30 junio 2011
Autor admin

La nueva red social de Google permitirá a los usuarios crear círculos de amigos y compartir la información de forma controlada.

Todavía el acceso esta restringido y funciona en modo beta, se necesita invitaciones a Google+ para utilizarla.

15 enero 2011
Autor admin

A la hora de pensar en la promoción en buscadores es necesario tener en cuenta los dos objetivos primordiales que se deben alcanzar, estos son: (1) conquistar a los usuarios al mismo tiempo que se escala a los primeros lugares en el posicionamiento en buscadores (2).

La promoción web debe contemplar ambos aspectos al desarrollar una estrategia de posicionamiento en buscadores que alcance el éxito en la red, y es importante que el primer objetivo: el usuario, sea puesto por encima del segundo.

En cuanto a los usuarios, es evidente que la mejor manera de llamarles la atención es con contenidos originales, claros y relevantes en cuanto al proyecto. Por otro lado, la cantidad de contenidos dentro de la página es tan importante como la calidad, la generación regular de contenidos es por demás esencial para captar usuarios fieles.

Esto tiene relevancia tanto en relación a los usuarios como a los buscadores, ya que si hay varias webs de la misma temática, los motores de búsqueda considerarán más pertinente a aquella que incluya mayor cantidad de contenido, enviándola a un mejor posicionamiento en buscadores.

En relación al posicionamiento en buscadores no puede dejar de tenerse en cuenta el uso apropiado de las palabras claves o keywords.

Este tema debe considerarse minuciosamente, ya que no es recomendable hacer abuso de las palabras claves, (debe analizarse concienzudamente la elección de éstas y su distribución a lo largo de la página), ni de los enlaces, tanto externos, (considerando aquí la relevancia y popularidad de la página que nos enlaza), como internos, incluyendo un mapa del sitio que le da más navegabilidad a la página.

13 octubre 2009
Autor vpicaso

Si en nuestro sitio incluimos noticias, aparecer en Google News es una muy buena idea que sin duda favorecerá nuestro posicionamiento en buscadores. Debemos recordar que Google News es como un gigantesco RSS que se alimenta de todos los sitios de noticias afiliados a este servicio. No chequea la veracidad de las noticias, simplemente las presenta a los usuarios que realicen una búsqueda con ciertas palabras clave.

Para aparecer en Google News, y como primer paso, es necesario llenar un formulario que se enviará al buscador. La respuesta no es inmediata, pero si cumplimos con todos los requisitos, sin duda terminaremos listados. Pero, además, nuestro sitio debe cumplir con ciertas formalidades a nivel programación, como las que les comentaremos a continuación.

En primer lugar el sitio debe contar con un sitemap, lo más parecido posible a XML. En el mismo se deben incluir las noticias, con su correspondiente URL, pero de no más de tres días de antigüedad. No usar el generador de Sitemaps de Google para el contenido de noticias. El sitemap que diseñemos debe incluir algunos contenidos adicionales, como por ejemplo comentarios sobre las noticias, fecha de publicación, ausencia de menús desplegables, no incluir contenido o plug ins de Java, ni enlaces JavaScrip ni contenido en Flash (especialmente con links), pues no puede ser indexado. Los contenidos dinámicos son indexables para las Google News, pero pueden llegar a ser problemáticos, por lo cual asegurarse de que la URL sea permanente y única.

Google News le da prioridad al contenido fresco y novedoso. Veamos un ejemplo: si en su sitio incluye la noticia de que Obama recibió el Premio Nobel de la Paz, seguramente, tendrá miles de sitios con los que competir a la hora de aparecer en Google News. El hecho de que el contenido sea único (y no un refritado de otras noticias) ciertamente ayuda.

Los textos “originales” tienen más créditos. Es decir, que si va a copiar textualmente las declaraciones de alguien, hágalo incluyendo el entrecomillado de rigor, y la cita de la fuente original. Google News tiene “fuentes de confianza” a las que le da prioridad por sobre otros sitios. Por ejemplo, los grandes portales de noticias como Hoy.es son fuentes de confianza. Recuerde que si piensa competir con ellos en cuanto a novedad y originalidad, tal vez lleve las de perder.

La relevancia local es otro factor que ayuda a salir bien rankeado en Google News. Es decir, que si en su sitio se tratan temas deportivos, y dentro de estos temas, se busca seguir la campaña del Badajoz, ciertamente en esta localidad, su sitio tendrá prioridad sobre otros.

Aparecer en Google News es una excelente manera de tener links frescos todos los días, y de esta manera incrementar el posicionamiento en buscadores, por lo que bien vale la pena cumplir con estos requisitos y aparecer con contenido relevante y novedoso.

