10 febrero 2011
Autor admin

El posicionamiento en buscadores es una tarea delicada, que debe proyectarse más bien a mediano o largo plazo, los resultados que se producen de un día para el otro suelen desaparecer con la misma velocidad, es por eso que la promoción web debe planificarse con paciencia, y sin pensar en frutos inmediatos, ya que estos suelen ser engañosos o bien efímeros.

Al planear una promoción web lucrativa, es conveniente pensar a futuro. Si de actividad comercial o empresarial se trata, siempre serán preferibles los usuarios que lleguen a nuestra página web y regresen (y recomienden), antes que aquellos que la vean una vez y la olviden. Es por eso que el posicionamiento en buscadores es provechoso siempre y cuando se asiente en el contenido de calidad que genere atención y fidelidad de parte del usuario. Este es el método más productivo para que el visitante de nuestra página web se vuelva cliente.

Un aspecto fundamental para que esto suceda es la actualización habitual de nuestra página web y el posteo de artículos de interés (relacionados a la empresa o proyecto) en nuestro blog. Está demostrado que una cantidad considerable de notas correspondidas con nuestras palabras claves, así como los comentarios de los visitantes que se sienten interesados y participan, ayuda a la mejoría en el posicionamiento en buscadores. Así se puede generar un círculo virtuoso: dado el buen posicionamiento, más usuarios llegarán a nuestra web, y dados los buenos y cuantiosos contenidos, más usuarios volverán a ella.

Queda entonces, por demás aconsejado proyectar la fidelización de usuarios al pensar en una campaña.

8 febrero 2011
Autor admin

Si bien a partir de la multiplicidad de webmasters que se han inclinado al posicionamiento en buscadores, hay tácticas en las que algunos podrán diferir, las que se enumeran a continuación podrían ser las que, casi unánimemente, se mantienen vigentes a la hora de realizar una campaña de promoción web:

-Lograr ser enlazado por otros sitios webs de temática similar a la nuestra.

En este sentido lo más provechoso serán los enlaces naturales a partir de contenidos interesantes y originales.

– Darse de alta en los principales directorios, empezando por Google, Yahoo, Altavista, etcétera.

– Diseñar webs accesibles y navegables reduciendo al mínimo los contenidos flash, y javascript, estos no son beneficiosos para el posicionamiento en buscadores ya que los motores no los reconocen cuando realizan el rastreo de información..

– Utilizar títulos originales y descripciones apropiadas al contenido de cada sitio web.

Tanto Title como Description son puntos de inicio en cuanto a la identificación de los términos apreciables dentro de la web, desde la percepción y los algoritmos de los buscadores.

– Realizar enlaces internos de las páginas de nuestra página de forma organizada.

El uso de mapas de sitios es muy recomendable (Google posee una útil herramienta para realizarlos) ya que le dará paso al motor de búsqueda por los diferentes elementos del sitio de una manera organizada, ayudando a que la visibilidad resulte mejor en el posicionamiento en buscadores.

– Mantener actualizada la página web con contenido interesante y propio (el duplicado de contenidos puede ser penalizado). Este punto no sólo mejorará el posicionamiento en buscadores, sino que también hará que los usuarios regresen al sitio.

2 febrero 2011
Autor admin

Crear una buena estrategia orgánica o natural de posicionamiento en buscadores resulta esencial, hoy en día, en cuanto a la promoción web; cuando se trata de información, los usuarios de Internet suelen confiar mucho más en los resultados que arrojan los buscadores en la zona gratuita, que en los enlaces patrocinados, ya que a estos últimos se les nota más la intención comercial.

Para desarrollar una buena maniobra natural de posicionamiento en buscadores la clave está en la gestión de contenidos, que en caso de ser de calidad, generarán enlaces entrantes también naturales. Mediante la elección estratégica de palabras claves, puestas en contexto de modo interesante y entretenido en artículos pertinentes, relativos al nicho de mercado de la página web a posicionar, es posible empezar a pensar en un aceptable procedimiento de promoción en buscadores.

Es conveniente, en este sentido, que las páginas webs posean blogs de actualización periódica, con publicaciones que respondan al interés de los usuarios o potenciales clientes. Esto no sólo apunta a la fidelización del usuario, sino también a un mejor posicionamiento en buscadores (gracias a la mayor densidad de las keywords en el total de la página). Debemos recordar que los motores de búsqueda como Google, a la hora de generar una SERP (que son las páginas de resultados que arrojan los buscadores), ubicarán más arriba a aquellas páginas que contengan más artículos sobre las frases clave buscadas (pos supuesto que este no es el único parámetro de posicionamiento, la antigüedad del sitio y la cantidad de enlaces entrantes también determinan la ubicación).

28 julio 2009
Autor admin
Ante el consabido panorama de crisis mundial que nos afecta, la publicidad online es uno de los sectores que, a contramano de las tendencias depresivas de todas las actividades, se perfila como un verdadero boom de crecimiento en el panorama económico. Los números son elocuentes. Cifras recientemente relevadas por el IAB –Interactive Advertising Bureau- han revelado que en España durante 2008 la actividad creció en un 28%, llegando en 2009 a representar el 10 % de la cuota publicitaria total. Esto es mucho, cuando pensamos que las tarifas de publicación en gráfica y televisión son varias veces superiores, y que con lo que una empresa grande gasta en una campaña gráfica, puede costear varias campañas de publicidad online, cuya efectividad puede llegar a ser muy superior.

Ante este incremento de la actividad, todo el sector dedicado a este negocio deberá forzosamente ajustar su performance a las nuevas demandas de los anunciantes. La publicidad online puede llegar a ser tan efectiva como un bisturí en manos de un hábil cirujano. Esta versatilidad está dada por las herramientas disponibles para analizar la segmentación del mercado, y la posibilidad de adecuar el mensaje a las diversas audiencias. La ventaja de este medio es evidente en este sentido, al permitir “customizar” la publicidad por grupos –geográficos y demográficos- y así optimizar el retorno de lo invertido. En esta nueva etapa de desarrollo de la publicidad online, el acento deberá estar puesto en la calidad más que en la cantidad. Por estas causas, las campañas de publicidad online deben incluir la oferta de nuevos contenidos, disponibles para la comunidad. La gente busca información y valor agregado, por lo cual hay que brindárselo.

El cambio de hábitos de los consumidores es una de las causas del repunte de estas actividades. Ahora, el público busca los productos más ventajosos, y el mejor precio, además de calidad del servicio. El único medio que permite comparar rápidamente entre varias ofertas es el medio online.

Para aprovechar las ventajas que ofrece este soporte, es necesario simplificar el proceso de compra, optimizar los medios de pago electrónico y adecuar los sitios a los nuevos gustos, y hábitos de consumo que el público está desarrollando. Estamos ante un usuario más acostumbrado que hace unos años a buscar online la información y los objetos que necesita, que sabe moverse con los buscadores y discrimina antes de pinchar un enlace. Por esta causa, es necesario probar varias veces hasta encontrar la forma de decodificar las necesidades de nuestros potenciales clientes, y así adecuar nuestra oferta a lo ellos demandan.