengo un sitio, voy a preferir que, si planeo incluir muchos links en el mismo, lleve como atributo el de nofollow, puesto que Google puede penalizarme al considerar que en realidad se trata de una granja de enlaces. Pero, como sabemos que una mano lava la otra, conviene ajustar el número de enlaces de un sitio, pero programarlo como dofollow. De esta manera, podré hacer convenios con otros sitios para que nos linkeemos mutuamente.

Cuando se trata de darle cierto look al sitio, y “limpiarlo” de enlaces de terceros –como muchos sitios institucionales o de ciertos clientes que no son muy partidarios del link building, no queda otra que intentar una estrategia tipo guerrilla para conseguir enlaces al sitio, y así mejorar el posicionamiento en buscadores.

Esta técnica, cada vez más utilizada, consiste en armarse bases de datos con sitios de enlaces dofollow, preferentemente foros y blogs, y tratar de postear en ellos. Si estos sitios cumplen con la condición de ser del nicho de nuestro sitio, mejor. La idea es comenzar a postear en ellos, y eventualmente, tratar de hacerme conocido en el “ambiente” del que se trate, es decir que nuestros potenciales clientes tengan al menos visto en alguna oportunidad nuestra marca o nuestro sitio.

El plan parece muy bueno, pero cuenta con varios puntos flojos. Cada vez más y más los foros en donde realmente vale la pena estar se cuidan de los spammers. Así que si te unes a un foro para lograr los dos cometidos mencionados –insertar posts donde linkees a tu sitio, y hacerte de una reputación online- te va a costar algo de tiempo. En muchos foros no te permiten insertar urls hasta después del post décimo o décimo quinto que hagas. Por esta causa, si decides insistir, debes armarte de paciencia y pagar el derecho de piso. Además, lo posts de promoción de tus propios productos o sitios están terriblemente mal vistos, por lo que gran cantidad de las ocasiones, tu cuenta será baneada si insistes en cosas como “visita perez.com, donde está el mayor surtido de…”

El consejo en este caso sería, unirse a los foros, pero sinceramente tratando de aportar contenidos de calidad, respondiendo a las consultas de los demás, interactuando con la comunidad de manera genuina. Los links –dofollow o nofollow- vendrán después, así como el posicionamiento en buscadores en los mejores lugares.

7 agosto 2009
Autor admin

Siempre es bueno echarle una miradita a la competencia, y especialmente a aquellos que rankean más alto que nosotros, para poder aprender de sus tácticas de publicidad en Internet y aplicarlas a nuestro sitio. Uno de los puntos que debemos observar es a dónde linkean esos sitios. Una herramienta que nos puede ayudar a verlo es el Yahoo Site Explorer. Se trata de un servicio al que podemos acceder, logueándonos con nuestra cuenta de Yahoo y analizar los links externos del sitio. Es una API –Application Programming Interface- de muy sencilla interfaz que nos permite acceder a un gran número de aplicaciones especialmente destinadas a “developers”, hasta herramientas para desarrollar aplicaciones para mobile y para bases de datos, entre muchas otras (vale la pena echarle una mirada).

La idea es tratar de estar presente en los mismos sitios a donde nuestra competencia linkea. Algunos trucos para lograrlo:

Hacer una búsqueda a través de Google acerca de en qué foros nuestra competencia participa. No debería ser muy complicado participar también. Recordemos la regla de oro: “para recibir algo hay que dar algo a cambio”. En este caso se trata de por ejemplo tiempo para responder a las consultas de la gente –después de todo, de eso se trata un foro-, y hacer un esfuerzo para participar activamente en el mismo. Hay muchos foros, importantes para el nicho del que se trate, que no nos van a permitir participar hasta que el moderador nos acepte. Y en otros, aunque nos hayamos podido registrar, por diez o quince postings no nos permitirá agregar URLs o links. Una vez que hayamos pasado este período de “pagar el derecho de piso”, simplemente insertando una buena firma en nuestros posteos, constituirá una importante carta de presentación ante la población de nuestros potenciales clientes y prospectos de venta. Recordar que muchas veces, la mentalidad del público trabaja como la de Google, le dan importancia al tiempo de permanencia de un sitio. Y si bien nuestras métricas no explotarán inmediatamente, estar presente entre este público es una importante estrategia de publicidad en Internet.

