5 octubre 2009
Autor admin

Una de las técnicas más importantes en cuanto hace a la actividades de SEO es el logro de incoming links. Una manera es mediante los enlaces patrocinados. A este respecto, casi no hay secretos. La cuestión es conseguir enlaces baratos y de buena calidad. Pero cuando se trata de conseguir incoming links de manera gratuita, la cuestión se complica.

Una de las formas más ponderadas es la viralización de artículos. Esto sirve a un doble propósito, básicamente. Por un lado, nos construimos una reputación online, es decir nos posicionamos como fuente de consulta para nuestro nicho, y nos hacemos conocer mediante la difusión de contenidos de calidad. Y por el otro lado, incrementamos el número de incoming links, factor especialmente valioso, sobre todo si posteamos en sitios de calidad.

Ahora, el tema espinoso es la viralización misma de los artículos. Podemos subir nuestras piezas a directorios gratuitos, que es muy efectivo. Pero también podemos hacer pie en las redes sociales. Esta opción es particularmente valiosa, pues es esperable que podamos hacernos conocer en nuestro nicho poblacional de manera más asertiva de esta manera. Es esperable que en estos portales encontremos gran cantidad de posible leads, cosa que es tan o más importante que fortalecer el tráfico.

Pero la cuestión álgida es lograr insertar efectivamente nuestros posteos, sin que seamos vaneados ni tildados de spammers. Veámoslo desde otro ángulo . Si yo soy webmaster de un foro de discusión, supongamos, sobre decoración de tartas y pastelería, y tengo un usuario nuevo en el foro que postea en cualquier thread, un artículo no del todo relacionado con lo que se viene hablando, y encima me incluye varios links a su propio sitio, seguramente, lo que haré será eliminar esos posteos en primer lugar, y si persiste con su actitud, indudablemente terminará baneado. De esta manera, esta estrategia se vuelve contra nosotros, y el remedio viene a ser peor que la enfermedad.

Entonces, ¿cuál es la solución? Por un lado, se pueden buscar foros, y grupos de discusión que nos permitan incluir los backlinks que tanto necesitamos, aunque sean no follow. Esta lista de sitios debe ser particularmente atesorada, y tendremos que trabajar en mantener una comunicación fluida con ellos. Y por otro lado, tendremos que tratar de desarrollar contenidos ad hoc para estos foros, es decir, no copiar y pegar siempre lo mismo en todos lados. Lo que los webmasters valoran, y todos lo saben muy bien, es la originalidad del contenido. Por todos estos factores, esta técnica requiere tanta o más paciencia que los enlaces patrocinados, o el intercambio de links. En definitiva, nada puede ser tomado por sentado en cuanto a redes sociales se refiere. La inmediatez y particularidad de estos contactos se opone, por definición, a la repetición de contenidos, y exige una adecuación muy especial a la audiencia.

22 septiembre 2009
Autor admin

Con la creciente cantidad de personas que de manera creciente se deciden a realizar algún tipo de acción promocional de su sitio, muchos tienen dudas con respecto a las campañas de PPC y de las campañas de enlaces patrocinados. Vamos a tratar de repasar los aspectos clave de este tipo de acciones promocionales, y cómo podemos aprovechar para sacar el máximo provecho de nuestros gastos de publicidad.

Adwords (el producto de PPC de Google) trabaja de manera similar que Yahoo y Bing. Los tres aspectos clave sobre los que hay que decidir al momento de comenzar a construir nuestra campaña son: 1-qué tipo de aviso queremos, 2- en qué mercado lo queremos, 3-Keywords.

En cuanto a qué tipo de aviso queremos, sabemos que las campañas de Adwords nos permiten elegir las dos posiciones clásicas: junto a los resultados naturales o por encima de ellos. Hay estudios relacionados con los patrones visuales de los usuarios de internet, que concluyen que la ubicación que se lleva la mayoría de las miradas es la que aparece sobre los resultados naturales, así que, de elegir, seleccione esta ubicación de sus enlaces patrocinados.

