10 febrero 2011
Autor admin

El posicionamiento en buscadores es una tarea delicada, que debe proyectarse más bien a mediano o largo plazo, los resultados que se producen de un día para el otro suelen desaparecer con la misma velocidad, es por eso que la promoción web debe planificarse con paciencia, y sin pensar en frutos inmediatos, ya que estos suelen ser engañosos o bien efímeros.

Al planear una promoción web lucrativa, es conveniente pensar a futuro. Si de actividad comercial o empresarial se trata, siempre serán preferibles los usuarios que lleguen a nuestra página web y regresen (y recomienden), antes que aquellos que la vean una vez y la olviden. Es por eso que el posicionamiento en buscadores es provechoso siempre y cuando se asiente en el contenido de calidad que genere atención y fidelidad de parte del usuario. Este es el método más productivo para que el visitante de nuestra página web se vuelva cliente.

Un aspecto fundamental para que esto suceda es la actualización habitual de nuestra página web y el posteo de artículos de interés (relacionados a la empresa o proyecto) en nuestro blog. Está demostrado que una cantidad considerable de notas correspondidas con nuestras palabras claves, así como los comentarios de los visitantes que se sienten interesados y participan, ayuda a la mejoría en el posicionamiento en buscadores. Así se puede generar un círculo virtuoso: dado el buen posicionamiento, más usuarios llegarán a nuestra web, y dados los buenos y cuantiosos contenidos, más usuarios volverán a ella.

Queda entonces, por demás aconsejado proyectar la fidelización de usuarios al pensar en una campaña.

5 septiembre 2009
Autor admin

Una de las técnicas más tradicionales de SEO es el email marketing. Seguro que no tenemos muy gratos recuerdos acerca de los albores de la publicidad en internet, cuando nos bombardeaban con spam, y los pop ups estaban a la orden del día. Pero, si es apropiadamente empleado, el email marketing sigue siendo una de las estrategias de comunicación masiva más efectivas que existen. He aquí tres maneras de revitalizar esta técnica que puede convertirse en la gran aliada al momento de incrementar las ventas.

1- Envíe el e mail personalizado. Evite enviar los correos sin un destinatario específico. Para lograr esto, se puede tomar la base de datos de clientes de un sitio, donde puede sacar la dirección de email con el nombre asociado. Para tal fin, se debe ajustar la home o la landing page para permitir que el usuario ingrese estos datos. No se trata de un clásico sign in, y por favor nada de campos innecesarios -primer y último nombre, dirección, estado, código postal. URL, intereses, la lista es interminable. Simplemente el objetivo es un nombre y un mail. Ofrezca contenido de calidad, descuentos, trials, etc… Por ejemplo, puede invitar a descargar cierto soft -un demo, shareware, etc- con la condición de que ingresen estos datos. Y por lo que más quiera, nada de Captcha!

2- Redacte un mail conciso, puntual. No lo haga excesivamente pesado, y recuerde que muchos programas que administran el correo electrónico automáticamente bloquean las imágenes. Envíe su mail con html, lo que le permitirá darle mayor formato, pero, de ser posible, evite las imágenes. El tema de ofrecer contenido de calidad recorre de manera transversal toda la acción. Como en el punto anterior decíamos que es necesario ofrecer algo para recibir los datos de email y nombre, también debe ofrecer lo que se llama freebie para lograr que su correo no termine en la basura. Invite a ver un video exclusivo, a leer un material inédito, o a probar un nuevo soft. Tenga fe en sus propios productos. Recuerde que, si bien lo beneficia obviamente que lean su mail, recuerde que usted les está dando algo a cambio, ofreciendo un servicio o un producto. Si usted cambia su actitud con respecto al email marketing, sus lectores también. A usted lo beneficia, pero a ellos, más.
Trabaje mucho en sus calls to actions. Por lo general, y no es por desmerecer a nuestros valiosos clientes, las personas no piensan mucho antes de actuar, por lo que lo que queremos que hagan debe llegarles casi por instinto.

3- No bombardee a sus suscriptores con emails permanentemente. Un mail por semana es más o menos adecuado. Recuerde que tiene otras herramientas menos invasivas, como los portales SMM para mantener contacto fluido con su clientela.
Recuerde las previsiones legales, y sea honesto, coloque el link de unsuscribe de manera más o menos visible -discretamente, al pie de página pero que no se necesite una lupa para leerlo.

Con estos sencillos consejos, usted podrá darle nueva vida a esta herramienta de publicidad en internet que cuenta con el más grande de los beneficios a que un SEO puede aspirar: el costo es prácticamente nulo, y la efectividad puede ser muy buena, si se lo hace correctamente.

