12 febrero 2011
Autor admin

Cuando pensamos en enlaces que ayuden a posicionar nuestro sitio web, generalmente nos concentramos en la página de inicio, este suele ser un error en cuanto a posicionamiento en buscadores, ya que no sólo es menos efectivo que incluir deep links o enlaces profundos, sino que también, al recibir todos los enlaces a la página de inicio de nuestro sitio, corremos el riesgo de ser penalizados por los buscadores, al considerarse como sospecha de spam.

Conseguir links que vayan hacia páginas internas del sitio es de ayuda en dos sentidos en la promoción web: por un lado, el posicionamiento en buscadores puede ser más satisfactorio (ya que los motores de búsqueda consideran más relevante la multiplicidad de artículos dentro de las páginas que se centran en la misma frase clave), y por otro lado, podemos promocionar distintos productos, permitiendo que los usuarios lleguen directamente a lo que están buscando.

Por supuesto que esto no implica repeler los enlaces a nuestra página home, sino procurar que se produzcan en ambos sentidos.

También es recomendable para la promoción en buscadores crear enlaces internos dentro de nuestro sitio web, es decir, vincular pertinentemente ciertas páginas de nuestro sitio a otras que estén relacionadas, valga la redundancia. Esto también puede afectar nuestro posicionamiento en buscadores de manera favorable, gracias a los anchor text (los textos de los enlaces). Otro consejo aprovechable es incluir las palabras claves dentro de los títulos de las páginas internas, en lugar de titularlos genéricamente como página 1, página 2, etcétera, esto también ayuda al posicionamiento ya que los robots de búsqueda lo reconocen.

2 febrero 2011
Autor admin

Crear una buena estrategia orgánica o natural de posicionamiento en buscadores resulta esencial, hoy en día, en cuanto a la promoción web; cuando se trata de información, los usuarios de Internet suelen confiar mucho más en los resultados que arrojan los buscadores en la zona gratuita, que en los enlaces patrocinados, ya que a estos últimos se les nota más la intención comercial.

Para desarrollar una buena maniobra natural de posicionamiento en buscadores la clave está en la gestión de contenidos, que en caso de ser de calidad, generarán enlaces entrantes también naturales. Mediante la elección estratégica de palabras claves, puestas en contexto de modo interesante y entretenido en artículos pertinentes, relativos al nicho de mercado de la página web a posicionar, es posible empezar a pensar en un aceptable procedimiento de promoción en buscadores.

Es conveniente, en este sentido, que las páginas webs posean blogs de actualización periódica, con publicaciones que respondan al interés de los usuarios o potenciales clientes. Esto no sólo apunta a la fidelización del usuario, sino también a un mejor posicionamiento en buscadores (gracias a la mayor densidad de las keywords en el total de la página). Debemos recordar que los motores de búsqueda como Google, a la hora de generar una SERP (que son las páginas de resultados que arrojan los buscadores), ubicarán más arriba a aquellas páginas que contengan más artículos sobre las frases clave buscadas (pos supuesto que este no es el único parámetro de posicionamiento, la antigüedad del sitio y la cantidad de enlaces entrantes también determinan la ubicación).

31 enero 2011
Autor admin

Al pensar en posicionamiento en buscadores lo primero que se le viene a la mente a todo aquel que ya ha investigado un poco sobre el tema es la utilización correcta de keywords.

Una de las herramientas más significativas y estudiadas para alcanzar una promoción en buscadores satisfactoria, reside en hallar y poner en contexto las palabras claves o frases claves, esta es la llave maestra, ya que son las que registran motores de búsqueda, según densidad y relevancia.

La mayoría de los webmasters ponen especial atención a las keywords. Las frases o las palabras clave requieren especial análisis para lograr una promoción web beneficiosa. Esto se debe a que a partir del análisis con el número de los sitios web que contienen las keywords en cuestión, los buscadores producen algoritmos sofisticados que luego devienen en los SERPs (páginas de resultados del buscador).

Cuando las keywords están determinadas, es aconsejable optimizar el código fuente del sitio web en cuestión, para conseguir un buen posicionamiento en buscadores y por ende, obtener un mayor número de visitantes para la página web. Por ejemplo, incorporando las palabras clave elegidas dentro de las páginas pertenecientes al dominio. Esto, además, puede ayudar a los usuarios a recordar y memorizar el nombre cuando se encuentren buscándolo. Sin contar que los motores de búsqueda brindan más puntos y mejoran el posicionamiento en buscadores al contener las palabras de búsqueda en el nombre de la página web.

