6 febrero 2011
Autor admin

Internet está en cambio constante, por eso la promoción web, que en ella se desarrolla, también lo está. Las estrategias de posicionamiento en buscadores van mutando y evolucionando de forma vertiginosa, así como los buscadores mismos, es así que ciertas tácticas que hace poco más de 5 años atrás funcionaban (casi) a la perfección, hoy resultan obsoletas y hasta pueden ser penalizadas por buscadores como Google, por citar al más popular. Las diferentes clases de spam que anteriormente podían ponerse en uso a la hora de crear una campaña de promoción en buscadores son un buen ejemplo de lo antes nombrado.

Actualmente, y en el marco de la Web 2.0, que pone a los usuarios como principales protagonistas de la red de redes, tácticas como el e-mail marketing, los banners y el pago por clic resultan insuficientes para lograr un buen posicionamiento en buscadores.

La redacción de contenidos originales y de calidad, se vuelve imprescindible, así como la participación en foros y la existencia de enlaces en las principales redes sociales.  En este sentido, el Copywriting, la creación de artículos que llamen la atención y sean de utilidad para el usuario son de vital importancia, brindando, además, la posibilidad de recibir enlaces externos naturales gracias a la calidad del contenido.

En conclusión, el posicionamiento en buscadores, ya no puede pensarse sólo en relación a los buscadores mismos, sino que debe centralizarse en los intereses de usuarios para recibir tráfico de calidad, que pueda fidelizarse y volverse consumidor de lo que se intenta promocionar en cada campaña.

2 febrero 2011
Autor admin

Crear una buena estrategia orgánica o natural de posicionamiento en buscadores resulta esencial, hoy en día, en cuanto a la promoción web; cuando se trata de información, los usuarios de Internet suelen confiar mucho más en los resultados que arrojan los buscadores en la zona gratuita, que en los enlaces patrocinados, ya que a estos últimos se les nota más la intención comercial.

Para desarrollar una buena maniobra natural de posicionamiento en buscadores la clave está en la gestión de contenidos, que en caso de ser de calidad, generarán enlaces entrantes también naturales. Mediante la elección estratégica de palabras claves, puestas en contexto de modo interesante y entretenido en artículos pertinentes, relativos al nicho de mercado de la página web a posicionar, es posible empezar a pensar en un aceptable procedimiento de promoción en buscadores.

Es conveniente, en este sentido, que las páginas webs posean blogs de actualización periódica, con publicaciones que respondan al interés de los usuarios o potenciales clientes. Esto no sólo apunta a la fidelización del usuario, sino también a un mejor posicionamiento en buscadores (gracias a la mayor densidad de las keywords en el total de la página). Debemos recordar que los motores de búsqueda como Google, a la hora de generar una SERP (que son las páginas de resultados que arrojan los buscadores), ubicarán más arriba a aquellas páginas que contengan más artículos sobre las frases clave buscadas (pos supuesto que este no es el único parámetro de posicionamiento, la antigüedad del sitio y la cantidad de enlaces entrantes también determinan la ubicación).

29 enero 2011
Autor admin

El valor del posicionamiento en buscadores ha crecido mucho en los últimos tiempos, volviéndose una de las herramientas indispensables a la hora de planear una campaña de promoción web. Para generar tráfico hacia un sitio web, aparecer en las primeras posiciones de los buscadores, principalmente Google (tomando a Google como el buscador que responde al casi 60% de las búsquedas.

A continuación, una serie de tips para planificar el posicionamiento en buscadores y la promoción en buscadores:

-Generar contenidos llamativos y originales:

Esta es la base, no solamente para alcanzar un buen posicionamiento en buscadores, sino para que los usuarios visiten la página web y vuelvan a ella.

-Actualización de tecnología web:

El buen webmaster está siempre informado sobre las nuevas noticias y tendencias en relación a servidores o lenguajes de programación. Manejar esta información hará mucho más sencilla la tarea y generará nuevas ideas para los proyectos.

-Trabajar con páginas sencillas:

Tanto el robot de búsqueda de Google como el del resto de los buscadores buscan textos legibles y contenidos despejados. Las páginas con demasiadas decoraciones suelen ser perjudiciales en cuanto al posicionamiento en buscadores.

-Dar de alta en los buscadores al sitio web:

Este paso es esencial para conseguir una buena posición.

-Obtener enlaces:

Para lograr un PageRank alto es indispensable que el sitio web sea enlazado desde sitios populares, es recomendable que esos sitios estén relacionados temáticamente con el que se intenta promocionar.

