10 febrero 2011
Autor admin

El posicionamiento en buscadores es una tarea delicada, que debe proyectarse más bien a mediano o largo plazo, los resultados que se producen de un día para el otro suelen desaparecer con la misma velocidad, es por eso que la promoción web debe planificarse con paciencia, y sin pensar en frutos inmediatos, ya que estos suelen ser engañosos o bien efímeros.

Al planear una promoción web lucrativa, es conveniente pensar a futuro. Si de actividad comercial o empresarial se trata, siempre serán preferibles los usuarios que lleguen a nuestra página web y regresen (y recomienden), antes que aquellos que la vean una vez y la olviden. Es por eso que el posicionamiento en buscadores es provechoso siempre y cuando se asiente en el contenido de calidad que genere atención y fidelidad de parte del usuario. Este es el método más productivo para que el visitante de nuestra página web se vuelva cliente.

Un aspecto fundamental para que esto suceda es la actualización habitual de nuestra página web y el posteo de artículos de interés (relacionados a la empresa o proyecto) en nuestro blog. Está demostrado que una cantidad considerable de notas correspondidas con nuestras palabras claves, así como los comentarios de los visitantes que se sienten interesados y participan, ayuda a la mejoría en el posicionamiento en buscadores. Así se puede generar un círculo virtuoso: dado el buen posicionamiento, más usuarios llegarán a nuestra web, y dados los buenos y cuantiosos contenidos, más usuarios volverán a ella.

Queda entonces, por demás aconsejado proyectar la fidelización de usuarios al pensar en una campaña.

6 febrero 2011
Autor admin

Internet está en cambio constante, por eso la promoción web, que en ella se desarrolla, también lo está. Las estrategias de posicionamiento en buscadores van mutando y evolucionando de forma vertiginosa, así como los buscadores mismos, es así que ciertas tácticas que hace poco más de 5 años atrás funcionaban (casi) a la perfección, hoy resultan obsoletas y hasta pueden ser penalizadas por buscadores como Google, por citar al más popular. Las diferentes clases de spam que anteriormente podían ponerse en uso a la hora de crear una campaña de promoción en buscadores son un buen ejemplo de lo antes nombrado.

Actualmente, y en el marco de la Web 2.0, que pone a los usuarios como principales protagonistas de la red de redes, tácticas como el e-mail marketing, los banners y el pago por clic resultan insuficientes para lograr un buen posicionamiento en buscadores.

La redacción de contenidos originales y de calidad, se vuelve imprescindible, así como la participación en foros y la existencia de enlaces en las principales redes sociales.  En este sentido, el Copywriting, la creación de artículos que llamen la atención y sean de utilidad para el usuario son de vital importancia, brindando, además, la posibilidad de recibir enlaces externos naturales gracias a la calidad del contenido.

En conclusión, el posicionamiento en buscadores, ya no puede pensarse sólo en relación a los buscadores mismos, sino que debe centralizarse en los intereses de usuarios para recibir tráfico de calidad, que pueda fidelizarse y volverse consumidor de lo que se intenta promocionar en cada campaña.

2 febrero 2011
Autor admin

Crear una buena estrategia orgánica o natural de posicionamiento en buscadores resulta esencial, hoy en día, en cuanto a la promoción web; cuando se trata de información, los usuarios de Internet suelen confiar mucho más en los resultados que arrojan los buscadores en la zona gratuita, que en los enlaces patrocinados, ya que a estos últimos se les nota más la intención comercial.

Para desarrollar una buena maniobra natural de posicionamiento en buscadores la clave está en la gestión de contenidos, que en caso de ser de calidad, generarán enlaces entrantes también naturales. Mediante la elección estratégica de palabras claves, puestas en contexto de modo interesante y entretenido en artículos pertinentes, relativos al nicho de mercado de la página web a posicionar, es posible empezar a pensar en un aceptable procedimiento de promoción en buscadores.