Cabe destacar que todo el cuidado puesto en la elección y el uso de las palabras o frases claves, no rendirá los frutos buscados si no se la acompaña por contenidos de calidad, y páginas navegables y amigables para el usuario.

17 enero 2011
Autor admin

Ya ha sido determinado que la base de una buena campaña de promoción web son los contenidos de calidad, que además se presenten en cantidad gracias a las actualizaciones frecuentes.

Una vez logrado, planificado y puesto en práctica este punto debemos considerar la importancia de los enlaces externos o Backlinks para llegar al mejor posicionamiento en buscadores. Estos enlaces son tomados por los buscadores como un de voto de confianza, por lo cual, mientras más y mejores sean, mejor será la promoción en buscadores.

Los mejores enlaces son aquellos que surgen de manera natural, es decir, los que se generan a partir de las similitudes temáticas con otras webs y gracias a la calidad del contenido que posee nuestra página web, sin necesidad de pedido.

Claro que estos no son los únicos enlaces válidos para el posicionamiento en buscadores; los enlaces desde directorios, aunque de rendimiento lento son útiles cuando son confiables para los usuarios. Estos no aumentarán el tráfico de manera vertiginosa, pero con el tiempo sumarán visitantes lentamente, estos serán usuarios que estarán en busca de lo que la página ofrece específicamente según el directorio.

Es importante poner atención al anchor text (el texto del enlace), ya que de él dependerá que los buscadores lo detecten o no, lo más conveniente es que el anchor text esté relacionado con las keywords de la página.

También vale atender a la cantidad de enlaces recibidos en determinado tiempo, obtener demasiados enlaces de la noche a la mañana puede parecer sospechoso para los motores de búsqueda y afectar de manera negativa el posicionamiento en buscadores. Lo más prudente, en este sentido es que la cantidad de enlaces suba de manera gradual.

23 septiembre 2009
Autor admin

Este es uno de los grandes mitos de todos los programadores que quieren optimizar sus sitios para mejorar su posicionamiento en buscadores. ¿Cómo utiliza realmente Google las metatags de las keywords? En realidad, no lo hace.

.
Google no usa las Keywords en el Searchranking. Es un hecho de la vida, confirmado por Google mismo en su blog. ¿Eso significa que debemos de usar esta tag? La respuesta también es no. La decisión de no utilizar esta tag fue tomada por Google varios años atrás, en respuesta al abuso que muchos cometían al incluir Keywords que no estaban relacionadas con el contenido real del sitio. Pero que Google no las use, no implica que otros buscadores no lo hagan, por lo cual conviene dejarlas.

.
Algunos se preguntan, ¿y si las dejamos de incluir de una vez y para siempre, y de esta forma nos ahorramos unos bites de información a la hora de cargar la página? Para ahorrarte unos bites, mejor optimiza o reduce los gráficos, pero no conviene dejar de poner las Keywords, aunque no influyan directamente en el Pagerank. En cuanto al resto de las metatags, estas sí son consideradas por Google:

.
• <meta name=”description” content=”Descripción de la página” />

Esta tag proporciona una breve descripción de la página. Es fundamental que trate de sintetizar la descripción del sitio. Al no contar las Keywords, esta tal vez sea la tag más importante, pero paradojalmente, es una de la tags a las que menos atención se les presta.

.
• <title>Título de la página</title>

Es lo que sale en el navegador del usuario cuando nuestro sitio sale en los resultados naturales de Google. Por eso, es como la primera impresión que se lleva el usuario, lo que en definitiva va a determinar si pincha o no nuestro enlace. Es como un “mini-sumario” de lo que se va a encontrar el usuario cuando entre a nuestro sitio. Su importancia es evidente. Todas las tags son importantes, pero es preferible que se “olvide” accidentalmente de las tags de las imágenes, por ejemplo, antes que omita poner un “title” adecuado.

.
• Metaetiqueta Robots y Googlebots

Son etiquetas que dan instrucciones a los crawlers, por ejemplo acerca de si un link es follow -puede ser indexado- o nofollow, o si hay contenido que no debe ser indexado. Los valores que acompañan estas tags son noindex, nofollow, nosnippet, noodp, noarchive, unavailable_after, noimageindex.

.
• <meta http-equiv=”Content-Type” content=”…; charset=…” />

Esta etiqueta define el contenido del sitio y el tipo de charset (caracteres) que deben aplicarse.

