14 abril 2011
Autor admin

Logo de Google Realtime

Descubre lo que se está escribiendo en las redes sociales sobre en tiempo real  ahora con Google Reatime.

Este nuevo servicio utiliza la tecnología del popular buscador para indexar las información de las redes sociales como Twitter.

Sigue el volumen de tweets en tiempo real o recorre el pasado mirando atras horas, días. En nuestro análisis encontramos resultados desde el 15 de Marzo de 2011.

Un nuevo tipo de búsqueda es sin duda una oportunidad más para el posicionamiento en buscadores, ahora también se podrán realizar acciones en redes sociales para mejorar el posicionamiento en Google realtime.

¿Has realizado alguna prueba o experimento SEO con Twitter y Google realtime? ¿Comenta tu experiencia aquí?

12 febrero 2011
Autor admin

Cuando pensamos en enlaces que ayuden a posicionar nuestro sitio web, generalmente nos concentramos en la página de inicio, este suele ser un error en cuanto a posicionamiento en buscadores, ya que no sólo es menos efectivo que incluir deep links o enlaces profundos, sino que también, al recibir todos los enlaces a la página de inicio de nuestro sitio, corremos el riesgo de ser penalizados por los buscadores, al considerarse como sospecha de spam.

Conseguir links que vayan hacia páginas internas del sitio es de ayuda en dos sentidos en la promoción web: por un lado, el posicionamiento en buscadores puede ser más satisfactorio (ya que los motores de búsqueda consideran más relevante la multiplicidad de artículos dentro de las páginas que se centran en la misma frase clave), y por otro lado, podemos promocionar distintos productos, permitiendo que los usuarios lleguen directamente a lo que están buscando.

Por supuesto que esto no implica repeler los enlaces a nuestra página home, sino procurar que se produzcan en ambos sentidos.

También es recomendable para la promoción en buscadores crear enlaces internos dentro de nuestro sitio web, es decir, vincular pertinentemente ciertas páginas de nuestro sitio a otras que estén relacionadas, valga la redundancia. Esto también puede afectar nuestro posicionamiento en buscadores de manera favorable, gracias a los anchor text (los textos de los enlaces). Otro consejo aprovechable es incluir las palabras claves dentro de los títulos de las páginas internas, en lugar de titularlos genéricamente como página 1, página 2, etcétera, esto también ayuda al posicionamiento ya que los robots de búsqueda lo reconocen.

13 enero 2011
Autor admin
7 diciembre 2010
Autor edersantamaria

En este apartado se dara a conocer la metodología y proceso SEO. Esta dividido en 5 etapas por lo que se iran publicando dia con dia cada una de ellas.

FASE I: Descubrimiento del Cliente

———->Objetivos y características del negocio

Como parte de la estrategia de marketing de la empresa, el SEO debe atender a los objetivos que ésta tenga estipulados y seguir la misma línea para llegar al público objetivo. En tal sentido el primer paso para definir un proyecto SEO con éxito es conocer los requerimientos del cliente y qué desea lograr con el desarrollo del mismo. Para ello, se debería establecer una reunión introductoria en la que el cliente pueda estipular cuáles son sus necesidades y el analista pueda conocer las características de su negocio.

En dicha reunión se debería responder como mínimo a las siguientes preguntas:

1.-¿Cuáles son los objetivos de marketing de la empresa?
2.-¿Cuál es la línea comunicativa que se sigue?
3.-¿Qué acciones de marketing online y offline está llevando a cabo o se han realizado en el último año?
4.-¿Se trata una nueva página web o de una página web ya existente?

En caso de una página ya existente, ¿se trata de un rediseño?

5 ¿Cuáles son los principales competidores de la empresa?
6 ¿Qué se espera de aplicar una estrategia SEO? ¿Con qué métricas se desea comprobar la eficacia de la estrategia SEO?
7 ¿Se cuenta con un equipo para el desarrollo y mantenimiento de la página web o se subcontrata el servicio?
8 ¿Se posee un equipo o persona dedicada a la producción de textos corporativos? ¿Su dedicación es online y también offline?

———->Análisis de la web

Una vez establecidos los objetivos del cliente se procede a revisar la página web para detectar cualquier elemento en su definición y contenido que estén afectando a la efectiva indexación por parte de los buscadores. En líneas generales lo que se analiza del sitio web está en estrecha vinculación con los pilares fundamentales del SEO, que como hemos visto anteriormente son el aspecto técnico de la web, los contenidos y las referencias desde otros sitios web.