En cuanto al mercado, este es un tema de especial consideración. Cuánto más precisa sea la definición de su target, más elevadas serán las tasas de click through y el éxito de la campaña. Es decir que, la definición del mercado tiene una incidencia directa en la recuperación de los recursos invertidos y el aumento de las ventas.

Puede ser que su meta sea llegar a los usuarios de todo el mundo. Imaginemos que su producto puede fácilmente llegar a cualquier punto del globo. Pero es conveniente dejar esta meta para una segunda etapa de desarrollo de la marca. En un principio, es necesario conquistar el mercado local, o un nicho reducido del mercado, para luego encarar una etapa de crecimiento con bases reales.

Muchos se confunden creyendo que las campañas de Adwords lo pueden ayudar en el pagerank y en el posicionamiento de un sitio. Son dos cosas separadas. Ayuda, es cierto que sí, pero no de manera directa. Por supuesto que a medida que tenga más visitas -producto de sus campañas PPC- su posicionamiento irá mejorando, pero no hay una relación causal directa entre ambos factores. Sin embargo, si el sitio ha sido lanzado recientemente, una campaña de Adwords puede ayudarlo a ganarse un lugar en la mente -y en la carpeta de bookmarks- de sus potenciales clientes. Sin embargo, es posible que esto no redunde en un aumento directo de las ventas, o no de la manera que a menudo suele creerse.

20 septiembre 2009
Autor admin

A pesar de que hacía bastante que no se habla del tema de los clicks fraudulentos, estos no han dejado de existir, por el contrario, son una amenaza bien patente, que aún genera controversias, demandas legales e ingentes esfuerzos por parte de los portales para combatirlo. El tema se complica con la inclusión en el panorama de las redes sociales, los nuevos grandes actores de los enlaces patrocinados. Facebook solo tiene más de 250 millones de usuarios mensuales, así que es fácil imaginar la magnitud del negocio de los enlaces patrocinados provenientes de redes sociales.


Los esfuerzos que se realizan para combatir el flagelo de los enlaces patrocinados en las Adwords, por ejemplo, no sólo proviene de Google mismo, que cada vez desarrolla más su departamento técnico a cargo de la lucha contra el fraude, sino que una serie de empresas privadas surgen para llenar este nicho del mercado, es decir asesorar a las empresas contra este tipo de estafas. Por el lado de Google, el desarrollo de nuevas tecnologías y sistemas dedicados a combatir los clicks fraudulentos de las Adwords es incesante, y su progreso puede medirse diariamente.


Pero, parece que esto no es suficiente. Recientemente, Click Forensics, una de estas empresas privadas dedicadas a combatir los click fraudulentos, denunció que hay una red de computadoras “zombies” -que actúan sin que sus dueños estén al tanto- que está causando estragos. La magnitud de esta estafa es monumental. Debido a que los estafadores usan servidores con dominios de varios países, entre ellos las Bahamas, como así también de Ámsterdam, Reino Unido y Silicon Valley -USA-, así se ha denominado a esta red: Bahamas.


¿Cuál es la real magnitud de los clicks fraudulentos en el total de los clicks de campañas de enlaces patrocinados? Es difícil decir un número exacto, pero Click Forensics estima que en los peores casos, llega al 30% del total de los clicks. En el segundo trimestre del corriente año, la tasa total mundial de clicks fraudulentos llega a casi el 13%. Del total de los clicks realizados en los enlaces patrocinados, campañas de Adwords y demás, un 13% es una suma sideral.


A medida que se profundizan los esfuerzos contra estas prácticas, el ingenio de los infractores crece a la par. En el caso de Bahamas, los encargados de diseñar la botnet han logrado dar con un método para enmascarar las IP, y así hacer los clicks indetectables en su origen. Además, tomaban la precaución de no sacar mucho de una cuenta de golpe, sino pequeñas cantidades de muchas campañas y palabras clave.


