9 marzo 2011
Autor admin

Un nuevo blog especializado en popularidad.

En el se tratará como hacerse famoso y conocido en Internet:  blogs,  redes sociales ,  youtube y buscadores.

En este blog podrás conocer:

  1. Como tener más amigos en facebook
  2. Aumentar el número de veces que se ven tus videos en youtube
  3. Tener más seguidores en Twitter
  4. Incrementar el número de enlaces en buscadores

Más info en popularidad.net

7 octubre 2009
Autor vpicaso

Para comenzar a pensar estas cuestiones, es importante entender que publicidad no son sólo avisos, cualquiera sea el soporte, ya sea online como offline. Publicidad es un esfuerzo para la difusión de ideas, productos y propuestas, para ponerlo de una manera más que amplia. Antes de que digan “¡Vaya novedad!”, un buen SEO, alguien inteligente y con visión de negocios sabe que la publicidad online es mucho más que la pauta de Adwords y enlaces promocionados. Un ejemplo casi paradigmático son los logros de Twitter en cuanto a publicidad cross branding, en la mayoría de los casos sin costo alguno para el portal.

Nos referimos específicamente a la percepción por parte de los usuarios y posibles clientes del mensaje y la visión general de la empresa. Por lo general, las compañías más grandes tienen una conciencia más clara en cuanto a la manera en que los usuarios las consideran. Un ejemplo, muy básico, son las empresas petroquímicas, que saben que deben tratar de brindar una imagen lo más ecológica posible. En consecuencia, casi todas sus acciones de publicidad institucional tienden a reforzar la imagen positiva del público con referencia a estas cuestiones.

Pero, las compañías más modestas, y en nuestro caso enfocándonos especialmente en pequeños portales de negocios online, por lo general pequeñas y medianas empresas, no tienen muy en cuenta estas cuestiones. Pero, como tarea integral de todo SEO, es necesario comenzar a cambiar estos conceptos prácticamente culturales. Es decir, debemos crear un cambio de mentalidad en estas pequeñas empresas, como parte de nuestros esfuerzos de promoción y publicidad online.


Para lograr esto, las SMM jugarán un papel fundamental. Es decir, creemos que es necesario accionar a través de los portales sociales para lograr en primer término, crear una imagen de marca, que puede ser inexistente hasta ese momento, y luego reforzar los conceptos positivos. También, las SMM pueden colaborar para lograr control de daños y minimizar el impacto de las críticas y los clientes insatisfechos –desactivar la bomba antes de que explote y cause un daño mayor.

En la mayoría de los casos, las empresas pequeñas no tienen la capacidad innata de escuchar al público. De hecho, tienen grandes prejuicios a este respecto. Escuchar consume tiempo, sale caro contratar personal que se dedique a esto, es inútil, puede reemplazarse con un estudio de mercado, etc. Pero, todo buen SEO deberá demostrarles que no es así. La opinión del público, o más bien, tener la habilidad de adecuarse a lo que el público desea o busca, pueden marcar la diferencia entre sobrevivir, triunfar o desaparecer entre los 3.000 millones de páginas activas que indexa Google.

3 octubre 2009
Autor admin

Ciertamente, los incoming links son uno de los factores que más influyen a la hora de indexar un sitio en Google y así lograr un mejor posicionamiento en buscadores. Google mismo ofrece posibilidades, al igual que otros buscadores globales de lograr algunos puntos extra en cuanto a indexación de páginas.

Una de las posibilidades es tener el sitio en Google Places, el complemento de Google Maps. Google Places muestra en el entorno de Google Maps ciertos lugares de interés particular, comercios o empresas relevantes. Tener el perfil inscripto en Google Places contribuye a una múltiple indexación por parte del buscador.

Lo mismo puede decirse de Google Bookmarks. El procedimiento es muy sencillo, con tu cuenta de Google, entras a la sección de Bookmarks y agregas los links que te interesen. Se logra así otra chance de ser nuevamente indexado.

