7 octubre 2009
Autor vpicaso

Para comenzar a pensar estas cuestiones, es importante entender que publicidad no son sólo avisos, cualquiera sea el soporte, ya sea online como offline. Publicidad es un esfuerzo para la difusión de ideas, productos y propuestas, para ponerlo de una manera más que amplia. Antes de que digan “¡Vaya novedad!”, un buen SEO, alguien inteligente y con visión de negocios sabe que la publicidad online es mucho más que la pauta de Adwords y enlaces promocionados. Un ejemplo casi paradigmático son los logros de Twitter en cuanto a publicidad cross branding, en la mayoría de los casos sin costo alguno para el portal.

Nos referimos específicamente a la percepción por parte de los usuarios y posibles clientes del mensaje y la visión general de la empresa. Por lo general, las compañías más grandes tienen una conciencia más clara en cuanto a la manera en que los usuarios las consideran. Un ejemplo, muy básico, son las empresas petroquímicas, que saben que deben tratar de brindar una imagen lo más ecológica posible. En consecuencia, casi todas sus acciones de publicidad institucional tienden a reforzar la imagen positiva del público con referencia a estas cuestiones.

Pero, las compañías más modestas, y en nuestro caso enfocándonos especialmente en pequeños portales de negocios online, por lo general pequeñas y medianas empresas, no tienen muy en cuenta estas cuestiones. Pero, como tarea integral de todo SEO, es necesario comenzar a cambiar estos conceptos prácticamente culturales. Es decir, debemos crear un cambio de mentalidad en estas pequeñas empresas, como parte de nuestros esfuerzos de promoción y publicidad online.


Para lograr esto, las SMM jugarán un papel fundamental. Es decir, creemos que es necesario accionar a través de los portales sociales para lograr en primer término, crear una imagen de marca, que puede ser inexistente hasta ese momento, y luego reforzar los conceptos positivos. También, las SMM pueden colaborar para lograr control de daños y minimizar el impacto de las críticas y los clientes insatisfechos –desactivar la bomba antes de que explote y cause un daño mayor.

En la mayoría de los casos, las empresas pequeñas no tienen la capacidad innata de escuchar al público. De hecho, tienen grandes prejuicios a este respecto. Escuchar consume tiempo, sale caro contratar personal que se dedique a esto, es inútil, puede reemplazarse con un estudio de mercado, etc. Pero, todo buen SEO deberá demostrarles que no es así. La opinión del público, o más bien, tener la habilidad de adecuarse a lo que el público desea o busca, pueden marcar la diferencia entre sobrevivir, triunfar o desaparecer entre los 3.000 millones de páginas activas que indexa Google.

2 octubre 2009
Autor admin

Cuando pensamos en optimizar nuestro sitio para mejorar el posicionamiento en buscadores no es necesario apelar a costosos productos para conocer en profundidad qué es lo que está pasando en nuestro sitio. Son muchos los factores a considerar: navegabilidad, backlinks, keywords, y hasta la percepción de los usuarios de determinadas imágenes. Todos estos temas pueden ser relevados, y de manera gratuita.

Google Analytics. La herramienta de web analítica por excelencia. Completísima interfaz, con altas capacidades de segmentación y análisis que detalla el tráfico del sitio. Ideal para complementar y comparar con la propuesta de web analítica que muchos servicios de hosting ofrecen.

Google Website Optimizer. Una herramienta gratuita para optimizar los sitios, y de esta manera mejorar el posicionamiento en buscadores o simplemente ajustar nuestra campaña de Adwords. Se pueden testear múltiples variables, desde el texto, links, imágenes. Ideal para testear landing pages.

Google Webmaster Tools. Es cuestión de copiar el fragmento de código que Google nos otorga en la head del sitio, y listo. Google se encargará de sugerirnos mejoras para poder ganar en posicionamiento en buscadores y tambien gran cantidad de funciones que permiten la indexación por parte de los crawlers.

Page Speed de Google. Si el problema es la velocidad de carga, con esta aplicación, que en realidad es un plugin para Firefox, podrás averiguar la velocidad de carga real de los sitios que visites. Muy útil para saber si es necesario «poner a dieta» nuestro sitio, sacando los elementos de peso excesivo -como scrips, o imágenes en formatos inadecuados- o simplemente nos conviene buscar un nuevo servicio de hosting.