10 octubre 2009
Autor vpicaso

Como habíamos mencionado en posteos anteriores, creemos que el mayor valor de Twitter no es el soporte técnico que da forma al portal, lo que hace a su valor intrínseco como empresa, sino la enorme cantidad de usuarios que forman parte de estas SMM, y, fundamentalmente, los tweets que los usuarios suben a ritmo febril. Son estos tweets la mejor acción en pos de un mejor posicionamiento en buscadores que una empresa pueda tener, sin lugar a dudas, no solo en Tweeter, sino en el resto de las SMM.

Por esto, la gente de Twitter está en conversaciones, tanto con Google como con Bing para que los tweets puedan ser indexados por los crawlers, y así aparezcan en los resultados cuando se realice una búsqueda. Actualmente, los tweets no son indexados en su totalidad, sino que se están llevando a cabo pruebas con un grupo selecto de usuarios, según se afirma, los más prolíficos.

Sin duda, esto es muy importante, en cuanto a posicionamiento en buscadores, y promoción de un sitio, y marcará un antes y un después. No es una exageración decir que puede hacer una diferencia significativa en cuanto a métricas  el hecho de que un sitio sea , o no, indexado. Pero el caso de Twitter, se sale de todos los parámetros. No es un sitio más, es EL sitio social. Casi nos animaríamos a decir: si no estás en Twitter, no existes.

Ahora, como están dadas las cosas, Twitter es la herramienta ideal para la construcción de la reputación online, y también para obtenr presencia de marca en un nicho específico, casi sin ningún gasto asociado. Su efectividad es pasmosa, y es la epitome de la definición de “viralización”. Ahora bien, imaginemos todos esos tweets siendo indexados. Esto podría determinar que un sitio mejore su posicionamiento en buscadores sin que este incremento esté directamente relacionado con ninguna acción de optimización de la página en si misma, sino en virtud de su popularidad entre los usuarios. Sería muy poco sabio no aprovechar este canal y así lograr los dos objetivos: posicionamiento y popularidad.

Los rumores hablan de un posible acuerdo de compra en el futuro. Personalmente, no creemos que esto llegue a concretarse, pero ya conocemos las agresivas políticas de Google en cuanto a adquisición de otras empresas. Basta con que cierto desarrollo les sirva para algún propósito en particular para que en pocos meses esa empresa pase a formar parte del holding de Mountain View.

6 octubre 2009
Autor admin

Google no es un buscador. Así de sencillo. Es una social media más. Lo que nos lleva a hacer semejante afirmación está basado en ciertas observaciones de nuevas tendencias que se hacen evidentes, a medida que el escenario de la world wide web, y particularmente la publicidad en internet se van modificando, como resultado de las nuevas costumbres de los consumidores.

Entonces, la verdadera competencia de Google, en cuanto a tráfico, ya no son Yahoo o Bing, sino Youtube -casualmente otra empresa del holding de Google-, Wikipedia y Twitter. En consecuencia, son estos canales los que deben determinar el futuro de nuestras acciones de publicidad en internet, antes que pautar en Yahoo o Bing, porque de esta manera será más efectivo, en cuanto a visibilidad que las pautas de enlaces patrocinados tradicionales.

Cabe la pregunta, ¿para qué consultan los usuarios un buscador? Lo hacen no solo para buscar información, sino, más específicamente hablando, para buscar productos y servicios. Por eso, no sólo recurren a Google, sino a las redes sociales. Es decir, si algún consumidor desea realizar una compra, seguramente, no se limitará a Google solamente su búsqueda, sino que es probable que consulte con «su comunidad» en las Social Media. Preguntará a sus conocidos y referencias, y averiguará cuál es la opción que más le conviene, sobre todo con otros consumidores que ya la hayan probado, para finalmente decidir qué es lo más adecuado. Es así que, en cuanto a marcar pautas de consumo, no son los otros buscadores los que compiten directamente con Google, sino las Social Media.

También, si una empresa quiere saber qué se está hablando en la red sobre ellos, es probable que no busquen la información en un buscador convencional, sino que realicen la búsqueda en Twitter para poder tener una idea bien formada sobre lo que la comunidad habla de ellos. Esto nos lleva a la conclusión de que los Tweets o las conversaciones que se dan en los portales de SMM entre los usuarios son muy valoradas, en rigor de verdad son el activo más importante con que estas empresas cuentan, y no el soporte tecnológico sobre el que funcionan. No es por restar mérito a la genialidad que es Twitter, pero ya debe haber al menos una docena de sitios de microblogging que funcionan igual que este portal. Pero Twitter sigue siendo el líder. Al igual que Google, el valor real no está dado por la programación u otros factores logísiticos, sino por la masividad de la población que usa estos servicios.