Se parte por analizar los elementos técnicos, entre los que se encuentran entre otros:

  1. Presencia de JavaScript o Flash en exceso ya que estas tecnologías no pueden ser rastreadas fácilmente por los buscadores.
  2. Errores en la programación que afecten el desempeño de la página.
  3. Programación de enlaces sin atributo title o con rutas relativas.
  4. URLs poco amigables, con una gran cantidad de parámetros o sin hacer referencia al contenido real de la página a la que definen.
  5. Estructura del sitio web y características del dominio y servidor que lo aloja.
  6. Tiempos de carga de las principales páginas.

Con respecto al contenido se evalúa tanto la relevancia de la información que se presenta, como que ésta siga la línea comunicacional y de los objetivos que persigue la organización. No se trata sólo de detectar las palabras clave por las cuales realizan las búsquedas nuestros clientes, sino asociar nuestros contenidos a dichas búsquedas de forma coherente y con una finalidad en mente.

Finalmente en lo que respecta a la valoración de la popularidad del sitio web se evalúan los enlaces que están llegando a la página del cliente, no sólo atendiendo a la cantidad sino a la calidad de las referencias, analizando factores como el PageRank del enlace, temática del sitio que apunta al del cliente y, por tanto, grado de afinidad con lo que éste desea comunicar.

1 octubre 2009
Autor admin

Ciertamente la irrupción de las SMM en la escena de la publicidad en internet nos obliga a todos los que hacemos SEO a repensar todos aquellos conceptos que creíamos que eran inamovibles. Por un lado tenemos un manantial de agua clara llenos de leads, público ansioso de comprar nuestros productos, y usuarios que pasan mucho tiempo online en estos portales, mayormente por placer. Gran parte de este público son personas jóvenes, y con buena capacidad de compra. Pero cómo servirnos de esa agua fresca, si el manantial está rodeado de animales salvajes. El desafío está planteado. Cuestión álgida es la de ver cómo podemos derivar parte de ese tráfico monumental que tienen las redes sociales a nuestros propios sitios, y convertir este tráfico en ventas.
Lo que planteamos es que una vez que comenzamos a comprender cabalmente y a acatar las reglas de las interacciones en las SMM, el futuro de la publicidad online está en estos medios. Además, es impresionante ver los buenos frutos que ha rendido la publicidad offline de Twitter, por ejemplo. Y lo mejor de todo, es que en casi todos los casos son menciones gratuitas. Esto es promoción cross branding, de altísimo nivel de exposición y encima sin costo para Twitter.
No es difícil encontrar servicios, productos o empresas que directamente ofrecen su soporte de atención al público mediante Tweeter, a la vez que promocionan activamente este canal. Por eso, de repente, escuchamos a actores, deportistas o personalidades públicas hablar en la televisión acerca de sus cuentas de Twitter. Si hasta el mismísimo Obama es un usuario frecuente de este portal, el que actualiza habitualmente, y mediante el cual interactúa con los ciudadanos comunes, para desesperación de su Servicio Secreto.

Pero, cómo limitarnos a esos reducidos 140 caracteres, y lograr alcanzar lo que deseamos: una acción concreta de publicidad en Internet, gratuita, y con gran cantidad de leads, pero sin ser tildados de spammers, y hasta prohibidos. Las tácticas de “guerrilla” son las que parecen rendir los mejores frutos. Al twittear o actualizar la pizarra de Facebook, los mensajes están dirigidos a nuestros seguidores, que seguramente será una población reducida, en comparación con el grueso de una población demográficamente definida. Pero esta gente que nos sigue, está genuinamente interesada en lo que vendemos. Por eso, cada interacción tiene una importancia superlativa. La clave está en los contenidos de calidad. No sólo en cuanto a posteos de artículos interesantes o valorados, sino convertir el microblogging en un verdadero canal de soporte y atención a los usuarios: no dejar de contestar preguntas, inquietudes, o cualquier comentario que los usuarios tengan para decirnos, personalizar los mensajes, agradecer todos los tweets que nos manden, buscar las soluciones necesarias para las cuestiones que planteen los usuarios, y si no tenemos la respuesta, comprometernos a buscarla. Paradójicamente, la personalización de la interacción es la respuesta a las necesidades de ventas masivas.