Es conveniente, en este sentido, que las páginas webs posean blogs de actualización periódica, con publicaciones que respondan al interés de los usuarios o potenciales clientes. Esto no sólo apunta a la fidelización del usuario, sino también a un mejor posicionamiento en buscadores (gracias a la mayor densidad de las keywords en el total de la página). Debemos recordar que los motores de búsqueda como Google, a la hora de generar una SERP (que son las páginas de resultados que arrojan los buscadores), ubicarán más arriba a aquellas páginas que contengan más artículos sobre las frases clave buscadas (pos supuesto que este no es el único parámetro de posicionamiento, la antigüedad del sitio y la cantidad de enlaces entrantes también determinan la ubicación).

31 enero 2011
Autor admin

Al pensar en posicionamiento en buscadores lo primero que se le viene a la mente a todo aquel que ya ha investigado un poco sobre el tema es la utilización correcta de keywords.

Una de las herramientas más significativas y estudiadas para alcanzar una promoción en buscadores satisfactoria, reside en hallar y poner en contexto las palabras claves o frases claves, esta es la llave maestra, ya que son las que registran motores de búsqueda, según densidad y relevancia.

La mayoría de los webmasters ponen especial atención a las keywords. Las frases o las palabras clave requieren especial análisis para lograr una promoción web beneficiosa. Esto se debe a que a partir del análisis con el número de los sitios web que contienen las keywords en cuestión, los buscadores producen algoritmos sofisticados que luego devienen en los SERPs (páginas de resultados del buscador).

Cuando las keywords están determinadas, es aconsejable optimizar el código fuente del sitio web en cuestión, para conseguir un buen posicionamiento en buscadores y por ende, obtener un mayor número de visitantes para la página web. Por ejemplo, incorporando las palabras clave elegidas dentro de las páginas pertenecientes al dominio. Esto, además, puede ayudar a los usuarios a recordar y memorizar el nombre cuando se encuentren buscándolo. Sin contar que los motores de búsqueda brindan más puntos y mejoran el posicionamiento en buscadores al contener las palabras de búsqueda en el nombre de la página web.

Cabe destacar que todo el cuidado puesto en la elección y el uso de las palabras o frases claves, no rendirá los frutos buscados si no se la acompaña por contenidos de calidad, y páginas navegables y amigables para el usuario.

29 enero 2011
Autor admin

El valor del posicionamiento en buscadores ha crecido mucho en los últimos tiempos, volviéndose una de las herramientas indispensables a la hora de planear una campaña de promoción web. Para generar tráfico hacia un sitio web, aparecer en las primeras posiciones de los buscadores, principalmente Google (tomando a Google como el buscador que responde al casi 60% de las búsquedas.

A continuación, una serie de tips para planificar el posicionamiento en buscadores y la promoción en buscadores:

-Generar contenidos llamativos y originales:

Esta es la base, no solamente para alcanzar un buen posicionamiento en buscadores, sino para que los usuarios visiten la página web y vuelvan a ella.

-Actualización de tecnología web:

El buen webmaster está siempre informado sobre las nuevas noticias y tendencias en relación a servidores o lenguajes de programación. Manejar esta información hará mucho más sencilla la tarea y generará nuevas ideas para los proyectos.

-Trabajar con páginas sencillas:

Tanto el robot de búsqueda de Google como el del resto de los buscadores buscan textos legibles y contenidos despejados. Las páginas con demasiadas decoraciones suelen ser perjudiciales en cuanto al posicionamiento en buscadores.

-Dar de alta en los buscadores al sitio web:

Este paso es esencial para conseguir una buena posición.

-Obtener enlaces:

Para lograr un PageRank alto es indispensable que el sitio web sea enlazado desde sitios populares, es recomendable que esos sitios estén relacionados temáticamente con el que se intenta promocionar.

-Evitar penalizaciones:

Las prácticas de posicionamiento que carecen de ética son penalizadas por los buscadores como Google. A partir de ellas se puede perder el lugar alcanzado en el Page Rank, o que la página sea borrada de los resultados.

27 enero 2011
Autor admin

La expresión The Long Tail se viene utilizando en relación a posicionamiento en buscadores (también se usa en otras materias empresariales), para referirse al enfoque en keywords concretas del mercado o público en el que nos encontremos, apartando las palabras más amplias o genéricas. Long tail podría traducirse como larga cola o larga estela. Y al aplicarla a la promoción web se relaciona a la elección de palabras claves o keyword.