Lo mismo puede decirse de Yahoo Profiles. Es importante, entrar al Yahoo Profiles y crear un perfil público. También debemos llenar la mayor cantidad de datos posibles, aprovechando los sectores donde se nos permite incluir información sobre uno mismo.

Otras forma, algo laboriosa pero sencilla, es crear perfiles en la enorme cantidad de sitios sociales que se encuentran disponibles: Bebo, FriendFeed, Friendster, Hi5, Identi.ca, Imeem, Jaiku, Koornk, Kwippy, sólo por mencionar una fracción de ellos. Es necesario, nuevamente, tomarse el trabajo de completar todos los perfiles. Así, cumplimos un doble propósito. Por un lado, figuramos con nuestros links en otro lugar desde donde puede provenir un incoming link. Y, más importante aún, tenemos la posibilidad de viralizar nuestros contenidos a través de nuestras cuentas de blogging y micro blogging.

Las posibilidades son muchas. Existen servicios que viralizan masivamente a ciertos sitios las entradas de los usuarios. Algunos de estos servicios son pagos, pero nos evitan una gran cantidad de trabajo, al enviar nuestros posteos a varios sitios simultaneos, y así logar una difusión sin par.

Sin lugar a dudas la viralización de artículos sigue siendo la mejor manera de conseguir incoming links, pero la creación de perfiles públicos también contribuye de manera muy fuerte. Es necesario aprender las diferentes características de los diferentes servicios de blogging, microblogging y bookmarks, como lo son Delicious, Newsvine, Faves, Propeller, y muchísimos más. Aprovecharlos al máximo, especialmente en sus posibilidades de creaciones de redes, y marcar como bookmark nuestros propios artículos y posteos. Hay que prestar especial atención a las posibilidades de vincular estas redes sociales entre sí. Muchas suben automáticamente un aviso de un nuevo posteo a Facebook o Twitter. Este es un servicio al que también le podemos sacar partido, pero con cuidado de no ser redundantes, es decir, por ejemplo, haciéndole llegar la misma información a Twitter por varios lados distintos. De esta manera, nuestra indexación y posicionamiento en buscadores crecerán en forma exponencial en corto tiempo.

2 octubre 2009
Autor admin

Cuando pensamos en optimizar nuestro sitio para mejorar el posicionamiento en buscadores no es necesario apelar a costosos productos para conocer en profundidad qué es lo que está pasando en nuestro sitio. Son muchos los factores a considerar: navegabilidad, backlinks, keywords, y hasta la percepción de los usuarios de determinadas imágenes. Todos estos temas pueden ser relevados, y de manera gratuita.

Google Analytics. La herramienta de web analítica por excelencia. Completísima interfaz, con altas capacidades de segmentación y análisis que detalla el tráfico del sitio. Ideal para complementar y comparar con la propuesta de web analítica que muchos servicios de hosting ofrecen.

Google Website Optimizer. Una herramienta gratuita para optimizar los sitios, y de esta manera mejorar el posicionamiento en buscadores o simplemente ajustar nuestra campaña de Adwords. Se pueden testear múltiples variables, desde el texto, links, imágenes. Ideal para testear landing pages.

Google Webmaster Tools. Es cuestión de copiar el fragmento de código que Google nos otorga en la head del sitio, y listo. Google se encargará de sugerirnos mejoras para poder ganar en posicionamiento en buscadores y tambien gran cantidad de funciones que permiten la indexación por parte de los crawlers.

Page Speed de Google. Si el problema es la velocidad de carga, con esta aplicación, que en realidad es un plugin para Firefox, podrás averiguar la velocidad de carga real de los sitios que visites. Muy útil para saber si es necesario “poner a dieta” nuestro sitio, sacando los elementos de peso excesivo -como scrips, o imágenes en formatos inadecuados- o simplemente nos conviene buscar un nuevo servicio de hosting.