23 septiembre 2009
Autor admin

Este es uno de los grandes mitos de todos los programadores que quieren optimizar sus sitios para mejorar su posicionamiento en buscadores. ¿Cómo utiliza realmente Google las metatags de las keywords? En realidad, no lo hace.

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Google no usa las Keywords en el Searchranking. Es un hecho de la vida, confirmado por Google mismo en su blog. ¿Eso significa que debemos de usar esta tag? La respuesta también es no. La decisión de no utilizar esta tag fue tomada por Google varios años atrás, en respuesta al abuso que muchos cometían al incluir Keywords que no estaban relacionadas con el contenido real del sitio. Pero que Google no las use, no implica que otros buscadores no lo hagan, por lo cual conviene dejarlas.

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Algunos se preguntan, ¿y si las dejamos de incluir de una vez y para siempre, y de esta forma nos ahorramos unos bites de información a la hora de cargar la página? Para ahorrarte unos bites, mejor optimiza o reduce los gráficos, pero no conviene dejar de poner las Keywords, aunque no influyan directamente en el Pagerank. En cuanto al resto de las metatags, estas sí son consideradas por Google:

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• <meta name=”description” content=”Descripción de la página” />

Esta tag proporciona una breve descripción de la página. Es fundamental que trate de sintetizar la descripción del sitio. Al no contar las Keywords, esta tal vez sea la tag más importante, pero paradojalmente, es una de la tags a las que menos atención se les presta.

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• <title>Título de la página</title>

Es lo que sale en el navegador del usuario cuando nuestro sitio sale en los resultados naturales de Google. Por eso, es como la primera impresión que se lleva el usuario, lo que en definitiva va a determinar si pincha o no nuestro enlace. Es como un “mini-sumario” de lo que se va a encontrar el usuario cuando entre a nuestro sitio. Su importancia es evidente. Todas las tags son importantes, pero es preferible que se “olvide” accidentalmente de las tags de las imágenes, por ejemplo, antes que omita poner un “title” adecuado.

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• Metaetiqueta Robots y Googlebots

Son etiquetas que dan instrucciones a los crawlers, por ejemplo acerca de si un link es follow -puede ser indexado- o nofollow, o si hay contenido que no debe ser indexado. Los valores que acompañan estas tags son noindex, nofollow, nosnippet, noodp, noarchive, unavailable_after, noimageindex.

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• <meta http-equiv=”Content-Type” content=”…; charset=…” />

Esta etiqueta define el contenido del sitio y el tipo de charset (caracteres) que deben aplicarse.

Estas son algunas, aunque no todas, de las tags que sí considera Google y que influyen en el posicionamiento en los buscadores -Google y los que se alimentan de él. Conviene tener su uso bien en claro, como punto inicial para una optimización adecuada.

22 septiembre 2009
Autor admin

Con la creciente cantidad de personas que de manera creciente se deciden a realizar algún tipo de acción promocional de su sitio, muchos tienen dudas con respecto a las campañas de PPC y de las campañas de enlaces patrocinados. Vamos a tratar de repasar los aspectos clave de este tipo de acciones promocionales, y cómo podemos aprovechar para sacar el máximo provecho de nuestros gastos de publicidad.

Adwords (el producto de PPC de Google) trabaja de manera similar que Yahoo y Bing. Los tres aspectos clave sobre los que hay que decidir al momento de comenzar a construir nuestra campaña son: 1-qué tipo de aviso queremos, 2- en qué mercado lo queremos, 3-Keywords.

En cuanto a qué tipo de aviso queremos, sabemos que las campañas de Adwords nos permiten elegir las dos posiciones clásicas: junto a los resultados naturales o por encima de ellos. Hay estudios relacionados con los patrones visuales de los usuarios de internet, que concluyen que la ubicación que se lleva la mayoría de las miradas es la que aparece sobre los resultados naturales, así que, de elegir, seleccione esta ubicación de sus enlaces patrocinados.

En cuanto al mercado, este es un tema de especial consideración. Cuánto más precisa sea la definición de su target, más elevadas serán las tasas de click through y el éxito de la campaña. Es decir que, la definición del mercado tiene una incidencia directa en la recuperación de los recursos invertidos y el aumento de las ventas.