Varios webmasters volcados espacialmente al posicionamiento en buscadores han planteado las ventajas de la elección de palabras claves específicas en contraste con las más generales basándose en cuatro puntos o motivos enumerados a continuación:

1- Menor cantidad de competencia: Cuando más definidas sean las keywords, resultará más fácil el posicionamiento en buscadores.

2- Mayor cota de conversión: Como las palabras claves son más representativas y específicas, los usuarios hallarán lo que estaban buscando exactamente, generando un nivel de conversión más alto.

3- Inversión menor por más ganancias: Habiendo menor cantidad de competencia y un nivel mayor de conversión, la inversión monetaria y laboral que exige la promoción en buscadores para el posicionamiento será reducida.

4- Más visitas (sumando todas las palabras específicas): Sumando todas las palabras específicas elegidas y utilizadas para la página web en cuestión, la cantidad de visitas es superior a la que resultaría en caso de usar keywords genéricas.

Concluyendo, la utilización del Long Tail en posicionamiento puede reunir (escogiendo cautelosamente) todos estos beneficios: menos competencia; más ganancias; menor inversión y más visitas, lo cual no resulta para nada deleznable.

25 enero 2011
Autor admin

Para lograr un buen posicionamiento en buscadores es importante tener en cuenta ciertos elementos como:

El anchor text, (es decir, el texto incluido en los enlaces), es vital para el posicionamiento en buscadores, dado que la densidad de enlaces es muy efectiva en cuanto a la posición resultada en las SERPs, (es decir, la página de resultados del buscador), de los motores de búsqueda.

El hallar enlaces que posean gran popularidad dentro de la misma temática de la web a posicionar, es uno de los más substanciales puntos en el posicionamiento en buscadores, ya que de ellos depende la importancia que va a lograr la página web dentro de los buscadores.

Es recomendable, además, que el Mapa del Sitio esté organizado claramente, de ésta manera los buscadores obtienen la información pertinente de las páginas web que debe indexar del sitio web en cuestión, (para lograr una óptima indexación es recomendable que el sitio web sea de estilo estático, no dinámico).

Al crear una estrategia de promoción web es forzoso tener en cuenta de igual manera los contenidos con los que los usuarios podrán volverse seguidores del sitio, como las tácticas de posicionamiento nombradas anteriormente.

Es decir, la actualización de los contenidos pertinentes al sitio, con novedades y noticias dentro de la temática de la página, y el cuidado del usuario en general. En cuanto a la calidad de dichos contenidos tiene el mismo peso que las estrategias y ninguno debe ser dejado de lado para realizar un buen trabajo en promoción web.

23 enero 2011
Autor admin

Para lograr el éxito buscado en una campaña de promoción web es necesario lograr cierta armonía entre los elementos que se encuentran dentro de un sitio web, (como el contenido, la arquitectura y organización y los enlaces internos) es decir los factores on site y los factores off site, con lo cual nos referimos a los elementos externos (dentro de los cuales incluimos las categorías en las que entramos en los directorios, los enlaces externos hacia la página web en cuestión, los anchor text, etcétera.

Alcanzar un posicionamiento en buscadores que brinde réditos interesantes implica no dejar de lado uno ni otro factor, pero al ponerlo sobre la balanza, es probable que debamos concentrarnos más (o al menos en primera instancia) en los factores on site.

La promoción en buscadores no es una ciencia exacta, es por eso que cada webmaster tendrá sus teorías y sus tendencias en cuanto a posicionamiento en buscadores, sin embargo, puede considerarse que hoy en día la gran mayoría estará de acuerdo en una premisa básica: el contenido es la raíz del buen posicionamiento en buscadores, ya que de él se desprenden luego los mejores enlaces orgánicos y la fidelidad de parte de los usuarios, que, al fin y al cabo, es lo que una buena campaña web busca: convertir usuarios en clientes o seguidores.