-Evitar penalizaciones:

Las prácticas de posicionamiento que carecen de ética son penalizadas por los buscadores como Google. A partir de ellas se puede perder el lugar alcanzado en el Page Rank, o que la página sea borrada de los resultados.

23 enero 2011
Autor admin

Para lograr el éxito buscado en una campaña de promoción web es necesario lograr cierta armonía entre los elementos que se encuentran dentro de un sitio web, (como el contenido, la arquitectura y organización y los enlaces internos) es decir los factores on site y los factores off site, con lo cual nos referimos a los elementos externos (dentro de los cuales incluimos las categorías en las que entramos en los directorios, los enlaces externos hacia la página web en cuestión, los anchor text, etcétera.

Alcanzar un posicionamiento en buscadores que brinde réditos interesantes implica no dejar de lado uno ni otro factor, pero al ponerlo sobre la balanza, es probable que debamos concentrarnos más (o al menos en primera instancia) en los factores on site.

La promoción en buscadores no es una ciencia exacta, es por eso que cada webmaster tendrá sus teorías y sus tendencias en cuanto a posicionamiento en buscadores, sin embargo, puede considerarse que hoy en día la gran mayoría estará de acuerdo en una premisa básica: el contenido es la raíz del buen posicionamiento en buscadores, ya que de él se desprenden luego los mejores enlaces orgánicos y la fidelidad de parte de los usuarios, que, al fin y al cabo, es lo que una buena campaña web busca: convertir usuarios en clientes o seguidores.

A partir de una buena estructura interna, con contenidos dedicados a resaltar la calidad de la web y con una navegabilidad aceptable, se pueden planificar las estrategias off site con mayor comodidad y confianza. La promoción en buscadores de una página atractiva siempre será más sencilla que la de una página confusa.

13 enero 2011
Autor admin
27 septiembre 2009
Autor admin

Es sabido que la necesidad de generar contenido de calidad es una obligación prácticamente a la hora de buscar un buen posicionamiento en buscadores. Para ello, las empresas toman escritores, o su personal dedica gran parte de su tiempo a redactar el contenido que día a día vemos indexado en los diferentes sitios de nuestro interés.

Pero, con la irrupción de los portales sociales, muchos webmasters y personas encargadas de SEO se preguntan si realmente es beneficioso crear contenido nuevo, cuando existen tantos sitios que permiten agregar el contenido, y no siempre “recuerdan” citar las fuentes originales, ni incluir el vínculo a estos sitios. Después de todo, este es uno de los motivos principales por los que se genera este nuevo contenido. En primer lugar para darle un valor extra al sitio, esto es, pensando en los visitantes usuarios. Y en segundo lugar, para lograr la mayor cantidad posible de incoming links, esto es, al viralizar estos artículos.

En realidad, estamos en una especie de plagio y violación de los derechos de autor. Pero la realidad es que una vez que esos contenidos se “liberan” en la blogosfera, no hay forma de controlar su multiplicación, ni en cantidad -por algo le dicen “viralización”- ni en calidad.  Estos cambios que se están dando progresiva pero imparablemente, influyen inclusive en la apreciación que tienen los usuarios de lo que es un sitio recomendable. A tal nivel llega la percepción social de un sitio, que en muchos casos antes que “googlear” lo que quieren buscar, los usuarios comienzan a preguntar en su comunidad online, ya sea a través de los portales sociales, o mediante los foros de discusión, dónde se encuentra la información buscada.

No estamos diciendo que se pueda prescindir de los buscadores, por algo todos estamos tratando de buscar el mejor posicionamiento en buscadores, sino que estos factores deben ser tenidos en cuenta. En rigor de verdad, Google toma la “reputación online” como uno de los índices para elaborar el pagerank, pero a veces parecería que esta medición no es del todo elástica y dinámica como debería serlo. De hecho, hay miles de sitios muy populares en su nicho, que no tienen un pagerank destacado.

Entonces, qué hacer con estas nuevas realidades. Mientras vemos como se desarrollan las cosas, lo ideal es un “mix” de contenido generado original y ciertos bookmarks que creamos relevantes. Lo más positivo, y éticamente correcto, es respetar las fuentes. De hecho, esto no daña el pagerank para nada, ni nos somete a penalizaciones al tener varios vínculos a otros sitios, siempre y cuando sean de la misma temática que el nuestro.

1 septiembre 2009
Autor admin

Un tema de verdaderamente difícil resolución para la gente que hace SEO es la necesidad de generación constante de contenido único y de calidad, para favorecer nuestro posicionamiento en buscadores. Esta demanda constante genera para mucha gente una verdadero quebradero de cabezas. Analizando finamente, la exigencia de contenido de calidad y que además sea único es difícil de lograr, o al menos lo es a un costo acotado. Por supuesto, si mi presupuesto es ilimitado, podría tener a Steve Ballmer generando posteos para mi blog, pero seguramente esta no es la situación de la mayoría de las personas.