Estas son algunas, aunque no todas, de las tags que sí considera Google y que influyen en el posicionamiento en los buscadores -Google y los que se alimentan de él. Conviene tener su uso bien en claro, como punto inicial para una optimización adecuada.

9 septiembre 2009
Autor admin

No cabe duda de que la correcta selección de las Keywords es la manera más directa hacia varias metas, entre ellas, un mejor rendimiento de las campañas de Adwords. La selección adecuada de las kw permitirá obtener las mejores tasas de click through y un rápido retorno de lo invertido. Además, nos harán escalar posiciones rápidamente en el page rank.

De hecho, imaginemos que tiene nuevo contenido que a usted le parece revolucionario, para agregar a su sitio. A menos de que seleccione las kw correctas, el contenido permanecerá invisible para todo el mundo. Relevancia, volumen de búsqueda, y ranking actual son los puntos clave que deben ser considerados, pero ¿cómo? He aquí cinco claves para elegir las Keywords más calientes de Internet.

1. Las kw deben ser relevantes y simples. Por ejemplo es muy difícil que alguien haga una búsqueda como “Restaurantes de comida argentina donde sirvan empanadas de humita y locro en Cáceres”. Más bien la búsqueda sería “restaurantes comida argentina cáceres”. Mantenga sus KW simples.

2. Las kw tienen una característica que se denomina dificultad. Este factor se refiere a la competitividad. Por ejemplo “hosting” es una kw difícil, ya que la competencia en este nicho es feroz. “Fabricantes de Airbus 737” tiene una dificultad menor. Para medirlo existen ciertas herramientas online, como SEOmoz Keyword Difficulty Tool y SEOlogs Keyword Difficulty Check Tool.

3. Haga una primera lista de kw posibles y luego trate de expandirla, por ejemplo usando Google Keyword Tool.

4. Intente que las kw sean específicas, pero no demasiado. Deben incluir el nombre genérico del producto a promocionar (en el caso anterior, “Restaurant”), atributos (“argentino”), modelos, respuestas a preguntas concretas (“cómo recuperar información de sectores dañados del rígido”), kw que impliquen una call to action (“comprar calzado para tenis”)

5. Cuánto más amplia es una kw, menor tasa de click through tendrá, puesto que responderá a búsquedas para quienes no seremos la respuesta buscada. Cuanto más específica una kw, menos búsquedas generará, pero la tasa de click through será mayor, puesto que nuestra oferta tiene más chances de convertirse en la respuesta a la demanda planteada.

No olvide que la selección de las kw para una campaña de Adwords, por ejemplo, no es una acción que se realice de una vez y para siempre. Monitoree sus analíticas, y cambie las kw de acuerdo a los resultados de las búsquedas. En este sentido, los reflejos para cambiar a tiempo es lo que nos permitirá alcanzar el éxito.

30 agosto 2009
Autor admin

Hay ciertas acciones que deben ser tomadas a fin de optimizar nuestros esfuerzos de publicidad online y además mejorar el posicionamiento en los buscadores. Básicamente debemos recordar que las tácticas que son prioritarias para asegurarnos estos objetivos son la inclusión de contenido relevante y de calidad. También es importante el material audiovisual novedoso, y original. Todos estos esfuerzos deben conducir a la creación de una comunidad consistente y fiel. Nos referimos a construir lazos con nuestros visitantes, y tener un ida y vuelta con ellos de forma tal que logremos formar una relación estable. El propósito de estas acciones es hacer que regresen a nuestra web, en busca de nuevo contenido y material que ellos consideren beneficioso.

En cuanto a la constitución del sitio, su estructura debe reflejar el espíritu de estas acciones. Hay que decirle que no a las páginas deslumbrantes visualmente pero carente de contenidos. También un no rotundo al contenido duplicado, y en general a las técnicas de black hat. Pueden parecer surtir efecto en el corto plazo, pero a la larga, la burbuja no se sostiene. O porque la gente no vuelve a visitarnos, o directamente porque hemos sido penalizados por Google.

Pero, ¿qué podemos hacer para optimizar la llegada a los crawlers? En primer término, trabajar mucho en nuestras landing pages, y en las Keywords que más tráfico generan. Si, por ejemplo, la keyword “Modem 3G” es la que nos trae la mayoría de las visitas, no estaría demás hacer una página dentro del sitio dedicada exclusivamente a esta keyword. Por supuesto, desaconsejamos el texto oculto, por estar penalizado, ni la inclusión de las Keywords sin sentido, muchas veces, para darle densidad a la página (stuffing). Simplemente se trata de enfocar el esfuerzo en hacer coincidir lo que busca la gente (modems 3G) con los servicios que les ofrecemos. En el caso de Modems 3G –si son uno de nuestros productos- podemos hacer comparativas, críticas de productos, respuestas a preguntas frecuentemente realizadas acerca de conectividad inalámbrica, etc. El cielo es el límite. La idea es que los visitantes no sólo se encuentren con ofertas de productos sino con auténtico valor agregado, que los haga regresar.