Puede ser que su meta sea llegar a los usuarios de todo el mundo. Imaginemos que su producto puede fácilmente llegar a cualquier punto del globo. Pero es conveniente dejar esta meta para una segunda etapa de desarrollo de la marca. En un principio, es necesario conquistar el mercado local, o un nicho reducido del mercado, para luego encarar una etapa de crecimiento con bases reales.

Muchos se confunden creyendo que las campañas de Adwords lo pueden ayudar en el pagerank y en el posicionamiento de un sitio. Son dos cosas separadas. Ayuda, es cierto que sí, pero no de manera directa. Por supuesto que a medida que tenga más visitas -producto de sus campañas PPC- su posicionamiento irá mejorando, pero no hay una relación causal directa entre ambos factores. Sin embargo, si el sitio ha sido lanzado recientemente, una campaña de Adwords puede ayudarlo a ganarse un lugar en la mente -y en la carpeta de bookmarks- de sus potenciales clientes. Sin embargo, es posible que esto no redunde en un aumento directo de las ventas, o no de la manera que a menudo suele creerse.

21 septiembre 2009
Autor admin

Mucho se dice en sitios especializados en SEO acerca de la importancia de la URL en el posicionamiento en buscadores. Vamos a tratar de aclarar algunos puntos que, aún hoy, siguen causando confusión a los webmasters y personas a cargo del pagerank del sitio.

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Hay más de 75 factores que Google toma en cuenta al elaborar el pagerank, y ciertamente, la URL del sitio es uno de ellos. Pero lo que se debe considerar no es solo la URL en si, cómo está conformada -tema sobre el que volveremos-, sino también la relación de esa URL en particular con el resto del sitio, y particularmente las Keywords.

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• La ubicación de la página en el directorio es importante. Si se trata de una página a la que quiere darle relevancia, no la ponga en una carpeta, dentro de otra carpeta, dentro de otra carpeta.

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• Dígale no a las URL muy extensas. Este factor no sólo desalienta los clicks directos de los usuarios, al dificultar la memorización de la dirección, sino que también perjudica la indexación por parte de los bots. Mantenga URLs más bien cortas.

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• Incluya las keywords dentro de la URL. Este factor facilita la indexación y el pagerank.

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• Si su sitio es dinámico, asegúrese de incluir en su sitio la página 404 -página no encontrada. De otra manera, al generarse las páginas de manera dinámica -son páginas que en realidad no existen en el servidor, sino que un script las produce ad hoc- si su sitio genera demasiadas páginas no encontradas, Google puede deducir que su sitio es de baja calidad.

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• Evite las URL “crípticas”. Aunque algunos programadores, es un intento de mantener las URL cortas apelan a ejemplos como “www.####.com/jdjdf7.htm” , siempre es mejor ser explicativos, como en “www.####.com/hosteles-en-murcia.htm”

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• Evite los subdominios, a toda costa. El peso del dominio principal es por lo general demasiado alto como para dar lugar a un adecuado posicionamiento en los buscadores de los subdominios. Es preferible una extensión de dominio gratuita (como .ws o .tk) que un subdominio. Verdad de Perogrullo si las hay, pero lo menciono especialmente por los muy buenos blogs que a veces se ven bajo dominios de wordpress, o blogger, aún hoy en día.

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• No use letras mayúsculas en los nombres de sus páginas.

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• Evite usar caracteres especiales en las URLs, como # o _. De necesitar usar un “separador” entre palabras, es preferible que sea el guión del medio: “-“.

18 septiembre 2009
Autor admin

De eso se trata este blog, así que sin más preámbulo, vamos al asunto sobre como mejorar el posicionamiento en los buscadores de nuestros sitios.

• Revise el código de la página. Incluya todas las tags y si es posible valídelo.

• Cree una página en Wikipedia si es posible. Si su cliente es una modesta tienda online de venta de raquetas de tenis, tal vez no justifique hacer un sitio dedicado a esta empresa, pero si puede hacer una página relacionada con algún tipo de golpe, o detalle del juego, o material relacionado con la actividad de la empresa. Es cuestión de dedicarle un tiempo a pensar en el tema. Revise las páginas de Wikipedia relacionadas, y fíjese en los links en rojo, que son artículos no escritos aún, tal vez alguno calce para la actividad de su cliente.

