8 julio 2009
Autor admin

Muchas veces hemos hecho referencia a la vinculación intrínseca entre las keywords que elegimos y el éxito de nuestra campaña de adwords. A pesar de que el algoritmo o algoritmos que usa Google para hacer trabajar a sus buscadores –uno de los secretos mejor guardados del mundo- la simple práctica por parte de los webmasters y administradores dan mucha información en cuanto a cómo funciona todo este asunto.

La oportunidad se presenta en una ventana muy estrecha: 25 caracteres en el título, 70 en el texto y 35 en la URL. Eso es todo de lo que disponemos cuando contratamos una campaña de CPC, o costo por contacto. Es muy poco espacio para mostrar todo lo que nuestra empresa puede hacer.

Evidentemente, necesitamos ayuda a la hora de pensar en keywords adecuadas. ¿Cuál es la importancia de esto? Pues que los futuros clientes van a entrar esas palabras, y la idea es que nuestro aviso salga dentro de los primeros seis. Hay varias herramientas gratuitas online que nos pueden ayudar a encontrar palabras clave adecuadas para que nuestra campaña de adwords rinda los máximos resultados. Google Adwords posee una herramienta que se despliega al crear una cuenta que nos ayuda a sugerir palabras clave. Además podemos recurrir a otros sitios que generan campañas de Adwords como Miva y Overure.

Ahora bien, ¿qué hacemos con estas palabras clave? Pues, las incluimos en nuestro sitio, claro. Pero ¿dónde? En el título del sitio, es un must. Cuidado con no repetir más de tres veces la misma palabra clave, ya que esto puede ser penalizado como Spam por Google. En las etiquetas ALT. Estas etiquetas sirven para darle una suerte de descripción o nombre a las imágenes. Si tienes el Explorer, es la pequeña etiquetita amarilla que sale cuando pasas el ratón sobre una imagen. Es difícil de creer cuantos diseñadores web con experiencia olvidan poner las ALT en las imágenes, una lástima.

Google no considera las etiquetas “keywords” y “description”. Pero esto no significa que no las incluyamos allí. Hay otros buscadores muy importantes que sí las tienen en cuenta. De allí también podemos generar tráfico, aunque no les paguemos una campaña PPC.

Si aún no has elegido dominio, no pierdas la oportunidad de incluir alguna de tus palabras clave en el mismo, pues se sospecha que Google lo tiene en cuenta. Como con todo, si abusas, Google te puede penalizar. Por ejemplo si la ruta es http://www.palabra-clave.com/palabra-clave/palabra-clave.html, puedes ser penalizado.

23 junio 2009
Autor admin

La publicidad online supone un mundo dinámico, y la modalidad del pago por click (PPC), adoptada por Google y tantas otras empresas, resulta muy efectiva en general. Sin embargo, desde hace ya bastante tiempo, una sombra está amenazando tanto a Google AdSense (el programa publicitario de Google, a través del cual los dueños de sitios de internet son capaces de obtener ingresos según la cantidad y calidad del tráfico que gestionan) como al resto de los programas PPC: el fraude de clicks. Los clicks fraudulentos sobre las publicidades, además de alejar a nuevos emprendedores, le ha significado pérdidas millonarias a Google en indemnizaciones para con los anunciantes de AdWords.

Si bien el click fraud tiene diferentes facetas, el resultado siempre es el mismo: a los comerciantes se les reduce su crédito destinado a anuncios por el tráfico infructuoso generado por alguien que pulsa reiteradamente sus enlaces publicitarios sin intención de compra.

Constantemente se realizan estimaciones de estos clicks fraudulentos, y las conclusiones varían según quien realice la investigación. Desde estudios que lo sitúan entre el 15 y 25%, hasta una reciente afirmación de responsables de Google que consideran que no llega al 2% los que sobrepasan sus sistemas de detección.

El descubrimiento de los clicks fraud supone un reto para las empresas basadas en este tipo de esquemas, especialmente Google, cuyos ingresos provienen mayormente de AdWords y AdSense. Por un lado, se encuentran con la necesidad de combatir con los clicks que provienen de una misma IP y que tienen la finalidad de agotarle el presupuesto a un competidor. Pero por otro lado, la tarea es más ardua aun: deben enfrentarse a enormes redes de ordenadores infectados que son instruidos para dirigirse aleatoriamente a una serie de sitios y hacer click en sus anuncios, generando pautas distribuidas y muy similares a las que se generarían de manera espontánea.

Los buscadores han creado sistemas para detectar estas anomalías y monitorizarlas. Si el fraude es cada vez más común, las formas de detectarlo son también más sofisticadas. Por ejemplo, la plataforma de Affilinet (que controla y gestiona los acuerdos entre anunciantes y soportes), cuenta con filtros que identifican de dónde procede el click, controlando las URL que generan tráfico y visitas. Primero se analizan los soportes manualmente comprobando su calidad y veracidad; a partir de ahí, se aplican filtros técnicos que detectan cuando algo se sale de la norma.

22 junio 2009
Autor admin

La publicidad de pago por click en Internet se convirtió en el medio de publicidad mas utilizado actualmente debido a su gran flexibilidad. Todos los motores de búsqueda tienen su propio sistema de publicidad de pago por click y también hay compañías independientes que lo manejan.