La home es siempre la mejor página dedicada a nuestras Keywords, eso es mandatorio. Siempre debemos esforzarnos más en la optimización de la página principal, porque es la puerta de entrada preferencial a nuestro sitio.

Teniendo en cuenta estas sencillas premisas, nuestros esfuerzos de publicidad online serán bien recompensados, y el ROI será fácil de obtener. No sólo eso, sino que nuestro tráfico comenzará a crecer de manera progresiva y constante.

25 agosto 2009
Autor admin

Google ha actualizado y optimizado una herramienta que no muchos SEO tienen el hábito de usar: Las Estadísticas de Búsqueda de Google. Mediante una sencilla interfaz nos permite realizar un exhaustivo análisis estadístico de las Keywords de un sitio, en cuanto a predictibilidad de búsqueda. Esto se refiere a que ingresando ciertos parámetros, Google  nos deja ver la demanda de búsqueda de las Keywords según un registro histórico, es decir, poder establecer en qué épocas del año las Keywords sufren variaciones, si es que las tienen. De esta manera, podemos ajustar nuestros adwords según la demanda estacional prevista. Por ejemplo, ciertos términos pueden tener una mayor demanda según el mes del año. Así es esperable que Keywords como “vacaciones en Ibiza” tengan un incremento, digamos, en el mes de Junio. Esta información es muy útil para modificar los adwords según la demanda esperable y así aumentar la tasa de click through.

La interfaz de Google (http://www.google.com/insights/search/#) nos da la posibilidad de realizar las búsquedas por términos de búsqueda, ubicación o intervalos de tiempo. Una sencilla prueba permite apreciar cómo trabaja en verdad esta herramienta, que no deja de sorprendernos un poco con los resultados. Probamos con la palabra SEO, y comparamos por términos de búsqueda. Buscamos en todo el mundo, en todas las categorías y desde el 2004 hasta el presente. Inmediatamente los resultados aparecen como un eje de abscisas y ordenadas, que, obviamente, muestra desde el 2004 hasta hoy que ese término en particular tuvo un incremento constante en número de búsquedas.

Segundo paso, probamos por Ubicaciones. Sorpresivamente, el país donde más se ha buscado el término SEO es en India. La lista de países donde más se ha buscado esta keyword es más popular es Pakistán, Japón, Filipinas, Nepal, y otros países asiáticos. España y Estados Unidos no figuran ni a place. Es más, si posicionamos el ratón sobre el mapa interactivo que se despliega, vemos que en Estados Unidos la densidad de búsqueda de esa keyword es baja.

Muy lindo el juguete nuevo, pero como SEO qué utilidad práctica le puedes dar. Primero, podrás comprobar cuál de tus Keywords es la más popular en España, o en la región que trabajes. Esto te permitirá ajustar tus campañas de Adwords, tal vez descartando Keywords que creías seguras, o incluyendo otras que ni te imaginabas. Además, si ofreces un servicio, y ves que en cierto mercado es muy buscado, puedes apuntar a ocupar un espacio ahí. Probar nunca está demás, sobre todo si en esa región en particular hay demanda de servicios profesionales para una industria en crecimiento.

En definitiva, el cielo es el límite. Juega un poco, descubre tendencias que ignorabas. Seguramente le podrás dar muy buen uso a esta útil herramienta.

24 agosto 2009
Autor admin

A menudo insistimos acerca de la necesidad de tener sitios bien programados, a fin de optimizar las lecturas de los bots. También aclaramos que los errores de programación pueden llegar a ser fatales para las tasas de click through. No hay peor momento que descubrir que una landing page no funciona como debería, pues una vez que logramos hacer que los usuarios pinchen los enlaces patrocinados, es muy malo para el negocio que la temida página 404 aparezca en lugar de lo que queremos. También es un “horror” –más que un error- cuando no aparecen las imágenes y quedan esos horribles huecos en blanco. Todos estos temas los hemos hablado en más de una oportunidad.