La distribución de contenidos de calidad es otra técnica igualmente importante. ¿Dónde distribuye contenido nuestra competencia? Seguramente nosotros seremos tanto o más capaces de generar piezas significativas que nuestro público quiera leer. De esta forma, no solo distribuimos nuestro link, sino que nos creamos una reputación positiva en el público.

Por último, seguramente nuestra competencia tiene su cuenta de Facebook o Twitter. Es importante hacer lo mismo. Recordar que estos sitios penalizan el spam y la publicidad encubierta, pero estar presentes en las redes sociales constituye un medio de privilegio para relacionarnos directamente con nuestra audiencia, y esto debe ser muy valorizado.

27 julio 2009
Autor admin

Una de las técnicas más tradicionales y que los primeros webmasters solían usar con mucha frecuencia es el intercambio de links. Pero, como todos los temas relativos a SEO, es necesario rever estos conceptos y tratar de ajustarlos a la realidad que vive la Red de Redes hoy día.

La popularidad del intercambio de links como método de mejora del posicionamiento en los buscadores sigue siendo una de las técnicas más económicas y sencillas de implementar, pero requiere tomar ciertos recaudos, destinados a mejorar la conversión de los clicks. Una cosa es generar mucho tráfico y otra muy distinta es lograr ventas de esos enlaces. Un buen consejo para comenzar es realizar una extensa búsqueda de páginas similares y gestionar intercambio de links con ellas. De nada sirve tener un link, por ejemplo, en un sitio dedicado al filósofo griego Aristóteles, si nos dedicamos a la venta de camisetas de fútbol. Sin duda, un enlace intercambiado con un sitio que venda calzado deportivo o balones generará muchas más posibilidades de éxito. Además, nunca intercambiar links con la competencia directa. En este caso pueden pasar dos cosas. Una, que pierdas la pulseada, ya que el sitio de tu competencia puede ser mejor que el tuyo. Dos, no quieres que te asocien a nadie, si buscas convertirte en punto de referencia de tu nicho.

Hay una realidad evidente, cuantas más páginas tengan el link a determinado sitio, mayores serán las chances de generar tráfico hacia esta web. Pero no siempre los motores de búsqueda rastrean las páginas de enlace. En este punto, la generación de tráfico surgirá de que los usuarios encuentren atractivo el link y decidan pinchar en él. Por eso, hay que prestar especial atención al texto y al aviso que se incluye en el link que se va a intercambiar. Por estas causas, el cambio de links sin una estrategia detrás no sirve de mucho. Especialmente cuando intercambiamos con otras páginas que corren serios riesgos de ser penalizados por parecerse demasiado a una link farm o granja de links, es decir páginas sin contenido cuyo único fin es el de linkear a otros sitios.

Esto nos trae a otro punto especialmente importante. El intercambio de links solamente es superado como técnica de posicionamiento en los buscadores en efectividad y generación de tráfico por el intercambio de contenido. Es decir, se procede de la misma forma que para hacer el intercambio de links pero lo que ofrecemos es material de calidad, o intercambio de posteos. Seguro que un posteo inteligente sobre cierto tópico será leído más veces que un pobre link de intercambio. Además el intercambio de notas le da un empuje fenomenal a las métricas, ya que los buscadores indexan mucho más frecuentemente nuestro sitio, a diferencia que con el intercambio de links que era estéril en este sentido.

9 julio 2009
Autor admin

Una vez que decidimos trabajar en nuestro posicionamiento en buscadores, y nos decidimos a encarar una campaña de link building, hay ciertos factores que tenemos que tener en cuenta, al momento de hacer nuestros links y seleccionarlos.

En primer término, van a generar mucho más tráfico los link en páginas con mayor antigüedad que en páginas nuevas. Es decir, seniority paga más. Cuanto más antigüedad tienen las páginas, mejor rankean. Para Google, la antigüedad de un sitio es un valor agregado, y lo tiene en muy alta estima.

