23 enero 2011
Autor admin

Para lograr el éxito buscado en una campaña de promoción web es necesario lograr cierta armonía entre los elementos que se encuentran dentro de un sitio web, (como el contenido, la arquitectura y organización y los enlaces internos) es decir los factores on site y los factores off site, con lo cual nos referimos a los elementos externos (dentro de los cuales incluimos las categorías en las que entramos en los directorios, los enlaces externos hacia la página web en cuestión, los anchor text, etcétera.

Alcanzar un posicionamiento en buscadores que brinde réditos interesantes implica no dejar de lado uno ni otro factor, pero al ponerlo sobre la balanza, es probable que debamos concentrarnos más (o al menos en primera instancia) en los factores on site.

La promoción en buscadores no es una ciencia exacta, es por eso que cada webmaster tendrá sus teorías y sus tendencias en cuanto a posicionamiento en buscadores, sin embargo, puede considerarse que hoy en día la gran mayoría estará de acuerdo en una premisa básica: el contenido es la raíz del buen posicionamiento en buscadores, ya que de él se desprenden luego los mejores enlaces orgánicos y la fidelidad de parte de los usuarios, que, al fin y al cabo, es lo que una buena campaña web busca: convertir usuarios en clientes o seguidores.

A partir de una buena estructura interna, con contenidos dedicados a resaltar la calidad de la web y con una navegabilidad aceptable, se pueden planificar las estrategias off site con mayor comodidad y confianza. La promoción en buscadores de una página atractiva siempre será más sencilla que la de una página confusa.

13 enero 2011
Autor admin
9 agosto 2009
Autor admin

Darle un buen page rank a un sitio suele ser una tarea bastante demandante. No porque las acciones que tengan que ser tomadas requieran de un gran esfuerzo, pero sí necesitan constancia y esfuerzo sostenido. Lo bueno de esta actividad es que no requiere una enorme inversión, sino que con perseverancia podremos obtener los resultados buscados. Una vez que tenemos el sitio optimizado desde la programación, esta son algunos pasos que debemos tomar para encarar una efectiva campaña de publicidad online.

La distribución de contenidos es crucial. Pero ¿a qué nos referimos? Se trata de distribuir contenido de calidad. La idea es que los usuarios consideren relevante esta información. Sin importar a qué actividad está dedicado el sitio, debemos pensar en el nicho al que va destinada. ¿Qué es lo que más valorarían estos navegantes? Claves, recetas, datos bien puntuales. Información importante para su actividad, y lo más específica posible. Desde el título mismo, debemos atraer la atención de los lectores. Frases como “Cinco claves para…” o “La mejor forma de…” suelen rendir buenos resultados.

Una vez que tenemos este contenido relevante redactado, ¿qué hacer con él? Distribuirlo. Pero no indiscriminadamente. Y aquí es cuando entra la perseverancia. Lo primero que hay que hacer es un completo relevamiento de los sitios relevantes para nuestro cliente, incluyendo la competencia. La fórmula en este caso es sencilla: Google search a morir. Separarlos en Directorios, foros, blogs, competencia. Es imprescindible tratar de estar presentes en todos los que se pueda. Por supuesto que va a resultar imposible estar en el sitio de la competencia directa, de la misma forma en que ellos no podrán estar nunca en nuestro sitio. Pero sí podemos distribuir nuestro contenido relevante en todos los demás sitios. La idea detrás de esto enmascara una acción de publicidad online, pero además la construcción de una sólida reputación para nuestros clientes y, fundamentalmente, para nuestros prospectos comerciales. Por supuesto, esto no se logra de la noche a la mañana. Pero el resultado se hará sentir en nuestro page rank, indudablemente.

Ofrecerse como redactor invitado es otra acción imprescindible. Por supuesto que el que reciba nuestras notas no va a estar dispuesto a poner un banner a cambio, pero si podemos mandar un par de links que vinculen el contenido a nuestra web. Nuevamente, la calidad debe ser el criterio que prime al seleccionar los sitios donde postear nuestros artículos. Es necesario que sean relevantes y, de lo posible, que marquen tendencias en la población de nuestros usuarios. La relevancia geográfica es la de menor interés. No importa que sean sitios de otros países. Seguramente no lograremos sacar una venta de estos links, pero la gente de nuestra comunidad interesada en estos temas tendrá como fuente de consulta a estos sitios. Además, el page rank se incrementa al ser estos sitios indexados por los bots, de modo que no viene mal que linkeen a nuestra web.