8 febrero 2011
Autor admin

Si bien a partir de la multiplicidad de webmasters que se han inclinado al posicionamiento en buscadores, hay tácticas en las que algunos podrán diferir, las que se enumeran a continuación podrían ser las que, casi unánimemente, se mantienen vigentes a la hora de realizar una campaña de promoción web:

-Lograr ser enlazado por otros sitios webs de temática similar a la nuestra.

En este sentido lo más provechoso serán los enlaces naturales a partir de contenidos interesantes y originales.

– Darse de alta en los principales directorios, empezando por Google, Yahoo, Altavista, etcétera.

– Diseñar webs accesibles y navegables reduciendo al mínimo los contenidos flash, y javascript, estos no son beneficiosos para el posicionamiento en buscadores ya que los motores no los reconocen cuando realizan el rastreo de información..

– Utilizar títulos originales y descripciones apropiadas al contenido de cada sitio web.

Tanto Title como Description son puntos de inicio en cuanto a la identificación de los términos apreciables dentro de la web, desde la percepción y los algoritmos de los buscadores.

– Realizar enlaces internos de las páginas de nuestra página de forma organizada.

El uso de mapas de sitios es muy recomendable (Google posee una útil herramienta para realizarlos) ya que le dará paso al motor de búsqueda por los diferentes elementos del sitio de una manera organizada, ayudando a que la visibilidad resulte mejor en el posicionamiento en buscadores.

– Mantener actualizada la página web con contenido interesante y propio (el duplicado de contenidos puede ser penalizado). Este punto no sólo mejorará el posicionamiento en buscadores, sino que también hará que los usuarios regresen al sitio.

15 enero 2011
Autor admin

A la hora de pensar en la promoción en buscadores es necesario tener en cuenta los dos objetivos primordiales que se deben alcanzar, estos son: (1) conquistar a los usuarios al mismo tiempo que se escala a los primeros lugares en el posicionamiento en buscadores (2).

La promoción web debe contemplar ambos aspectos al desarrollar una estrategia de posicionamiento en buscadores que alcance el éxito en la red, y es importante que el primer objetivo: el usuario, sea puesto por encima del segundo.

En cuanto a los usuarios, es evidente que la mejor manera de llamarles la atención es con contenidos originales, claros y relevantes en cuanto al proyecto. Por otro lado, la cantidad de contenidos dentro de la página es tan importante como la calidad, la generación regular de contenidos es por demás esencial para captar usuarios fieles.

Esto tiene relevancia tanto en relación a los usuarios como a los buscadores, ya que si hay varias webs de la misma temática, los motores de búsqueda considerarán más pertinente a aquella que incluya mayor cantidad de contenido, enviándola a un mejor posicionamiento en buscadores.

En relación al posicionamiento en buscadores no puede dejar de tenerse en cuenta el uso apropiado de las palabras claves o keywords.

Este tema debe considerarse minuciosamente, ya que no es recomendable hacer abuso de las palabras claves, (debe analizarse concienzudamente la elección de éstas y su distribución a lo largo de la página), ni de los enlaces, tanto externos, (considerando aquí la relevancia y popularidad de la página que nos enlaza), como internos, incluyendo un mapa del sitio que le da más navegabilidad a la página.

11 agosto 2009
Autor admin

En las últimas horas hemos presenciado algunas movidas trascendentales en cuanto a cambios en las algunas de las principales empresas de la publicidad online. Google acaba de anunciar cambios en la arquitectura de sus buscadores que impactarán en una mejor selección de los resultados, más rápida y exhaustiva y que redundará en una mayor precisión a la hora de realizar búsquedas. Esta nueva tecnología se encuentra aún en período de prueba. Sin duda, esta se trata de una movida agresiva tendiente a contrarrestar la jugada de la alianza entre Yahoo y Microsoft, y previendo una eventual pérdida del mercado.

Esta novedad impactará poco en la experiencia de navegación del usuario final, pero sí está destinada a los Power Searchers –desarrolladores y expertos en búsquedas. Pareciera que, en definitiva, el anuncio de Google está más destinado a la prensa y a ser una movida publicitaria en sí que a plasmar cambios reales de fondo en el navegador. Mientras tanto se puede ir evaluando este nuevo motor en http://www2.sandbox.google.com/ .

 

Por su parte, Facebook ha realizado una jugada que le ha costado cincuenta millones de dólares. Tratando de ubicarse en posición para lanzar su propio motor de búsqueda, Facebook ha concretado la adquisición recientemente de Friendfeed, a fin de aprovechar su tecnología para desarrollar su propio buscador. Esta movida tiene varias interpretaciones posibles e inferencias que se pueden desprender del mismo. Por una parte, es una oferta interesante para los SEO. A pesar de que Facebook ya cuenta con su propio programa de publicidad online, destinado a penetrar un potencial mercado de doscientos cincuenta millones de usuarios, la idea de desarrollar una search engine tiene como destino otros aspectos.