Hay que considerar que los bots de Google tardan un promedio de tres meses entre pasada y pasada. Es decir que se tarda tres meses en volver a indexar un sitio una vez que ya ha pasado por allí. En consecuencia, si sentimos que estamos trabajando en vano, porque no percibimos aumentos en nuestro tráfico, es probable que un buen día, si estamos haciendo bien las cosas, nuestras estadísticas exploten.

Hay ciertas prácticas que están penalizadas. Jamás linkear a una granja de links. Hay sitios cuya única meta en la vida es linkear a otros. Si los vemos, no tienen sentido, son una enorme lista de links destinados a ser leídos por Google. No conviene utilizarlos porque todo tu esfuerzo será inútil. Google borra estos sitios de los buscadores, los ignoran como si no existieran. Estas técnicas se consideran Spam, y todos los Internet Service Providers y grandes empresas del sector los odian por el espacio que ocupa en sus servidores.

En el polo opuesto se encuentra otra técnica destinada a mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores que se denomina Link Baiting, una variedad del link building. Se trata de construir enlaces a contenidos de calidad. Un buen ejemplo de esto es el desarrollo de un blog con contenidos de calidad. Es la técnica más difícil de lograr pero la que rinde mejores resultados en el largo plazo. No hay mejor activo para un sitio que su tráfico. Y este no se logra con una alta rotación. Es decir, necesitamos no solo generar tráfico sino fidelizarlo para que continúen volviendo a nuestro sitio. La calidad es la respuesta. Si le das a la gente lo que quiere, seguro volverán por más.

Una técnica de confección de artículos que funciona muy bien es “Cinco trucos para…” y de lo que se trate el tema. Hay que lograr que los lectores piensen “¿Cómo llegué hasta acá sin haber sabido esto?”

3 junio 2009
Autor admin

Parte vital del posicionamiento en buscadores, el Link Building (“construcción de links”) tiene como objetivo conseguir enlaces entrantes hacia el sitio que se desea posicionar. Pues los enlaces entrantes son uno de los factores clave de éxito para un buen trabajo de posicionamiento en buscadores. La tarea del link building es, entonces, conseguir enlaces de forma artificial pero simulando que se ha realizado de manera natural.

Si bien esta estrategia es útil para cualquier web de internet que pretenda estar bien posicionada en los buscadores, es especialmente necesario para webs comerciales que venden productos y que difícilmente recibirán enlaces.

El sentido común, la paciencia y el trabajo minucioso son esenciales para la construcción de links. Además, los links que se consigan deben cumplir una serie de requisitos. Ser relevantes para el usuario es uno de los principales. Éste debe aparecer en una página por algún motivo.

Además, cuanto más relacionada esté la temática del sitio que nos linkea con la nuestra, más valioso será ese link.

Otra pauta a tener en cuenta es que el prestigio y la antigüedad del sitio que nos linkea.

También se debe asegurar que los sitios que nos linkean no están penalizados por los buscadores.

 

Las fórmulas que más resultado dan al momento de conseguir y construir enlaces son:

Link Baiting: Es una estrategia usada para conseguir el mayor número de enlaces posibles, independientemente del medio utilizado para ello. Es una técnica SEO de las denominadas white hat (no penalizable por los buscadores), además suele ser un método efectivo y muy barato.

Intercambio de enlaces: Si bien es un proceso generalmente trabajoso que requiere tiempo, esfuerzo y paciencia, es una de las formas más efectivas de aumentar el ranking así como el posicionamiento web en los resultados orgánicos de los buscadores.

Directorios: El hecho de aparecer en directorios es positivo, siempre y cuando estos sean buenos.

Compra de enlaces: Es una de las técnicas más efectivas pero no es la más económica. En este punto es necesario tener en cuenta cuestiones referidas a la calidad del enlace y al pagerank.

 

En conclusión, para realizar una buena estrategia de link building hay que actuar lentamente y buscar sitios relacionados y de calidad. Si bien esto lleva tiempo, al ser un factor clave de éxito para un buen trabajo de posicionamiento en buscadores, definitivamente lo merece.