Entonces, cómo solucionarlo. Podemos dividir las fuentes de material en dos grandes grupos: escritores dedicados –ya sean de la misma empresa o tercerizados- y el público en general.
Desaconsejamos la práctica del spinning. Si lo hacemos para generar contenido duplicado o incrementar el tráfico con algún tipo de práctica grey hat, es una cosa. Lo que sería inadmisible es presentarle a los usuarios de nuestro sitio contenido generado por spinning. Primero, éticamente, no es original. Y además nunca queda del todo bien, estilísticamente hablando.

Sin duda, si el contenido de un sitio viene del público esto sirve a varios propósitos. Por un lado, suplimos la necesidad de material, y por el otro podemos utilizar esta participación para crear nuestra comunidad online. Es decir, construimos el contenido de nuestro sitio basados en lo que los usuarios quieren leer, y lo que ellos mismos producen. Para llevar a cabo esto, en primer término tenemos que hacerle saber de manera muy clara a los usuarios qué queremos que hagan y por qué.

Una herramienta que nos puede servir es la construcción de un foro de discusión. Hay numerosas herramientas gratis que permiten hostearlo, customizarlo, y ponerle todas las características que deseemos. El tema es que, como todo en SEO, exige tiempo. Tiempo para administrarlo, para controlar que no haya spam, para responder a las inquietudes de la gente, y para desarrollarlo hasta que se convierta en un cuerpo consistente de material auténticamente novedoso y original.

Una vez que el contenido del foro se va poblando, los artículos, o posteos, o respuestas  interesantes se pueden viralizar. Asegúrate de incluir un permiso para esto en las condiciones que aceptan los usuarios al ingresar al foro. Permite URL personales –no spam- y no tortures a tus visitantes con esos odiosos Captcha! Verás como paulatinamente tu comunidad online crece, como una planta bien regada, de esta manera catapultando tu posicionamiento en buscadores.

2 agosto 2009
Autor admin

Dentro de las varias técnicas de “guerrilla” que se proponen para hacer crecer el tráfico de un sitio, la construcción de un blog propio y el intercambio de posteos es uno de los caminos obligatorios que debemos proponerle a nuestros clientes. La producción de material de calidad constituye uno de los valores agregados necesarios que debe tener cualquier sitio que desee hacer crecer sus métricas, sobre todo aquellos sitios de reciente lanzamiento.

No importa la temática del sitio, debemos inculcarle a su dueño que debe realizar sus mejores esfuerzos tendientes a convertirse en una autoridad de su nicho. Debe volverse paulatinamente fuente de referencia para sus clientes y potenciales clientes. No es necesario que el autor tenga un extenso currículum académico. Siempre habrá contenido de calidad que puede compartir con sus visitantes, y por el cual ellos quieran volver al sitio. Las propias experiencias personales o laborales son una rica fuente de información que seguramente otras personas querrán conocer. El planteamiento de cuestiones trascendentales, y la invitación a los lectores a aportar sus puntos de vista son buenos puntos de partida para tener mayores comentarios –y visitas.

Pero, una vez que tenemos el blog en marcha, hay que promocionarlo. Una de las primeras maneras puede ser buscar foros donde se propongan las mismas cuestiones y comenzar a postear en ellos. Esto atraerá el tráfico por dos canales. Por un lado, cuanto mayor cantidad de sitios externos posean un enlace que refiera a nuestro sitio, mejor. Esto de por si nos hará progresar en el listado de resultados naturales y nuestro posicionamiento en los buscadores. Y además, no dejar nunca de completar todo el perfil cuando nos asociemos a esos foros. En muchos de ellos nos permiten poner una pequeña biografía personal, y linkear nuestro propio sitio. Esto servirá de referencia para que los lectores de esos foros puedan pinchar nuestro enlace, si lo que leen les interesa.

Otra manera de construirse una reputación online es estar al tanto de las preguntas de Yahoo, por ejemplo. Hay que ubicar la sección de preguntas que responda a la temática de nuestro sitio, y contestar la mayor cantidad de ellas posibles, de manera regular. No dejar nunca de poner un enlace en la respuesta que permita a los visitantes pinchar para acceder a nuestro sitio. De nuevo, la idea detrás de esto es mejorar el posicionamiento en buscadores.

El desarrollo de un blog propio tiene muchas ventajas y secretos que iremos desentrañando en sucesivas entregas.