10 octubre 2009
Autor vpicaso

Como habíamos mencionado en posteos anteriores, creemos que el mayor valor de Twitter no es el soporte técnico que da forma al portal, lo que hace a su valor intrínseco como empresa, sino la enorme cantidad de usuarios que forman parte de estas SMM, y, fundamentalmente, los tweets que los usuarios suben a ritmo febril. Son estos tweets la mejor acción en pos de un mejor posicionamiento en buscadores que una empresa pueda tener, sin lugar a dudas, no solo en Tweeter, sino en el resto de las SMM.

Por esto, la gente de Twitter está en conversaciones, tanto con Google como con Bing para que los tweets puedan ser indexados por los crawlers, y así aparezcan en los resultados cuando se realice una búsqueda. Actualmente, los tweets no son indexados en su totalidad, sino que se están llevando a cabo pruebas con un grupo selecto de usuarios, según se afirma, los más prolíficos.

Sin duda, esto es muy importante, en cuanto a posicionamiento en buscadores, y promoción de un sitio, y marcará un antes y un después. No es una exageración decir que puede hacer una diferencia significativa en cuanto a métricas  el hecho de que un sitio sea , o no, indexado. Pero el caso de Twitter, se sale de todos los parámetros. No es un sitio más, es EL sitio social. Casi nos animaríamos a decir: si no estás en Twitter, no existes.

Ahora, como están dadas las cosas, Twitter es la herramienta ideal para la construcción de la reputación online, y también para obtenr presencia de marca en un nicho específico, casi sin ningún gasto asociado. Su efectividad es pasmosa, y es la epitome de la definición de “viralización”. Ahora bien, imaginemos todos esos tweets siendo indexados. Esto podría determinar que un sitio mejore su posicionamiento en buscadores sin que este incremento esté directamente relacionado con ninguna acción de optimización de la página en si misma, sino en virtud de su popularidad entre los usuarios. Sería muy poco sabio no aprovechar este canal y así lograr los dos objetivos: posicionamiento y popularidad.

Los rumores hablan de un posible acuerdo de compra en el futuro. Personalmente, no creemos que esto llegue a concretarse, pero ya conocemos las agresivas políticas de Google en cuanto a adquisición de otras empresas. Basta con que cierto desarrollo les sirva para algún propósito en particular para que en pocos meses esa empresa pase a formar parte del holding de Mountain View.

19 agosto 2009
Autor admin

Sobre todo si nacen en cuna de oro. Tal es el caso de Bing. El buscador de Microsoft que ha tomado escala mundial el pasado 3 de Junio, parece ser más que una piedra en el zapato para Google. Desde ese momento ha crecido un 45%, y Google comienza a sentir el impacto de la competencia. El gigante de Mountain View ha perdido un 1,4% de share del mercado, mientras que Yahoo ha perdido un 0,63%, de acuerdo a como lo revela un estudio recientemente publicado de la consultora Efficient Frontier. El panorama de la publicidad online empieza a cambiar.

No sólo Bing ha subido su participación en la torta de la publicidad online, sino que los usuarios de Bing tienen una característica muy atractiva. Son más propensos a pinchar los enlaces publicitarios que los usuarios de los otros buscadores. En consecuencia, la tasa de click through de Bing –de un 1,5%- es superior a la de los otros buscadores, con Yahoo de 0,97% y Google 1,24%. Esto implica que, si bien Google ha acusado el golpe, sigue siendo el líder del mercado publicitario, y por eso su menor tasa de efectividad compensa con la mayor tasa de Bing, pero con menor visitas. Por eso, antes de tomar decisiones apresuradas, no conviene abandonar ninguno de los tres portales en cuanto a los enlaces patrocinados, sino más bien continuar apostando a los tres, pero manteniendo un ojo sobre las analytics, porque de seguir así, eventualmente Bing va a dar el batacazo.

Mientras tanto, Google continúa con su política expansiva, tratando de estar presente a nivel mundial. Recientemente ha lanzado la versión de su buscador para Palestina (www.Google.ps), tratando de ganar terreno en la zona de Oriente medio, y los lenguajes no tradicionales.

En cambio, el enfoque de Bing es conceptualmente distinto. Sin descuidar su presencia global, la apuesta de Bing es a la Web Semántica y a bajar la tasa establecida comúnmente de 30% de búsquedas fallidas. Esto lo logra mediante la optimización de sus algoritmos y su programación y una novedosa manera de organizar los resultados de búsqueda según categorías, lo que ayuda a llegar al resultado deseado mucho más rápidamente. Bing, en este sentido marca tendencia, y muchas de sus características ya han sido adoptadas por Google, como por ejemplo las sugerencias de auto completado al introducir los términos en la Search Box.

El éxito en el crecimiento de las tasas de click through de Bing responde a un esfuerzo por parte de sus desarrolladores para fomentar el comercio on line y el éxito de sus enlaces patrocinados. Bing fue diseñado como vector de publicidad online ex profeso ¿Estamos frente a un buscador o a un gigantesco catálogo online?