Pero, ¿qué debemos hacer, nosotros, las personas normales que hacemos SEO, contratamos campañas de Adwords y enlaces patrocinados, y vivimos de esto? No hay una respuesta unívoca. La única receta que todavía realmente funciona, a pesar del constante desarrollo de tecnología y herramientas online, es escanear con una lupa nuestras métricas y analíticas, e inmediatamente consultar si, por ejemplo, palabras clave que no tenían tráfico antes, de repente se convierten en las que más clicks generan.

8 septiembre 2009
Autor admin

Cada vez es más relevante el papel que juegan las redes sociales en las estrategias de publicidad en internet. Existen varias maneras de aprovecharlas, y según la táctica utilizada, los resultados pueden variar. Claramente, aplicar los viejos modelos de la publicidad en internet a las redes sociales constituye un error. Es cierto, por ejemplo que podemos organizar una campaña de enlaces patrocinados, por ejemplo en Facebook, pero ciertamente, esta no es la mejor manera de sacarle el jugo. De hecho, las campañas de este estilo tienen la contra de ser un poco más caras que los Adwords de Google, por ejemplo, pero este incremento del costo no parece reflejarse en un aumento de las tasas de click through, o en las medidas de efectividad de estos avisos. La clave de acceso a las redes sociales no viene dada por las campañas de enlaces patrocinados. La aproximación tiene que ser otra.

Sucede, también, que muchas empresas no tienen bien en claro cuál debería ser la estrategia a seguir. Para las empresas cuya clientela son consumidores finales, es decir particulares que contratan un servicio o compran un producto para uso personal, tal vez sea más sencillo, porque se lo enfoca desde el lado de atención al cliente. Es decir, es cada vez más habitual que muchas empresas hagan soporte de sus productos a través de Twitter, por ejemplo. Pero si el uso que se les da a las redes sociales es solamente este, queda sin explotar gran parte de sus potencialidades.

El impacto de las SMM no es lo mismo para todas las empresas. Por lo general cuanto más masivo es el producto, más posibilidades tiene de que las redes sociales impacten con mayor fuerza en sus números de ventas.

La clave aquí es estrechar los vínculos con los potenciales clientes, y poder tomar cualquier lead, por más débil que sea y convertirlo en una venta efectiva. Con la misma tónica, las redes sociales estrechan los vínculos entre los clientes entre si. De esta manera, la decisión de compra se hace más permeable a las recomendaciones y sugerencias de otros clientes. Es sabido que la decisión de compra es cada vez menos inmediata. Si usted cree que los clientes van a pinchar el link de “Agregar al carro” rápidamente, no se engañe. Ahora los clientes confían más en las experiencias y consejos de los otros miembros de su comunidad online, que en la mejor acción de publicidad en internet que usted pueda realizar.

31 agosto 2009
Autor admin

Facebook se ha convertido en una herramienta indispensable a la hora de encarar nuestras campañas de publicidad en internet. Ninguna empresa, sin importar su tamaño, puede dejar de tener una página en Facebook. La fuerza de más de 270 millones de usuarios convierte a esta premisa en mandatoria.

Hay algunas cosas que podemos ir haciendo para optimizar nuestra presencia en este sitio social. A medida que Facebook va creciendo, la forma en que se organizan los datos y se realizan las búsquedas van cambiando, para mutar desde una suerte de búsqueda privada, es decir para miembros del portal, similar a la que Twitter aún conserva, hacia una búsqueda organizada a la manera de los grandes buscadores. Permanentemente Facebook modifica sus algoritmos de búsqueda, pues al incrementar la cantidad de usuarios y de datos almacenados es necesario desarrollar nuevas herramientas para localización de la información más precisas.