Google Adplanner. Seguramente muchos de ustedes ya la conocen, pero no puedo dejar de mencionarla, ayuda a comprender el lugar que ocupa nuestro sitio en el contexto macro de la realidad económica.

Google Trends for Websites y Google Insights for Search. Google Trends ayuda a entender patrones de búsquedas de kwywords particulares. Para elegir sabiamente las palabras clave (ni excesivamente populares, ni exóticas). Google Insights también se encarga de las keywords, pudiendo ayudarnos a prever su ocurrencia por temporada, por país y muchos otros factores de análisis. Nuevamente, muy útil para afinar la puntería al momento de seleccionar las keywords.

5 Second Test. Mediante esta herramienta, el usuario sube imágenes, que luego serán sometidas a análisis por parte de usuarios. Ellos deberán decir qué les ha llamado más la atención o los ha impresionado más. Una vez que los usuarios las ven durante cinco segundos, describen cómo se sintieron. Es gratis, pero hay que mirar las imágenes de otros. Una buena herramienta para analizar modelos de landing pages, y así determinar cuál puede llegar a ser más efectivo.

29 septiembre 2009
Autor admin

El diseño web del sitio tiene grandes implicancias para el posicionamiento en buscadores, por varias razones. En primer término, el diseño en sí influye en la adecuación del sitio a las demandas de los buscadores. Es decir, es necesario que el diseño de la home esté en total acuerdo con los crawlers, como condición indispensable para que mejore nuestro posicionamiento en buscadores. De esta forma, son totalmente desaconsejable las homes enteramente en base a flash o con contenido relevante en Java, por ejemplo. En cuanto a programación, la home debe estar completamente validada, sin links rotos, y con todas las tags incluidas, también las de las keywords -aunque no sean consideradas por Google. También es preferible evitar las pre-homes, es decir esas páginas que dicen «Pinche aquí para entrar al sitio». De hecho, el mensaje de la home debe ser radicalmente distinto.


La home cumple varias funciones. De un solo golpe de vista, el usuario debe poder saber si está en ese sitio lo que busca. Debe ser claro, conciso, casi minimalista. Por esta causa, tampoco son aconsejables las homes excesivamente cargadas de información, confusas, con letras pequeñas que obliguen a hacer un esfuerzo al usuario para entender de qué se trata finalmente el sitio. Por un lado, si la letra es muy pequeña -muchas veces en un esfuerzo por incluir más información en menor espacio- esto inmediatamente desalentará a los usuarios, porque los que tienen problemas de visión tienen que hacer un esfuerzo para leer, y además, recordemos que una de las virtudes que no abundan entre los cibernautas es la paciencia. Imagine que usted le pide a un especialista que le de unas sencillas instrucciones para hacer algo. El profesional asiente, y le da un bibliorato de 500 páginas. Usted, ¿qué hace? Seguramente lo deja a un lado, y busca otra fuente de información. Con las homes apiñadas pasa lo mismo.

 El diseño minimalista se impone. Tiene la ventaja de demandar poco código y nada de scripts, también contraindicado su uso general en la home. De esta manera, aún los visitantes con poco ancho de banda podrán ingresar al sitio. Diseñe su home como si fuera una landing page, o casi. Permita que el usuario capte inmediatamente el mensaje del sitio, a qué se dedica y que pueda apreciar casi instantáneamente si el sitio finalmente le resultará útil o no. Esto sin duda, beneficiará su posicionamiento en buscadores.

 

27 septiembre 2009
Autor admin

Es sabido que la necesidad de generar contenido de calidad es una obligación prácticamente a la hora de buscar un buen posicionamiento en buscadores. Para ello, las empresas toman escritores, o su personal dedica gran parte de su tiempo a redactar el contenido que día a día vemos indexado en los diferentes sitios de nuestro interés.

Pero, con la irrupción de los portales sociales, muchos webmasters y personas encargadas de SEO se preguntan si realmente es beneficioso crear contenido nuevo, cuando existen tantos sitios que permiten agregar el contenido, y no siempre «recuerdan» citar las fuentes originales, ni incluir el vínculo a estos sitios. Después de todo, este es uno de los motivos principales por los que se genera este nuevo contenido. En primer lugar para darle un valor extra al sitio, esto es, pensando en los visitantes usuarios. Y en segundo lugar, para lograr la mayor cantidad posible de incoming links, esto es, al viralizar estos artículos.