• Aproveche la red social de su cliente. Antes de acercarse a nosotros en busca de un servicio SEO, probablemente la persona ya tenía cuentas en los sitios SMM, y ciertamente tiene una libreta de direcciones y contactos. Aproveche este material. En verdad, estos contactos deberían convertirse en el núcleo a partir del cual expandir sus redes sociales y ampliar su comunidad online.

• Piense en el concepto de “doorway” o puerta de entrada al sitio. No crea que la home es la única página por las que los usuarios pueden entrar. Las secciones, organizadas a partir de un eficiente mapa del sitio, pueden inclusive servir para ser tenidos como “satellite links” en el futuro, cuando mejore su posicionamiento en los buscadores. De esta forma, optimice las otras páginas del sitio, y especialmente las landing pages que responden a las campañas de enlaces patrocinados.

• No tenga miedo de linkear a otros sitios. Sea generoso con los links a otras páginas, y verá como la comunidad le retribuye con gran cantidad de incoming links. He sabido de webmasters que como política tenían nunca linkear a otra página fuera de nuestro sitio. A la larga, se demostró que esta estrategia fue totalmente equivocada.

Dentro de los links a buscar, los .edu son de los de mejor calidad, y tienen gran aprecio por parte de los crawlers. Publique pasantías, y trate de vincularse con las universidades locales y otros establecimientos educativos de su comunidad.

• Aproveche los sitios de bookmarking. Cree cuentas y no deje nunca de actualizar su perfil y completarlo con todos los datos posibles, especialmente su url.

17 septiembre 2009
Autor admin

Es muy buena idea para webmasters y personas a cargo de SEO de un sitio dedicarle unos minutos de su tiempo a revisar el blog de Google, donde suelen dar buenos consejos en cuanto a la producción de sitios “seo-friendly”. En su última entrada, Google nos propone tener nuestro sitio analizado por sus expertos, a fin de comprobar si están efectivamente diseñados para potenciar su posicionamiento en buscadores.

Durante un mes se podrán enviar los sitios para revisión a través de un formulario especialmente diseñado. Además es posible obtener algunos tips extra acerca de esta temática en una serie de artículos que se irán publicando en los próximos meses.

Algunos de los consejos más interesantes que se pueden extraer de las directrices para webmasters son los siguientes:

• La necesidad de tener los atributos y etiquetas alt actualizados y en forma. Estos son uno de los elementos más importantes que los crawlers toman a la hora de indexar una página. Esto incluye componentes muchas veces olvidados como títulos de links y otras tags dejadas de lado a menudo por los programadores.

• Incluir la mayor cantidad posible de información en las imágenes. Es conveniente considerar hasta el mismo nombre del archivo de la imagen como relevante. Es decir, es preferible “nuevo-ipod-nano” que “jjsd333.jpg”. Es conveniente, asimismo, recordar optimizar las imágenes para facilitar una mejor navegación. Esto no va a influir directamente sobre el posicionamiento en buscadores, pero ayuda a que el tráfico fluya. Sería muy frustrante realizar una serie de acciones tendientes a incrementar el número de visitas, pero echar a perder los resultados sólo porque el header del sitio es un bmp imposible de digerir.

• Los crawlers son como bebés de menos de un año. No pueden comer cualquier alimento. El formato texto es su alimento favorito, y particularmente preparado como HTML. Recordar esto al sentirnos tentados de incluir excesiva cantidad de contenido en Java, Action Script, Flash, y demás. Para evitar problemas, lo mejor es probar el sitio en Lynx. Este es un navegador en el que, el contenido del sitio, inclusive las tablas, son mostradas en formato de texto. Ideal para ver si algún contenido relevante se nos escapa al estar en formatos no admitidos por los crawlers.

• La corrección en general del código es mandatoria, incluyendo los enlaces rotos. Asimismo, se desaconseja el uso de páginas dinámicas. Esto es relativo, dado a la inmensa cantidad de sitios que utilizan esta tecnología de almacenamiento de datos, de la mano de bases de datos como MySQL y PHP. Este factor puede ser compensado si el resto del sitio se encuentra en condiciones prístinas.

Si hay alguien que sabe de Google, es Google mismo. Por eso, para asegurarnos de que no estamos yendo en contramano del mundo, en necesario recordar y practicar estas directrices para webmasters, y así asegurar las mejores prácticas.