De esta forma, podemos ver en el mismo blog de la empresa, cómo funciona esta nueva forma de brindar los resultados de las búsquedas. Así, las actualizaciones de estado, nuevos posteos, videos, fotografías, y todo el material que compartamos con los demás usuarios de Facebook saldrá reflejado en estos nuevos resultados, siempre y cuando tengamos nuestra configuración de seguridad al mínimo, es decir para que todos –amigos y aquellos aún no agregados a la lista- puedan ver nuestra información. De más está decir que una cosa es la página personal de cada uno en Facebook, donde sí debemos ser cuidadosos con la información volcada, teniendo bien en claro que una vez que pinchamos el botón de “Upload”, cualquiera va a poder verla. Pero si se trata de administrar la página de Facebook de nuestros clientes, debemos asegurarnos de que esté bien visible para la comunidad, después de todo ese es el propósito personal.

Concretamente, ¿cuál es la utilidad de esta nueva forma de gestionar las búsquedas de Facebook? Bueno, que, por ejemplo, todos nuestros posteos estarán disponibles para que sean encontrados por los demás usuarios, por ejemplo las novedades importantes sobre nuestros productos, promociones especiales de nuestra empresa, y todo lo que hayamos comunicado a través de este portal.

Además, vale acotar lo siguiente: cuando realizamos una búsqueda de “Web results”, es decir sitios de internet que coincidan con los criterios que ingresamos, Bing es el buscador oficial al que apela Facebook. Vale la pena, entonces dirigir algunas acciones de nuestra campaña de publicidad en internet a poner enlaces patrocinados, tanto en Bing como en Yahoo, quienes después de su acuerdo actúan como una sola empresa.

29 agosto 2009
Autor admin

Para aquellos que todavía no se deciden a adentrarse en lo que es la Web semántica, acá les traemos algunos adelantos bien concretos que pueden ayudarlos a desarrollar nuevos contenidos para enlaces publicitarios, para que sus campañas de publicidad en internet sean un éxito resonante.

De la mano de Yahoo! Searchmonkey, la nueva herramienta que Yahoo pone a disposición de todos, podemos incluir contenido semánticamente relevante para hacer que nuestros enlaces de Yahoo Search Marketing tengan la efectividad deseada. Ingresando en http://developer.yahoo.com/searchmonkey/# podremos descargarnos los archivos pdf para comenzar a utilizar esta herramienta que hará que podamos componer enlaces más atractivos visualmente, y con contenido más relevante y poderoso. Esto repercutirá directamente en nuestro tráfico y en nuestro posicionamiento, a partir de una mejora en la efectividad de nuestras campañas de publicidad en Internet.

Yahoo! Searchmonkey permite estructurar los datos para poder aprovechar todas las ventajas de la red semántica, lo que dotará de una efectividad muy superior a los enlaces, al otorgarles relevancia semántica con los contenidos que el usuario está visitando. Los nuevos desarrollos incluyen mejoras en la búsqueda de videos, documentos y juegos. Esto es importante, porque tener un canal de videos es una opción inteligente para cualquier empresa que ofrezca servicios y productos. De esta manera, los eventuales catálogos online que podamos desarrollar encontrarán siempre los destinatarios adecuados.

También, y siempre por medio del empleo del Yahoo Searchmonkey se podrán mejorar las búsquedas en categorías como Productos, Negocios Locales, Eventos, Discusiones y Noticias. Sin duda, la mejor manera de llegar al target adecuado para cada sitio.
Lo que es necesario hacer es agregar algunas líneas de código en el sitio –esto es fundamental. Se trata de hacer accesible a los crawlers de Yahoo la información relevante a fin de que los links que se desplieguen a partir de ese momento adquieran el nuevo formato que Yahoo Searchmonkey propone. Se trata del uso de ciertos microformatos particulares, que permitirán la nueva indexación.

Yahoo cuenta con herramientas online para desarrollar las apps que permitirán sacar el máximo partido de esta nueva forma de publicidad en internet. Las maneras de darle formato y contenido a los enlaces de las campañas de publicidad online cambian a cada momento, como ya hemos visto en posts anteriores los desarrollos de Google. Es importante estar al tanto de estas nuevas propuestas, porque en el campo de la publicidad online, el que toma la delantera frente a sus competidores tiene gran parte de la guerra ganada.