En realidad, estamos en una especie de plagio y violación de los derechos de autor. Pero la realidad es que una vez que esos contenidos se «liberan» en la blogosfera, no hay forma de controlar su multiplicación, ni en cantidad -por algo le dicen «viralización»- ni en calidad.  Estos cambios que se están dando progresiva pero imparablemente, influyen inclusive en la apreciación que tienen los usuarios de lo que es un sitio recomendable. A tal nivel llega la percepción social de un sitio, que en muchos casos antes que «googlear» lo que quieren buscar, los usuarios comienzan a preguntar en su comunidad online, ya sea a través de los portales sociales, o mediante los foros de discusión, dónde se encuentra la información buscada.

No estamos diciendo que se pueda prescindir de los buscadores, por algo todos estamos tratando de buscar el mejor posicionamiento en buscadores, sino que estos factores deben ser tenidos en cuenta. En rigor de verdad, Google toma la «reputación online» como uno de los índices para elaborar el pagerank, pero a veces parecería que esta medición no es del todo elástica y dinámica como debería serlo. De hecho, hay miles de sitios muy populares en su nicho, que no tienen un pagerank destacado.

Entonces, qué hacer con estas nuevas realidades. Mientras vemos como se desarrollan las cosas, lo ideal es un «mix» de contenido generado original y ciertos bookmarks que creamos relevantes. Lo más positivo, y éticamente correcto, es respetar las fuentes. De hecho, esto no daña el pagerank para nada, ni nos somete a penalizaciones al tener varios vínculos a otros sitios, siempre y cuando sean de la misma temática que el nuestro.

25 septiembre 2009
Autor admin

Los proyectos que encaramos como SEO no siempre son ideales. Muchos de los sitios suelen no caernos bien o no nos parecen lo suficientemente potables para obtener resultados exitosos en corto tiempo, pero es una realidad que en todos los sitios se puede trabajar eficientemente por su posicionamiento en buscadores y en su page Rank, siguiendo estas simples claves.

1. Evite penalidades, remueva las keywords que están de más. Recuerde que lo ideal es que la keyword density sea de sólo el 2%. Mantenga esta cifra en todas las secciones de su sitio

2. Recuerde que contenido debe ser novedoso y de calidad. Evite sacar artículos de grandes bases de datos, y no haga spinning. De alguna manera siempre se puede engañar a los crawlers, pero no a los visitantes. Sobre todo, cuanto más específico es el nicho, más preparados se encuentran los visitantes para «detectar» los contenidos copiados, refritados y no originales.

3. Incluya contenidos renovados con frecuencia. No deje que el contenido «se estanque».

4. Enfóquese en la programación. Valide su sitio. Optimice los archivos para mejorar los tiempos de carga. Compare su hosting con otros, y seleccione el que más ancho de banda tenga, así en caso que su tráfico se dispare, su hosting pueda satisfacer peticiones múltiples en tiempo y forma.

5. Renueve sus campañas de Adwords y enlaces patrocinados. Si bien su relación con el posicionamiento en buscadores no es directa, todo ayuda.

6. Trabaje intensivamente en sus back links. Quizás sea este el factor clave en el éxito de los esfuerzos de SEO. Recuerde todas las premisas relacionadas con estos temas. Más vale backlinks de calidad que una cantidad indiscriminada de enlaces que no tienen un efecto tangible en las métricas. Asimismo, la excesiva cantidad de enlaces recíprocos que no tienen una relación contextual con nuestro sitio puede ser penalizado como granja de links.

7. Trabaje con las redes sociales. Fomente y haga crecer una relación dialéctica con sus visitantes, clientes y leads potenciales. Ofrezca un valor agregado, no sólo publicidad. Recuerde que el concepto de valor agregado es el punto que puede diferenciarlo de su competencia. Trate de escuchar y de entender las demandas de su público. A veces pequeños cambios o sugerencias generan grandes resultados. La lógica indica que si usted está tratando de diseñar un producto para el público es indispensable saber leer sus demandas, deseos y también quejas.