12 agosto 2009
Autor admin

El segundo trimestre de este año ha dejado a Google con una facturación de más de 5.500 millones de dólares, y beneficios por casi 1.500 millones de dólares. Lo curioso es que el número de enlaces patrocinados ha subido un 17%, pero el coste de los mismos ha descendido un 13% promedio, comparándolo con igual período del 2008.

Una de las causas de la baja de este coste es porque los anunciantes han bajado sus pujas, es decir que ofrecen menos por cada click through de lo que solían ofrecer en años anteriores.
También puede interpretarse que otra de las causas de este descenso esté relacionada con la menor cantidad de oferentes por nicho. Es decir, donde antes había cierta cantidad de anunciantes, debido a la crisis y a la desaparición de muchas empresas, el número de anunciantes se reduce, y en consecuencia, el valor de las pujas también ha bajado.

Sin duda, esta tendencia descendente en el valor del coste por click hace que sea imprescindible pensar en invertir en una campaña de enlaces patrocinados al encarar cualquier campaña de márketing online. Este es un punto donde los responsables de las empresas deben detenerse a pensar, y decidir si quieren pertenecer al grupo de los anunciantes o al grupo de empresas desaparecidas.

Para decirlo crudamente, las campañas de enlaces patrocinados pueden significar la diferencia entre la vida y la muerte de muchos emprendimientos. Una empresa puede ahorrar o reducir gastos en muchas cosas, pero si decide hacerlo en el rubro publicidad, es prácticamente firmar su sentencia de muerte. Ahora, cualquier anunciante puede aprovechar las ventajas de los enlaces patrocinados, dado que los costes de una campaña de márketing online son muchísimo menores que otras campañas tradicionales, y tiene grandes ventajas comparativas.

Sin medias tintas, según un informe publicado por la agencia de medios Zenithmedia, 2009 es el peor año en la publicidad española, y vaticina que para el final del año la caída en las inversiones del sector rondará el 26% en comparación con años anteriores. Pero, en el primer trimestre de 2009 (uno de los peores momentos de la crisis) la publicidad online en España creció un 3,6%. Parece ser que hacer campañas de enlaces patrocinados sigue siendo un buen negocio. Y  las causas se pueden localizar en diversos factores. Hacer publicidad online sigue siendo barato y efectivo. Y, por otra parte, se registran cambios en lo hábitos de consumo de los usuarios, que se están inclinando masivamente a la internet, no sólo para socializarse sino para consumir.

30 junio 2009
Autor admin

Definitivamente ya no quedan dudas de que vivimos en un mundo digital, donde la comunicación en todas sus formas se manifiesta en nuestra cotidianeidad.

Así como las vías del entretenimiento, de la educación, del mundo del trabajo y todos los mercados sociales se han vistos sumamente modificados e influenciados con el auge y la creciente presencia de Internet, los métodos de hacer publicidad se han visto notablemente afectados con el uso de esta poderosa herramienta. Su elección se debe principalmente a su gran efectividad, alcance y bajo coste.

Si bien aún se mantienen vigentes la televisión, la radio y los medios impresos como los medios tradicionales que la publicidad ha manipulado durante todos sus años de existencia gracias a la efectividad y prestigio que los caracteriza, la publicidad on line figura hoy como un condicionante para las campañas publicitarias de todo tipo de empresas y negocios, ya que es entendida como una estrategia potenciadora de dichos medios tradicionales.

Las grandes marcas están experimentando las impresionantes mejoras que obtienen sus campañas publicitarias gracias a la publicidad on line. Esto se debe en primer medida a que esta nueva herramienta publicitaria amplía la audiencia a la que van dirigidas dichas campañas.

Ya es información conocida que internet es el medio que conglomera un gran número de usuarios a lo largo de todo el mundo y de todas las edades, lo cual es obviamente sinónimo de un público mayor que se expone a las campañas publicitarias que las grandes marcas desean explotar con éxito ante un número cada vez mayor de receptores.

Además, que determinadas marcas aparezcan en la red mediante publicidades equivale a resultados de índole positiva en lo que innovación, moda y actualidad refiere. No figurar en internet bajo ninguna manera es sinónimo de encontrarse en un punto lejano en la carrera de los negocios, la comunicación y el mercado. Estos factores son de suma importancia al momento de posicionar la imagen de la marca dentro de la competencia y al momento de realzar los valores fundamentales de la misma.

Por supuesto que es de gran importancia trabajar con los medios tradicionales en conjunto, ya sea con la totalidad de los existentes con alguno de ellos. La elección correcta para armar el mix de medios para promocionar una campaña publicitaria dependerá del target objetivo de la marca y de la capacidad económica y creativa de cada equipo publicitario en cuestión. La combinación de medios es siempre la clave del éxito para cualquier tipo de campaña publicitaria y propagandística.