Al buscar información en la web, los motores de búsqueda regresan los resultados asociados al requerimiento y, junto a estos, pueden aparecer anuncios publicitarios relacionados al tema de la búsqueda en la sección derecha llamada enlaces patrocinados. Si el usuario hace click sobre uno el anuncio, será enviado a la página web que previamente haya sido especificada, se hará un cargo por cada click y se descontará del saldo de quien promociona hasta que éste se agote.

La acción de asignar cierta cantidad a invertir por día, es lo que vuelve imposible el hecho de excederse en los gastos y, si la campaña de publicidad esta funcionando de manera positiva, se puede invertir más y seguir participando en los enlaces patrocinados por más tiempo. Además, es posible controlar la frecuencia de aparición de éstos según el momento del día o la temporada.

La verdadera estrategia de la publicidad de pago por click radica en saber elaborar de forma atractiva los anuncios, la investigación de palabras clave adecuadas y el saber aprovechar la inversión, pues estos anuncios generalmente poseen una amplia competencia.

Al adquirir publicidad de pago por clic en internet se tiene acceso a estadísticas que permiten corregir el rumbo de una campaña de publicidad y saber qué anuncios y palabras clave están teniendo un mejor desempeño.

Si bien los usuarios de internet prefieren hacer click sobre los resultados naturales que sobre los enlaces patrocinados, éstos pueden adquirirse hasta por un bajo costo, volviéndose accesibles. En caso de que los resultados de la campaña no sean los esperados, el gasto realizado posiblemente no haya sido tan alto.

Otra posibilidad que brinda la publicidad de pago por click en enlaces patrocinados es la opción de elegir que se despliegue en otros sitios web asociados, y no sólo en los buscadores.

El funcionamiento de la publicidad de pago por click es muy sencillo, pero el saber usarlo adecuadamente no lo es tanto, es por ello que muchas personas que tienen la intención de publicar por este medio contratan a gente especializada en el tema.

8 junio 2009
Autor admin

Los enlaces patrocinados son una modalidad de alternativa al posicionamiento natural, donde se eligen las palabras clave por las que se desea que lo busquen los internautas, se diseña también avisos contextuales, y se utiliza la modalidad pago por click, (llamado SEM: marketing en motores de búsqueda).

Gracias a los enlaces patrocinados la página Web puede aparecer en corto plazo en las búsquedas más importantes. Con los enlaces patrocinados de los buscadores más importantes, como Google, Yahoo, MSN, Lycos, Terra, Altavista, Wanadoo y de toda su red de asociados, entre los que figuran motores como Ya.com, T-online o Telépolis se puede llegar a estar en el momento preciso donde su cliente lo busca.

Las campañas de enlaces patrocinados representan una ayuda excepcional para la captación de clientes. Permite elegir las palabras clave o criterios de búsqueda por el que quiere que se lo encuentre en los principales buscadores. De esta manera aplicando un análisis a las palabras clave que traen visitas se estará en condiciones de saber si han sido rentables o no.

 

Los enlaces patrocinados ofrecen una serie de ventajas:

Tráfico bien segmentado, que se corresponde con una audiencia que está buscando de manera activa, altamente interesada.

– La persona decide los criterios por los cuales quiere aparecer.

– Se establece un presupuesto máximo, por lo tanto el gasto esta controlado. Se sabe de antemano cual va a ser el costo.

– Puede mostrar un texto diferente según la palabra clave.

– A los pocos minutos de activar la campaña ya es visible en Google y en las páginas que soportan anuncios.

– La difusión que ofrece un enlace patrocinado de la empresa generalmente es efectiva e instantánea.

– Cualquier cambio o modificación es inmediata.

– Solo se paga por click, por tanto solo paga por resultados.

 

Respecto a las desventajas, se pueden enumerar las siguientes:

– El posicionamiento es garantizado, pero este sólo dura mientras se pague.

– Las pujas pueden elevarse en algunos sectores.

– Dado que se facturó cada click, conviene seguir atentamente la campaña para evitar los clicks fraudulentos.

 

En definitiva, los enlaces patrocinados son el medio de publicidad online cuyo retorno de la inversión es más directamente cuantificable, ya que permite analizar las conversiones de cada una de las palabras clave de la promoción. Ofrece resultados inmediatos, cobertura de palabras clave, optimización de las páginas de destino, posiciones aseguradas y máxima flexibilidad.

13 febrero 2001
Autor admin

El 13 de Febrero del año 2001 Entra en la Red realizó su primera campaña de publicidad en el buscador GOTO.

Con sólo 50 USD iniciamos la primera campaña de publicidad en buscadores que  nos posicionó Top 1 para todas las palabras por  1 centimo de dolar.

Mucha gente cree que Google fué el primer buscador en ofrecer publicidad basada en el coste por visita pero realmente GOTO fue el primero.

GOTO no era un buscador popular en España pero se asoció con Altavista.es que si tenía muchas búsquedas.

GOTO fue luego comprado por Overture que más tarde fue comprado por Yahoo!

Son ya 10 año gestionando publicidad y todo ha cambiado mucho pero la esencia de GOTO pervive y desde este blog queremos agradecer a sus creadores su valentía e innovación.

¿Trabajastes con GOTO o Overture?

Cuéntanos como lo vivistes.