23 septiembre 2009
Autor admin

Este es uno de los grandes mitos de todos los programadores que quieren optimizar sus sitios para mejorar su posicionamiento en buscadores. ¿Cómo utiliza realmente Google las metatags de las keywords? En realidad, no lo hace.

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Google no usa las Keywords en el Searchranking. Es un hecho de la vida, confirmado por Google mismo en su blog. ¿Eso significa que debemos de usar esta tag? La respuesta también es no. La decisión de no utilizar esta tag fue tomada por Google varios años atrás, en respuesta al abuso que muchos cometían al incluir Keywords que no estaban relacionadas con el contenido real del sitio. Pero que Google no las use, no implica que otros buscadores no lo hagan, por lo cual conviene dejarlas.

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Algunos se preguntan, ¿y si las dejamos de incluir de una vez y para siempre, y de esta forma nos ahorramos unos bites de información a la hora de cargar la página? Para ahorrarte unos bites, mejor optimiza o reduce los gráficos, pero no conviene dejar de poner las Keywords, aunque no influyan directamente en el Pagerank. En cuanto al resto de las metatags, estas sí son consideradas por Google:

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• <meta name=»description» content=»Descripción de la página» />

Esta tag proporciona una breve descripción de la página. Es fundamental que trate de sintetizar la descripción del sitio. Al no contar las Keywords, esta tal vez sea la tag más importante, pero paradojalmente, es una de la tags a las que menos atención se les presta.

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• <title>Título de la página</title>

Es lo que sale en el navegador del usuario cuando nuestro sitio sale en los resultados naturales de Google. Por eso, es como la primera impresión que se lleva el usuario, lo que en definitiva va a determinar si pincha o no nuestro enlace. Es como un «mini-sumario» de lo que se va a encontrar el usuario cuando entre a nuestro sitio. Su importancia es evidente. Todas las tags son importantes, pero es preferible que se «olvide» accidentalmente de las tags de las imágenes, por ejemplo, antes que omita poner un «title» adecuado.

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• Metaetiqueta Robots y Googlebots

Son etiquetas que dan instrucciones a los crawlers, por ejemplo acerca de si un link es follow -puede ser indexado- o nofollow, o si hay contenido que no debe ser indexado. Los valores que acompañan estas tags son noindex, nofollow, nosnippet, noodp, noarchive, unavailable_after, noimageindex.

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• <meta http-equiv=»Content-Type» content=»…; charset=…» />

Esta etiqueta define el contenido del sitio y el tipo de charset (caracteres) que deben aplicarse.

Estas son algunas, aunque no todas, de las tags que sí considera Google y que influyen en el posicionamiento en los buscadores -Google y los que se alimentan de él. Conviene tener su uso bien en claro, como punto inicial para una optimización adecuada.

21 septiembre 2009
Autor admin

Mucho se dice en sitios especializados en SEO acerca de la importancia de la URL en el posicionamiento en buscadores. Vamos a tratar de aclarar algunos puntos que, aún hoy, siguen causando confusión a los webmasters y personas a cargo del pagerank del sitio.

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Hay más de 75 factores que Google toma en cuenta al elaborar el pagerank, y ciertamente, la URL del sitio es uno de ellos. Pero lo que se debe considerar no es solo la URL en si, cómo está conformada -tema sobre el que volveremos-, sino también la relación de esa URL en particular con el resto del sitio, y particularmente las Keywords.

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• La ubicación de la página en el directorio es importante. Si se trata de una página a la que quiere darle relevancia, no la ponga en una carpeta, dentro de otra carpeta, dentro de otra carpeta.

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• Dígale no a las URL muy extensas. Este factor no sólo desalienta los clicks directos de los usuarios, al dificultar la memorización de la dirección, sino que también perjudica la indexación por parte de los bots. Mantenga URLs más bien cortas.

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• Incluya las keywords dentro de la URL. Este factor facilita la indexación y el pagerank.

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• Si su sitio es dinámico, asegúrese de incluir en su sitio la página 404 -página no encontrada. De otra manera, al generarse las páginas de manera dinámica -son páginas que en realidad no existen en el servidor, sino que un script las produce ad hoc- si su sitio genera demasiadas páginas no encontradas, Google puede deducir que su sitio es de baja calidad.