Pero la pregunta se refiere a qué sucede si al validar el sitio el mismo está plagado de errores del tipo “The tag: “body” doesn’t have an attribute: “marginwidth” in currently active versions”. Si al abrirlo en los navegadores no se evidencian los errores de validación, ¿es tan importante? Probablemente muchos programadores no estarán de acuerdo con lo que voy a expresar, pero creo que no. Es cierto que una página prístina desde el punto de vista de la programación es lo más recomendable. De esta forma nos aseguramos una performance sin errores, sin importar qué navegador o qué resolución use el visitante. Además, el tema de la validación hace a las “buenas prácticas” de la actividad. Lo mismo que un cirujano cuando opera. ¿Sacó el apéndice, y el paciente sobrevivió? Si la respuesta es afirmativa, entonces cumplió su cometido, sin importar que las puntadas de la sutura hayan quedado un tanto desparejas y el paciente termine con una segunda sonrisa en el abdomen.

Repreguntando, ¿cuánto influye la programación en el posicionamiento en buscadores? La respuesta es: Mucho, pero no lo es todo. Por supuesto, de la misma manera que el cirujano quiere que su paciente viva, nosotros también queremos un sitio bien programado. Esto hace a la velocidad de carga, la ausencia de errores manifiestos en los buscadores –¡qué frustración esa lata de “Listo, pero con errores en la página”!- y fundamentalmente facilita el seguimiento de los enlaces por parte de los bots. Estos factores definitivamente hacen a un mejor posicionamiento en buscadores.

Yo sé que muchos programadores pondrán el grito en el cielo por lo que diré, pero buena programación no se equipara a buen SEO, al menos no para conseguir un posicionamiento en buscadores destacado. Puedo dar cuenta de decenas de páginas perfectamente validadas que rankean en puestos desastrosos. Así que si a mí me dan a elegir, me quedo con buen SEO. Prefiero elegir las Keywords exactas que van a hacer explotar mi tráfico, aunque tenga algún error en las tags.

6 agosto 2009
Autor admin

Google nos presenta el SKTool, nueva herramienta para la búsqueda de keywords para nuestras campañas de enlaces patrocinados. Esta nueva aplicación –aún en su versión Beta y por ahora sólo en inglés-, nos permite no dejar de lado ninguna de las palabras clave importantes, situación a la que cualquiera que haga SEM, por más experimentado que sea, se ve expuesto.

La herramienta está online. La interfaz es muy sencilla. En la solapa de Keyword ideas debemos ingresar nuestro sitio y las palabras o frases que generarán las sugerencias buscadas. Pinchamos “Find Keywords” y listo. El sistema nos ofrece una excelente colección de keywords que no estamos empleando en nuestra campaña de Adwords. El SKTool devuelve resultados basados en las búsquedas realizadas por los usuarios según lo criterios presentados. Es decir, nos permite ver qué es lo que realmente la gente ingresa en la Search Box cuando realiza una búsqueda, y nos da una idea de cuán alejados estamos, o no, de estos criterios populares.

El SKTool también permite configurar rápidamente nuestras campañas de enlaces patrocinados. En la solapa “My Draft Keywords” podemos enterarnos de cuáles son las keywords de nuestra competencia (es decir cuántas búsquedas hay de nuestras palabras claves), la cantidad de búsquedas mensuales y nos sugiere cuánto pagar por ellas.

El SKTool es totalmente compatible con Google Insights. Esta aplicación nos permite ver de manera segmentada –según varios criterios- las búsquedas mensuales de una juego de palabras clave. Podemos verlas por categorías (por ejemplo deportes, economía, etc) y por segmentación geográfica. Además tiene una importante herramienta que nos deja apreciar las búsquedas según un criterio temporal (por ejemplo, en qué época del año se busca un término con más frecuencia). Esto nos facilita la planificación de nuestras actividades, sabiendo que en determinado momento habrá más demanda –al menos en las búsquedas- de ciertas keywords.

De la mano de la SKTool y de Google Insights, es posible echar una mirada a cómo trabaja la lógica de la búsqueda de Google. Esto es particularmente importante a la hora de comparar las keywords seleccionadas por nosotros con el criterio de la “vida real”. Ningún experto en SEM, por más experiencia que tenga, va a seleccionar el cien por ciento de las veces exactamente las keywords que responden a las búsquedas de los usuarios de Google. Pero con SKTool y Googel Insight, no sólo podemos verlas sino compararlas entre sí, y con nuestra selección, y optimizarlas para sacar el máximo provecho de nuestros enlaces patrocinados.

Ambas herramientas se encuentran online, así que os invito a probarlas y familiarizarse con ellas y con todas sus posibilidades.