17 septiembre 2009
Autor admin

Es muy buena idea para webmasters y personas a cargo de SEO de un sitio dedicarle unos minutos de su tiempo a revisar el blog de Google, donde suelen dar buenos consejos en cuanto a la producción de sitios «seo-friendly». En su última entrada, Google nos propone tener nuestro sitio analizado por sus expertos, a fin de comprobar si están efectivamente diseñados para potenciar su posicionamiento en buscadores.

Durante un mes se podrán enviar los sitios para revisión a través de un formulario especialmente diseñado. Además es posible obtener algunos tips extra acerca de esta temática en una serie de artículos que se irán publicando en los próximos meses.

Algunos de los consejos más interesantes que se pueden extraer de las directrices para webmasters son los siguientes:

• La necesidad de tener los atributos y etiquetas alt actualizados y en forma. Estos son uno de los elementos más importantes que los crawlers toman a la hora de indexar una página. Esto incluye componentes muchas veces olvidados como títulos de links y otras tags dejadas de lado a menudo por los programadores.

• Incluir la mayor cantidad posible de información en las imágenes. Es conveniente considerar hasta el mismo nombre del archivo de la imagen como relevante. Es decir, es preferible «nuevo-ipod-nano» que «jjsd333.jpg». Es conveniente, asimismo, recordar optimizar las imágenes para facilitar una mejor navegación. Esto no va a influir directamente sobre el posicionamiento en buscadores, pero ayuda a que el tráfico fluya. Sería muy frustrante realizar una serie de acciones tendientes a incrementar el número de visitas, pero echar a perder los resultados sólo porque el header del sitio es un bmp imposible de digerir.

• Los crawlers son como bebés de menos de un año. No pueden comer cualquier alimento. El formato texto es su alimento favorito, y particularmente preparado como HTML. Recordar esto al sentirnos tentados de incluir excesiva cantidad de contenido en Java, Action Script, Flash, y demás. Para evitar problemas, lo mejor es probar el sitio en Lynx. Este es un navegador en el que, el contenido del sitio, inclusive las tablas, son mostradas en formato de texto. Ideal para ver si algún contenido relevante se nos escapa al estar en formatos no admitidos por los crawlers.

• La corrección en general del código es mandatoria, incluyendo los enlaces rotos. Asimismo, se desaconseja el uso de páginas dinámicas. Esto es relativo, dado a la inmensa cantidad de sitios que utilizan esta tecnología de almacenamiento de datos, de la mano de bases de datos como MySQL y PHP. Este factor puede ser compensado si el resto del sitio se encuentra en condiciones prístinas.

Si hay alguien que sabe de Google, es Google mismo. Por eso, para asegurarnos de que no estamos yendo en contramano del mundo, en necesario recordar y practicar estas directrices para webmasters, y así asegurar las mejores prácticas.

14 septiembre 2009
Autor admin

Los sitelinks son los enlaces que incluyen los buscadores debajo de la descripción del sitio, y que se componen de enlaces directos a las secciones más relevantes de una web, por ejemplo: Sign in, Sign up, Servicios, etc.

La cuestión es cómo conseguirlos. A pesar de que son una buena manera de hacer publicidad en internet, aunque sea de forma indirecta, dejemos la billetera en el bolsillo, porque no se trata sólo de pagar. Tiene que ver con merecimientos, según el criterio de Google, por ejemplo. He aquí algunas acciones que parecen conducir a la distinción de la inclusión de los sitelinks en las descripciones en los resultados naturales.

Antigüedad del sitio. El sitio debe tener una antigüedad mínima de seis meses.

Limpieza en el código. Es necesario que el código esté limpio y cumpla con la condiciones de validación.

La competencia relativa. Aparentemente, cuanta menos competencia haya en ese nicho -definido por las keywords y la descripción- es más sencillo obtener los sitelinks. Sin embargo, los he visto abundar en sitios de bookmarking, aunque este parece ser un nicho bastante poblado.

La estructura general del sitio. Google mismo admite que este es un factor que se analiza exhaustivamente para atribuirle a una descripción los ansiados sitelinks. Asimismo, el sitio debe contener un mínimo de tres enlaces para aparecer listados los sitelinks. Cabe destacar que en las herramientas para webmasters de Google se puede bloquear o desbloquear los enlaces a voluntad. Es decir que si vemos que nuestro sitio cuenta con ciertos sitelinks con los que no estamos de acuerdo, podemos administrarlos con el uso de esta herramienta.

