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Para lograr el éxito buscado en una campaña de promoción web es necesario lograr cierta armonía entre los elementos que se encuentran dentro de un sitio web, (como el contenido, la arquitectura y organización y los enlaces internos) es decir los factores on site y los factores off site, con lo cual nos referimos a los elementos externos (dentro de los cuales incluimos las categorías en las que entramos en los directorios, los enlaces externos hacia la página web en cuestión, los anchor text, etcétera.

Alcanzar un posicionamiento en buscadores que brinde réditos interesantes implica no dejar de lado uno ni otro factor, pero al ponerlo sobre la balanza, es probable que debamos concentrarnos más (o al menos en primera instancia) en los factores on site.

La promoción en buscadores no es una ciencia exacta, es por eso que cada webmaster tendrá sus teorías y sus tendencias en cuanto a posicionamiento en buscadores, sin embargo, puede considerarse que hoy en día la gran mayoría estará de acuerdo en una premisa básica: el contenido es la raíz del buen posicionamiento en buscadores, ya que de él se desprenden luego los mejores enlaces orgánicos y la fidelidad de parte de los usuarios, que, al fin y al cabo, es lo que una buena campaña web busca: convertir usuarios en clientes o seguidores.

A partir de una buena estructura interna, con contenidos dedicados a resaltar la calidad de la web y con una navegabilidad aceptable, se pueden planificar las estrategias off site con mayor comodidad y confianza. La promoción en buscadores de una página atractiva siempre será más sencilla que la de una página confusa.

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