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• Evite las URL «crípticas». Aunque algunos programadores, es un intento de mantener las URL cortas apelan a ejemplos como «www.####.com/jdjdf7.htm» , siempre es mejor ser explicativos, como en «www.####.com/hosteles-en-murcia.htm»

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• Evite los subdominios, a toda costa. El peso del dominio principal es por lo general demasiado alto como para dar lugar a un adecuado posicionamiento en los buscadores de los subdominios. Es preferible una extensión de dominio gratuita (como .ws o .tk) que un subdominio. Verdad de Perogrullo si las hay, pero lo menciono especialmente por los muy buenos blogs que a veces se ven bajo dominios de wordpress, o blogger, aún hoy en día.

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• No use letras mayúsculas en los nombres de sus páginas.

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• Evite usar caracteres especiales en las URLs, como # o _. De necesitar usar un «separador» entre palabras, es preferible que sea el guión del medio: «-«.

18 septiembre 2009
Autor admin

De eso se trata este blog, así que sin más preámbulo, vamos al asunto sobre como mejorar el posicionamiento en los buscadores de nuestros sitios.

• Revise el código de la página. Incluya todas las tags y si es posible valídelo.

• Cree una página en Wikipedia si es posible. Si su cliente es una modesta tienda online de venta de raquetas de tenis, tal vez no justifique hacer un sitio dedicado a esta empresa, pero si puede hacer una página relacionada con algún tipo de golpe, o detalle del juego, o material relacionado con la actividad de la empresa. Es cuestión de dedicarle un tiempo a pensar en el tema. Revise las páginas de Wikipedia relacionadas, y fíjese en los links en rojo, que son artículos no escritos aún, tal vez alguno calce para la actividad de su cliente.

• Aproveche la red social de su cliente. Antes de acercarse a nosotros en busca de un servicio SEO, probablemente la persona ya tenía cuentas en los sitios SMM, y ciertamente tiene una libreta de direcciones y contactos. Aproveche este material. En verdad, estos contactos deberían convertirse en el núcleo a partir del cual expandir sus redes sociales y ampliar su comunidad online.

• Piense en el concepto de «doorway» o puerta de entrada al sitio. No crea que la home es la única página por las que los usuarios pueden entrar. Las secciones, organizadas a partir de un eficiente mapa del sitio, pueden inclusive servir para ser tenidos como «satellite links» en el futuro, cuando mejore su posicionamiento en los buscadores. De esta forma, optimice las otras páginas del sitio, y especialmente las landing pages que responden a las campañas de enlaces patrocinados.

• No tenga miedo de linkear a otros sitios. Sea generoso con los links a otras páginas, y verá como la comunidad le retribuye con gran cantidad de incoming links. He sabido de webmasters que como política tenían nunca linkear a otra página fuera de nuestro sitio. A la larga, se demostró que esta estrategia fue totalmente equivocada.

Dentro de los links a buscar, los .edu son de los de mejor calidad, y tienen gran aprecio por parte de los crawlers. Publique pasantías, y trate de vincularse con las universidades locales y otros establecimientos educativos de su comunidad.

• Aproveche los sitios de bookmarking. Cree cuentas y no deje nunca de actualizar su perfil y completarlo con todos los datos posibles, especialmente su url.

17 septiembre 2009
Autor admin

Es muy buena idea para webmasters y personas a cargo de SEO de un sitio dedicarle unos minutos de su tiempo a revisar el blog de Google, donde suelen dar buenos consejos en cuanto a la producción de sitios «seo-friendly». En su última entrada, Google nos propone tener nuestro sitio analizado por sus expertos, a fin de comprobar si están efectivamente diseñados para potenciar su posicionamiento en buscadores.

Durante un mes se podrán enviar los sitios para revisión a través de un formulario especialmente diseñado. Además es posible obtener algunos tips extra acerca de esta temática en una serie de artículos que se irán publicando en los próximos meses.

Algunos de los consejos más interesantes que se pueden extraer de las directrices para webmasters son los siguientes:

• La necesidad de tener los atributos y etiquetas alt actualizados y en forma. Estos son uno de los elementos más importantes que los crawlers toman a la hora de indexar una página. Esto incluye componentes muchas veces olvidados como títulos de links y otras tags dejadas de lado a menudo por los programadores.