Google aclara que los genera en forma automática, por lo que es difícil influir en su aparición. Pero son un contenido definitivamente a buscar, ya que generan autoridad y facilidad de ingreso a la página.

Si influyen o no en lo que hace a publicidad en internet, es una cuestión relativa. Algunos webmaster no se desvelan si sus sitios no aparecen con sitelinks. En lo personal, me parece un logro que uno de los sitios que administro aparezca en los resultados naturales con sitelinks. Si bien no se cuentan con métricas que comparen la diferencia entre aparecer con sitelinks o no, siempre es mejor tenerlos, ya que evidencia una buena indexación del sitio y un pagerank destacado. En primera instancia, mejora el acceso al sitio por parte de los usuarios, lo cual ya es muy buena cosa de por sí.

13 septiembre 2009
Autor admin

Nadie sabe cómo funciona Google realmente, así que la mayoría de las cosas que los SEO hacemos para lograr un mejor posicionamiento en buscadores son producto del resultado de ensayo y error. Pero, hay un para de principios básicos de los cuales podemos estar bien seguros. Por ejemplo, no hay manera de pagar para influir en los resultados naturales del buscador, para eso podemos usar una campaña de Adwrds, para asegurarnos de que obtendremos una ubicación destacada. Lo único que puede lograr que un sitio salga primero en los resultados naturales es aplicar correctamente las técnicas SEO.
Las técnicas SEO que ponemos en marcha habitualmente tratan de facilitar las cosas para que la lectura por parte de Google de nuestro sitio se haga de la manera más cercana a lo que el famoso algoritmo propone. Dentro de los elementos que se valoran para lograr un buen posicionamiento en buscadores está la densidad de las keywords, incluir un mapa del sitio, actualizar los contenidos frecuentemente, y los incoming links. Para Google, cuando tenemos incoming links, representan una especie de votos de otros sitios, y eso también es valorado.
El contenido del sitio es lo más relevante. No existen páginas diseñadas exclusivamente para Google que hayan triunfado en el PageRank. Los usuarios son en definitiva quienes tienen la última palabra en cuanto a lanzar un sitio a los primeros puestos del ranking. Por esto, incluir un RSS en el sitio da muy buenos resultados en cuanto a incrementar el tráfico. La viralización de artículos también es una excelente medida para lograr el tan ansiado incremento del tráfico. En definitiva, los contenidos de calidad son la acción que nos llevará a construir un tráfico de cantidad, y así posicionarse en los primeros lugares de nuestro nicho.
Las redes sociales merecen una especial atención. A parte del sitio que nos interesa promocionar, es indicado crear una página en Facebook, por ejemplo, y tener un usuario en Twitter. En la página de Facebook no podemos dejar de incluir todos los datos de contacto del sitio, dirección física de la empresa, y abundantes links de contacto, ya que Facebook permite incluir «mis links», los cuales debemos aprovechar al máximo. Lo mismo con Twitter. La difusión de nuevo contenido a través de estos portales de microblogging harán que nuestro posicionamiento en buscadores se dispare, dado que Google, como mencionábamos, valora de especial manera los incoming links.
En SEO no hay secretos, sólo mucho trabajo, que debe ser realizado de manera constante. El premio llegará rápidamente si hacemos las cosas bien, y evitamos, por ejemplo, recurrir al black hat, que puede traernos penalidades y ser totalmente contraproducente.

25 agosto 2009
Autor admin

Google ha actualizado y optimizado una herramienta que no muchos SEO tienen el hábito de usar: Las Estadísticas de Búsqueda de Google. Mediante una sencilla interfaz nos permite realizar un exhaustivo análisis estadístico de las Keywords de un sitio, en cuanto a predictibilidad de búsqueda. Esto se refiere a que ingresando ciertos parámetros, Google  nos deja ver la demanda de búsqueda de las Keywords según un registro histórico, es decir, poder establecer en qué épocas del año las Keywords sufren variaciones, si es que las tienen. De esta manera, podemos ajustar nuestros adwords según la demanda estacional prevista. Por ejemplo, ciertos términos pueden tener una mayor demanda según el mes del año. Así es esperable que Keywords como “vacaciones en Ibiza” tengan un incremento, digamos, en el mes de Junio. Esta información es muy útil para modificar los adwords según la demanda esperable y así aumentar la tasa de click through.