23 agosto 2009
Autor admin

No puedo determinar si es el deseo de figurar, o las ganas de nadar contra la corriente, como el salmón, o qué extraña razón hace que gente que se supone conocen bastante bien el negocio de la internet y la publicidad online, tomen iniciativas para matar una de las pocas, sino la única fuente de ingresos que se genera auténticamente del tráfico de un sitio.

Me refiero a una iniciativa de los desarrolladores de Firefox, para desarrollar un plug in que desactivaría la publicidad de los sitios de internet. La idea es bloquear los enlaces patrocinados y los bloques de publicidad. La decisión es bastante grave, dado la magnitud de la popularidad del navegador. Ciertas estimaciones dan cuenta de que alrededor de un 42% de los usuarios utiliza Mozilla Firefox para acceder a Internet, a penas un poco menos que el casi 45% que usan Iexplorer. Si este share del mercado quedara “ciego” a la publicidad online, sería casi una catástrofe, dado que esta actividad es el único medio de ingreso de cientos de miles de sitios. Todas estas personas, quienes seguramente están tratando de levantar un poco la cara del piso, luego del duro golpe recibido por la recesión en la que el mundo está sumido, van a recibir la estocada de gracia si, además de tener que luchar en un mercado altamente competitivo, no pudieran promocionar sus productos, o sacar provecho de sus campañas de enlaces patrocinados, como hasta ahora.

No sé cuál es la meta de la gente de Firefox. Seguramente, se puede lograr, desde un punto de vista técnico, que se bloquee la publicidad online, de la misma manera que se bloquea un pop-up. Pero a mí me suena un poco como censura, que el navegador decida por mí qué contenidos ver y cuáles no. Los enlaces patrocinados y los bloques de publicidad online, en realidad no molestan. Los pasamos por alto todo el tiempo. Si nos interesa, a lo sumo pinchamos el link y visitamos el sitio. Creo que sentiría lo mismo que, si al recibir el periódico por la mañana, alguien se hubiera tomado el trabajo de tachar con un fibrón negro todos los avisos publicitarios, incluyendo los clasificados. ¿Y tú qué sentirías?

Otro que parece que va en contra del mundo es Rupert Murdoch. Sí, ese, el dueño de News Corp., el mega holding de medios que en 2008 tuvo ingresos por más de 28.000 millones de dólares. Por iniciativa suya, está tratando de convencer a otros CEOs de importantes grupos editoriales de cobrar por el ingreso a los sitios de noticias. Sí, es decir, un usuario quiere hacer algo tan simple como leer los titulares de los diarios más importantes del mundo, no podrá hacerlo gratuitamente, sino que sólo logrará acceso pagando un arancel. Noticias para el Sr. Murdoch: fueron muchos los que tuvieron la genial idea de generar contenidos pagos. Pero creo que muy bien no les fue. Encima que cada vez se venden menos diarios de papel, cobrar por el solo acceso al sitio me parece una locura. Es la sentencia de muerte de la prensa independiente.

22 agosto 2009
Autor admin

Link building parece una de las técnicas SEO más sencillas de realizar, después de todo solo se trata de hacer que la mayor cantidad de páginas linkeen a nuestro sitio. Link building es una de las primeras estrategias de SEO. Pero para ser completamente justos, no importa cuán adelantadas estén las técnicas de posicionamiento en buscadores, sin un correcto link building, el sitio en cuestión desaparecería sepultado entre los millones de sitios de la web. Pero nada es tan fácil como parece.

Muchos SEO, a fin de potenciar la cantidad de enlaces que vinculen a un sitio buscan webs que acepten do-follow links y tratan de colgar su enlace dentro de la página. Como programador, si tengo un sitio, voy a preferir que, si planeo incluir muchos links en el mismo, lleve como atributo el de nofollow, puesto que Google puede penalizarme al considerar que en realidad se trata de una granja de enlaces. Pero, como sabemos que una mano lava la otra, conviene ajustar el número de enlaces de un sitio, pero programarlo como dofollow. De esta manera, podré hacer convenios con otros sitios para que nos linkeemos mutuamente.