 

Facebook está destinado a ser un portal para personas, no empresas, dado que cualquier actividad comercial que los usuarios quieran realizar, como Spam, o publicidad, es penalizada y en  muchos casos las cuentas de los infractores cerradas. Pero, es sabido que Facebook maneja mucha información personal, de estos doscientos cincuenta millones de usuarios que lo alimentan diariamente de datos y fotos. Es inevitable suponer que Facebook desea desarrollar una herramienta que le permita clasificar y categorizar este enorme cúmulo de información, probablemente para llevar la idea de los enlaces patrocinados a un nuevo nivel de inteligencia. Ahora no sólo tendrá a su disposición las cuestiones contextuales del sitio en el que aparecen los enlaces, y el historial web de los usuarios, sino que podrá combinar esta información con valiosos datos de sus antecedentes personales. Por supuesto, esto es sólo una suposición, pero si fueras Facebook, ¿no te verías tentado de hacerlo? 

17 julio 2009
Autor admin

Vivimos en un mundo altamente informatizado. Internet y las comunicaciones online se han convertido en parte de nuestras vidas, de nuestros hábitos de consumo. Muy pocos de nosotros podríamos estar mucho tiempo alejados de nuestro ordenador, o de nuestro teléfono celular. Es cierto que, como diría mi abuelo, ¿cómo hacía la gente hace cincuenta años, sin internet y sin celular? Pero la realidad ahora es bien diferente. Ya así como los hábitos de la población van para ese lado ahora, así también los negocios.

Poco a poco todos las empresas, desde las más grandes a las más pequeñas, hasta las unipersonales, van contando con su propio sitio web. En la península Ibérica aún quedan grandes mojones de población rural o semi rural que se resisten a estos cambios tecnológicos. Pero el avance de las nuevas tecnologías es incesante. De esta forma, el número de sitios web, la cantidad de usuarios conectados y la actividad en la red han crecido de forma descontrolada.

Como siempre, las regulaciones legales suelen estar varios años atrasadas en el seguimiento de los nuevos hábitos y costumbres sociales. Debieron pasar varios años luego del nacimiento de la televisión para que los sistemas legales se adapten a la publicidad de los canales, y se elabore un marco regulatorio. De la misma forma, la publicidad en internet aún carece de un marco legal internacional, de una jurisprudencia que contemple estas nuevas formas de comunicación y promoción, aunque algunos países se encuentran adelantados en las normativas que controlan esta actividad.

La realidad es que, si no se controla desde un comienzo, las monstruosas dimensiones de la Red de Redes harán muy difícil hallar una manera de evitar las prácticas deshonestas en lo que a publicidad en internet se refiere. Una vez que el gigante se despierta ¿quién le pone el cascabel al gato?

Como en muchos otras actividades, la autoregulación de la publicidad en internet parece ser la solución a estas cuestiones. Nos referimos a que las mismas empresas que sustentan este formato –como los portales Google, o Yahoo, o Microsoft- van buscando formas de preservar la veracidad y la ética en las actividades de promoción y publicidad en internet. Tal es así que cuando Google, por ejemplo, detecta alguna práctica que ellos mismos consideran indebida, el sitio es baneado y no vuelve a aparecer en los buscadores –por ejemplo como ha pasado con la cadena de hoteles AC.

¿Crees tú que existe una ética que debe regular la publicidad en Internet, o es como dice el refrán: «En el amor y en la guerra todo se puede»?

29 junio 2009
Autor admin

Hoy, gracias a los increíbles avances llevados a cabo por el buscador mas utilizado por los internautas, la publicidad se convierte en información. Con el advenimiento de un innovador sistema publicitario que se basa en personalizar y dirigir los anuncios de acuerdo a los sitios que cada usuario visita y a su manera de navegar en ellos. Este servicio nuevo se denomina Cookies, que son nada más y nada menos que unos pequeños archivos que almacenan información referente a las páginas visitadas, estos datos son exactos y de suma utilidad para elaborar estrategias de éxito, ellos son: hora de entrada y salida, dirección, enlaces que se pinchan, entre otros. Con esta información, Google trabaja persiguiendo el objetivo de segmentar las diversas necesidades, gustos, inquietudes e intereses de sus millones de usuarios.

De esta manera el objetivo es captar la atención del internauta mediante un método más atractivo de recibir la información publicitaria. La publicidad deja de ser un mero elemento añadido a las páginas web, para convertirse en un valor añadido para el usuario de determinadas páginas webs.

La diferencia con la publicidad google que se utilizaba anteriormente, radica principalmente en que ahora se trabaja en base al historial del usuario, teniendo en cuenta sus visitas anteriores sus inclinaciones e intereses puntuales. Antes, la publicidad google ofrecía sus anuncios en relación a la página web visitada en ese momento por el internauta.

Lo que sigue impresionando de este nuevo sistema de gestión publicitaria es que es implantado no solo dentro de las páginas que pertenecen a google, sino que funciona de igual manera a través de su servicio de anuncios AdSense, el programa de publicidad google más importante de internet que permite a todos los webmasters insertar anuncios acordes a los contenidos de sus páginas con la finalidad de enriquecer las visitas y rentabilizar el sitio. La manera de generar ingresos por AdSense está enfocada en los clicks de cada visitante. Los anunciantes pagan a google determinados precios por cada click, de esta manera se genera un intercambio de capitales: google genera mayores ingresos y las empresas obtienen publicidad.

Ha n surgido diversas polémicas en torno a las cookies y la privacidad del internauta, sobre este aspecto cabe aclarar que no se almacenan datos de índole personal y cada usuario puede eliminar cuando desee las cookies almacenadas en su navegador eliminando todo su historial de la red. Esta información es de utilidad para todos los internautas ya que es su derecho la decisión de mantener estos datos o no almacenados en su equipo.