La interfaz de Google (http://www.google.com/insights/search/#) nos da la posibilidad de realizar las búsquedas por términos de búsqueda, ubicación o intervalos de tiempo. Una sencilla prueba permite apreciar cómo trabaja en verdad esta herramienta, que no deja de sorprendernos un poco con los resultados. Probamos con la palabra SEO, y comparamos por términos de búsqueda. Buscamos en todo el mundo, en todas las categorías y desde el 2004 hasta el presente. Inmediatamente los resultados aparecen como un eje de abscisas y ordenadas, que, obviamente, muestra desde el 2004 hasta hoy que ese término en particular tuvo un incremento constante en número de búsquedas.

Segundo paso, probamos por Ubicaciones. Sorpresivamente, el país donde más se ha buscado el término SEO es en India. La lista de países donde más se ha buscado esta keyword es más popular es Pakistán, Japón, Filipinas, Nepal, y otros países asiáticos. España y Estados Unidos no figuran ni a place. Es más, si posicionamos el ratón sobre el mapa interactivo que se despliega, vemos que en Estados Unidos la densidad de búsqueda de esa keyword es baja.

Muy lindo el juguete nuevo, pero como SEO qué utilidad práctica le puedes dar. Primero, podrás comprobar cuál de tus Keywords es la más popular en España, o en la región que trabajes. Esto te permitirá ajustar tus campañas de Adwords, tal vez descartando Keywords que creías seguras, o incluyendo otras que ni te imaginabas. Además, si ofreces un servicio, y ves que en cierto mercado es muy buscado, puedes apuntar a ocupar un espacio ahí. Probar nunca está demás, sobre todo si en esa región en particular hay demanda de servicios profesionales para una industria en crecimiento.

En definitiva, el cielo es el límite. Juega un poco, descubre tendencias que ignorabas. Seguramente le podrás dar muy buen uso a esta útil herramienta.

15 agosto 2009
Autor admin

Hace poco más de diez días se concretó la intención de compra por parte del gigante de Mountain View de la empresa On2 Technologies, líder en software de aceleración de gráficos y desarrollos de codecs para aplicaciones gráficas. La transacción se llevará adelante por la suma de 106 y medio millones de dólares. Pero antes de que Google vea su sueño de adquisición plasmado en la realidad deberá superar dos barreras: el Tribunal de Justicia de Delaware y la Comisión Antimonopolio.

Sucede que la modalidad en que se pretende llevar a cabo mediante la adquisición de la mayoría accionaria de On2. Pero los accionistas no están para nada conformes con el precio que Google pretende pagarles, que sería del precio pagado originariamente por las mismas más el 50% de plus. El mecanismo es el siguiente, cada acción preferencial de On2 se transformará en acciones de Google. El malestar de los accionistas de On2 radica en que la adquisición fue anunciada pocos días antes de conocerse los resultados del ejercicio anual de On2, que auguraba ser muy bueno, y en consecuencia sus acciones subirían. Por esta causa, los accionistas han entablado una demanda contra los ejecutivos, al considerar que han sido perjudicados. De todos modos, deberán reunirse para aprobar la compra –cosa que parece difícil, aunque nada es difícil para Google.

Pero la pregunta que retumba en todas la cabezas es para qué quiere Google más tecnología de aceleración gráfica. Ante la negativa a revelar cuáles son los planes de la empresa, las especulaciones crecen. Pero evidentemente, la idea es ir un paso más allá de la publicidad en internet, a otra dimensión nueva, para una empresa que se inició en el garage de una casa.

Se cree que la tecnología gráfica servirá para optimizar la calidad y acelerar las descargas de YouTube, que al día de hoy recibe en subidas de sus usuarios 20 horas de videos por minuto.

También hay quienes opinan que necesitan de esta nueva tecnología para poner a punto su sistema operativo Chrome, o para dotar de mayores prestaciones a su navegador del mismo nombre. Otros se inclinan por creer que Google desea desarrollar una consola de juegos, al nivel de la Play Station o la Nintendo Wii. Personalmente, creo que esta es la opción menos realista.

Pero lo que sería realmente espectacular, y es en este punto donde nos despegaríamos definitivamente de lo que la publicidad en Internet tradicional, actividad que es el núcleo financiero de la corporación, la idea es entrar en el negocio de la televisión. Los codecs desarollados por On2 pueden ser aplicados en chips de telefonía móvil, televisores digitales y reproductores de DVD. Dotados de mayor velocidad y poder de procesamiento, Google finalmente podría desembarcar en el codiciado negocio de la televisión IP. Podemos imaginarnos la batahola legal que semejante acción desencadenaría en el mundo de la industria de la televisión “tradicional” de todo el planeta. Pero ya sabemos, Google no se anda con chiquitas.