Cuando se trata de darle cierto look al sitio, y “limpiarlo” de enlaces de terceros –como muchos sitios institucionales o de ciertos clientes que no son muy partidarios del link building, no queda otra que intentar una estrategia tipo guerrilla para conseguir enlaces al sitio, y así mejorar el posicionamiento en buscadores.

Esta técnica, cada vez más utilizada, consiste en armarse bases de datos con sitios de enlaces dofollow, preferentemente foros y blogs, y tratar de postear en ellos. Si estos sitios cumplen con la condición de ser del nicho de nuestro sitio, mejor. La idea es comenzar a postear en ellos, y eventualmente, tratar de hacerme conocido en el “ambiente” del que se trate, es decir que nuestros potenciales clientes tengan al menos visto en alguna oportunidad nuestra marca o nuestro sitio.

El plan parece muy bueno, pero cuenta con varios puntos flojos. Cada vez más y más los foros en donde realmente vale la pena estar se cuidan de los spammers. Así que si te unes a un foro para lograr los dos cometidos mencionados –insertar posts donde linkees a tu sitio, y hacerte de una reputación online- te va a costar algo de tiempo. En muchos foros no te permiten insertar urls hasta después del post décimo o décimo quinto que hagas. Por esta causa, si decides insistir, debes armarte de paciencia y pagar el derecho de piso. Además, lo posts de promoción de tus propios productos o sitios están terriblemente mal vistos, por lo que gran cantidad de las ocasiones, tu cuenta será baneada si insistes en cosas como “visita perez.com, donde está el mayor surtido de…”

El consejo en este caso sería, unirse a los foros, pero sinceramente tratando de aportar contenidos de calidad, respondiendo a las consultas de los demás, interactuando con la comunidad de manera genuina. Los links –dofollow o nofollow- vendrán después, así como el posicionamiento en buscadores en los mejores lugares.

21 agosto 2009
Autor admin

Sin duda alguna las redes sociales han traído un nuevo espacio a la escena de la publicidad en Internet, que hasta hace un par de años era insospechado. Hoy por hoy, los SEO se van dando cuenta, aún los más conservadores, que es imprescindible tener algún tipo de presencia en las nuevas redes sociales, para estar en el panorama de millones de consumidores de manera constante y efectiva. La publicidad en las redes sociales ha mostrado un incremento del 2,6% respecto del año pasado, con una inversión hasta Junio de 113,5 millones de Euros, según cifras reveladas por InfoAdex, sitio que se dedica a la compilación de bases de datos sobre publicidad en España.

Las redes sociales, que son mucho más que Facebook y Twitter, se van multiplicando a medida que ocupan nuevos nichos, pero al acrecentar su especialización, sacrifican masividad. Esto, en realidad, encierra un aspecto positivo, que es el targetting de la población a la que se refieren los avisos. Es decir, que si buscamos un público específico al cual llevar nuestro mensaje, seguramente encontraremos alguna red social que responda a nuestra búsqueda. Por ejemplo, si se trata de promocionar un servicio para empresas, en Biznik encontraremos sin dudas decenas de grupos a los que unirnos y comenzar nuestra campaña viral.

Las redes sociales, que son mucho más que Facebook y Twitter, se van multiplicando a medida que ocupan nuevos espacios de interés, pero al acrecentar su especialización, sacrifican masividad. Esto, en realidad, encierra un aspecto positivo, que es el targetting de la población a la que se refieren los avisos. Es decir, que si buscamos un público específico al cual llevar nuestro mensaje, seguramente encontraremos alguna red social que responda a nuestra búsqueda. Por ejemplo, si se trata de promocionar un servicio para empresas, en Biznik encontraremos sin dudas decenas de grupos a los que unirnos y comenzar nuestra campaña viral.