A partir de una buena estructura interna, con contenidos dedicados a resaltar la calidad de la web y con una navegabilidad aceptable, se pueden planificar las estrategias off site con mayor comodidad y confianza. La promoción en buscadores de una página atractiva siempre será más sencilla que la de una página confusa.

19 enero 2011
Autor admin

En estos tiempos, es sabido por todos que no es suficiente crear y mantener una página web, a partir de la amplia competencia y de la extensamente múltiple cantidad de sitios en la web existentes hoy en día.

Además de poseer una página, para que los usuarios lleguen a ella es necesario crear una estrategia de posicionamiento en buscadores. Hay ciertos factores básicos a tener en cuenta para lograr una triunfante promoción web, entre ellos:

Es precioso que el título del sitio web sea lo más exacto posible, ya que éste es la primera percepción que el usuario obtendrá a partir del motor de búsqueda, y es posible que sea el factor que lo lleve a entrar o no al sitio web.

El uso de caracteres en negrita e itálica en las palabras claves es de gran ayuda, los buscadores valoran más a estos caracteres que el texto formal al tratarse de una palabra clave. Este tip tan sencillo puede ser de utilidad en cuanto al posicionamiento en buscadores.

En cuanto a las keywords mismas cabe resaltar que no es necesario hacer abuso de ellas para lograr un buen posicionamiento en buscadores, hasta puede resultar contraproducente). La redundancia posiblemente moleste al usuario. La densidad ideal de keywords está entre el 2% y el 3%.

Finalmente, la sencillez en la organización de los sitios webs es más favorable que la complicación, el exceso de código javascript no es apropiado. Una página sencilla es ventajosa en la promoción en buscadores tanto en relación al usuario como a los motores de búsqueda.

9 junio 2009
Autor admin

Posicionamiento orgánico o natural es el posicionamiento web no sponsorizado, es decir, todo aquel posicionamiento que logra resultados sin necesidad de invertir dinero en los buscadores.

Aparecen a la izquierda de la pantalla en los resultados de una búsqueda. A la derecha de éstos generalmente se encuentran los posicionamientos patrocinados, que utilizan la modalidad pago por click.

Los resultados orgánicos o naturales están ordenados de mayor a menor calidad para la búsqueda realizada. Para lograr esto, los buscadores tienen en cuenta más de 100 criterios con los cuales determinan la relevancia o calidad del resultado para ubicarlos de mayor a menor.

Los resultados del posicionamiento orgánico (o SEO (Search Engine Optimization), dependen del análisis técnico correcto del código fuente de su sitio web, asimilando esos parámetros hacia los algoritmos utilizados por los buscadores para permitir el posicionamiento sostenido de cualquier página web.

El posicionamiento natural y promoción web permite mejorar la imagen institucional, las ventas y el crecimiento empresarial continuamente, pues permite concretar presencia en el mercado de manera sostenible.

Es promocionada directamente como una herramienta de marketing web. El motivo radica en que el hecho de poseer un buen posicionamiento en buscadores usualmente esta relacionado con la cantidad de ventas o potenciales clientes que ingresarán a dicho sitio y verán sus productos y servicios.

Por otro lado, según estudios perceptivos más del 80% de los usuarios de buscadores (ya sean Google, Yahoo o MSN/Live) están acostumbrados a hacer click en la zona de los sitios posicionados orgánicamente.

El posicionamiento orgánico funciona solamente en sitios web que contienen texto (formato html), no recomendable a sitios desarrollados principalmente en flash.

 

Cuestiones a tener en cuenta para el posicionamiento orgánico o natural en buscadores:

El home deberá ser un resumen de toda la web haciendo hincapié en aquellos temas de relevancia. Además, resulta útil que las páginas internas tengan opciones a volver a las páginas iniciales dando redundancia a cada sección, todo esto en links de texto simples. A su vez, se recomienda que la información del sitio web este diagramada en texto y con los títulos y subtítulos pertinentes de fácil lectura en párrafos. En muchas ocasiones resulta ventajoso el hecho de imaginarnos como un usuario que navegaría nuestro sitio y de esa forma plasmarlo en el diseño web, que debe ser atractivo, eficiente y utilizable.