• Incluir la mayor cantidad posible de información en las imágenes. Es conveniente considerar hasta el mismo nombre del archivo de la imagen como relevante. Es decir, es preferible «nuevo-ipod-nano» que «jjsd333.jpg». Es conveniente, asimismo, recordar optimizar las imágenes para facilitar una mejor navegación. Esto no va a influir directamente sobre el posicionamiento en buscadores, pero ayuda a que el tráfico fluya. Sería muy frustrante realizar una serie de acciones tendientes a incrementar el número de visitas, pero echar a perder los resultados sólo porque el header del sitio es un bmp imposible de digerir.

• Los crawlers son como bebés de menos de un año. No pueden comer cualquier alimento. El formato texto es su alimento favorito, y particularmente preparado como HTML. Recordar esto al sentirnos tentados de incluir excesiva cantidad de contenido en Java, Action Script, Flash, y demás. Para evitar problemas, lo mejor es probar el sitio en Lynx. Este es un navegador en el que, el contenido del sitio, inclusive las tablas, son mostradas en formato de texto. Ideal para ver si algún contenido relevante se nos escapa al estar en formatos no admitidos por los crawlers.

• La corrección en general del código es mandatoria, incluyendo los enlaces rotos. Asimismo, se desaconseja el uso de páginas dinámicas. Esto es relativo, dado a la inmensa cantidad de sitios que utilizan esta tecnología de almacenamiento de datos, de la mano de bases de datos como MySQL y PHP. Este factor puede ser compensado si el resto del sitio se encuentra en condiciones prístinas.

Si hay alguien que sabe de Google, es Google mismo. Por eso, para asegurarnos de que no estamos yendo en contramano del mundo, en necesario recordar y practicar estas directrices para webmasters, y así asegurar las mejores prácticas.

16 septiembre 2009
Autor admin

Toda pequeña empresa que crece llega a un punto en su desarrollo que necesita tercerizar sus servicios de publicidad online y posicionamiento en buscadores. Las causas que llevan a tomar esta decisión son varias. Por un lado, económicamente no es redituable para la empresa tomar personal especializado para realizar estas tareas tan puntuales. Además, por lo general, las empresas que se dedican a SEO cumplen una serie de funciones que difícilmente se agoten en el accionar de una sola persona. Es, más bien, el resultado de una acción grupal a la que deben contribuir programadores, diseñadores, redactores, especialistas en SEO, especialistas en SEM y viralización de contenidos, etc.

El traspaso de una función tan importante a un proveedor externo merece ciertas consideraciones particulares.

Creación de un plan de acción. Definir con exactitud qué parte del negocio de la publicidad online se quiere tercerizar. Esto es importante, para evitar malos funcionamientos en el futuro. Por ejemplo, un caso bien concreto que sucedió en la realidad con uno de mis clientes. El cliente decidió conservar el control de sus cuentas de SMM. En consecuencia, este canal nunca pudo utilizarse correctamente, dado que quien manejaba todo el aspecto de viralización de contenidos y construcción de la comunidad online nunca contó con estas herramientas fundamentales. En este caso, es mejor hacer las previsiones del caso, ya sea advertirle al cliente las consecuencias, o directamente abrir nuevas cuentas. Lo ideal, por supuesto, es conservar las viejas cuentas, y revitalizar este vínculo.

Asesórese acerca de a quién está usted contratando. No sólo es necesario saber cuáles son los antecedentes, sino qué técnicas usa. Por ejemplo, sería una sorpresa muy desagradable que la empresa se viera baneada de los buscadores por prácticas de black hat. Además, sepa cómo le fue a las empresas anteriores que habían contratado este servicio. Haga un poco de investigación. Entre a foros, pregunte si los conocen, busque artículos que ellos hayan escrito, entre en su blog.

Fije una meta alcanzable. Si su empresa rankea en la posición 23.454 no pretenda que en un mes llegue al top ten. Más bien, busque un competidor directo, que esté en mejor posición, y trate de llegar a este objetivo. Por ejemplo, si usted tiene un share de cierto mercado de 1%, aspire a llegar al 3% en un lapso razonable, no crea que se convertirá en el nuevo Google de su actividad, porque ninguna empresa de SEO podrá satisfacer esta aspiración.

Aclarando estos puntos de antemano, y formando verdaderamente un equipo de trabajo con su proveedor, usted podrá lograr cosas muy buenas en cuanto a resultados de sus acciones de publicidad online y de optimización de su sitio.