Pensar en enlaces patrocinados es posible, sólo para Facebook. El portal cuenta con una afiatada propuesta de enlaces publicitarios, y la posibilidad de hacer una página para la empresa. La ventaja de estos enlaces patrocinados, es que son totalmente contextuales, de modo que si estás navegando por grupos de amantes de los perros, los avisos laterales corresponderán –en su mayoría- a esta área de interés.

Pero, la publicidad en redes sociales tiene un aspecto negativo, que es su pobre tasa de Click Through, y el precio comparativamente más caro que las campañas de enlaces patrocinados tradicionales. Tal vez esto sea así porque las redes sociales son tan nuevas, que los SEO no lleguen a comprender la manera efectiva de interactuar con el público que las frecuenta. Ciertamente, llegó el momento de aguzar el ingenio y crear enlaces más atractivos o cambiar la forma en que presentamos los enlaces patrocinados a este público que, cuando se reúne en redes sociales, por lo general no está de ánimo de compra.  De alguna forma hay que optimizar el hecho de que los usuarios pasan gran cantidad de tiempo en estos sitios, y vuelven a ellos frecuentemente. Esos son dos factores que invitan a poner un par de fichas en este canal publicitario. Pero será necesario una redefinición del mensaje para tener éxito.

19 agosto 2009
Autor admin

Sobre todo si nacen en cuna de oro. Tal es el caso de Bing. El buscador de Microsoft que ha tomado escala mundial el pasado 3 de Junio, parece ser más que una piedra en el zapato para Google. Desde ese momento ha crecido un 45%, y Google comienza a sentir el impacto de la competencia. El gigante de Mountain View ha perdido un 1,4% de share del mercado, mientras que Yahoo ha perdido un 0,63%, de acuerdo a como lo revela un estudio recientemente publicado de la consultora Efficient Frontier. El panorama de la publicidad online empieza a cambiar.

No sólo Bing ha subido su participación en la torta de la publicidad online, sino que los usuarios de Bing tienen una característica muy atractiva. Son más propensos a pinchar los enlaces publicitarios que los usuarios de los otros buscadores. En consecuencia, la tasa de click through de Bing –de un 1,5%- es superior a la de los otros buscadores, con Yahoo de 0,97% y Google 1,24%. Esto implica que, si bien Google ha acusado el golpe, sigue siendo el líder del mercado publicitario, y por eso su menor tasa de efectividad compensa con la mayor tasa de Bing, pero con menor visitas. Por eso, antes de tomar decisiones apresuradas, no conviene abandonar ninguno de los tres portales en cuanto a los enlaces patrocinados, sino más bien continuar apostando a los tres, pero manteniendo un ojo sobre las analytics, porque de seguir así, eventualmente Bing va a dar el batacazo.

Mientras tanto, Google continúa con su política expansiva, tratando de estar presente a nivel mundial. Recientemente ha lanzado la versión de su buscador para Palestina (www.Google.ps), tratando de ganar terreno en la zona de Oriente medio, y los lenguajes no tradicionales.

En cambio, el enfoque de Bing es conceptualmente distinto. Sin descuidar su presencia global, la apuesta de Bing es a la Web Semántica y a bajar la tasa establecida comúnmente de 30% de búsquedas fallidas. Esto lo logra mediante la optimización de sus algoritmos y su programación y una novedosa manera de organizar los resultados de búsqueda según categorías, lo que ayuda a llegar al resultado deseado mucho más rápidamente. Bing, en este sentido marca tendencia, y muchas de sus características ya han sido adoptadas por Google, como por ejemplo las sugerencias de auto completado al introducir los términos en la Search Box.

El éxito en el crecimiento de las tasas de click through de Bing responde a un esfuerzo por parte de sus desarrolladores para fomentar el comercio on line y el éxito de sus enlaces patrocinados. Bing fue diseñado como vector de publicidad online ex profeso ¿Estamos frente a un buscador o a un gigantesco catálogo online?