Google Adplanner. Seguramente muchos de ustedes ya la conocen, pero no puedo dejar de mencionarla, ayuda a comprender el lugar que ocupa nuestro sitio en el contexto macro de la realidad económica.

Google Trends for Websites y Google Insights for Search. Google Trends ayuda a entender patrones de búsquedas de kwywords particulares. Para elegir sabiamente las palabras clave (ni excesivamente populares, ni exóticas). Google Insights también se encarga de las keywords, pudiendo ayudarnos a prever su ocurrencia por temporada, por país y muchos otros factores de análisis. Nuevamente, muy útil para afinar la puntería al momento de seleccionar las keywords.

5 Second Test. Mediante esta herramienta, el usuario sube imágenes, que luego serán sometidas a análisis por parte de usuarios. Ellos deberán decir qué les ha llamado más la atención o los ha impresionado más. Una vez que los usuarios las ven durante cinco segundos, describen cómo se sintieron. Es gratis, pero hay que mirar las imágenes de otros. Una buena herramienta para analizar modelos de landing pages, y así determinar cuál puede llegar a ser más efectivo.

25 septiembre 2009
Autor admin

Los proyectos que encaramos como SEO no siempre son ideales. Muchos de los sitios suelen no caernos bien o no nos parecen lo suficientemente potables para obtener resultados exitosos en corto tiempo, pero es una realidad que en todos los sitios se puede trabajar eficientemente por su posicionamiento en buscadores y en su page Rank, siguiendo estas simples claves.

1. Evite penalidades, remueva las keywords que están de más. Recuerde que lo ideal es que la keyword density sea de sólo el 2%. Mantenga esta cifra en todas las secciones de su sitio

2. Recuerde que contenido debe ser novedoso y de calidad. Evite sacar artículos de grandes bases de datos, y no haga spinning. De alguna manera siempre se puede engañar a los crawlers, pero no a los visitantes. Sobre todo, cuanto más específico es el nicho, más preparados se encuentran los visitantes para “detectar” los contenidos copiados, refritados y no originales.

3. Incluya contenidos renovados con frecuencia. No deje que el contenido “se estanque”.

4. Enfóquese en la programación. Valide su sitio. Optimice los archivos para mejorar los tiempos de carga. Compare su hosting con otros, y seleccione el que más ancho de banda tenga, así en caso que su tráfico se dispare, su hosting pueda satisfacer peticiones múltiples en tiempo y forma.

5. Renueve sus campañas de Adwords y enlaces patrocinados. Si bien su relación con el posicionamiento en buscadores no es directa, todo ayuda.

6. Trabaje intensivamente en sus back links. Quizás sea este el factor clave en el éxito de los esfuerzos de SEO. Recuerde todas las premisas relacionadas con estos temas. Más vale backlinks de calidad que una cantidad indiscriminada de enlaces que no tienen un efecto tangible en las métricas. Asimismo, la excesiva cantidad de enlaces recíprocos que no tienen una relación contextual con nuestro sitio puede ser penalizado como granja de links.

7. Trabaje con las redes sociales. Fomente y haga crecer una relación dialéctica con sus visitantes, clientes y leads potenciales. Ofrezca un valor agregado, no sólo publicidad. Recuerde que el concepto de valor agregado es el punto que puede diferenciarlo de su competencia. Trate de escuchar y de entender las demandas de su público. A veces pequeños cambios o sugerencias generan grandes resultados. La lógica indica que si usted está tratando de diseñar un producto para el público es indispensable saber leer sus demandas, deseos y también quejas.

24 septiembre 2009
Autor admin

A pocos días de iniciar el último trimestre del año, la pregunta sobre los planes para el año próximo en cuanto a publicidad en internet y acciones de SEO se torna obvia. Como van las cosas, es poco probable que se revierta la tendencia en cuanto a la participación de las empresas y particulares en las redes sociales, en todas las formas posibles.

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Pero la pregunta es cómo y por qué medios. Las nuevas tendencias también alcanzan al diseño de los sitios institucionales, para que giren en torno a las redes sociales, antes que a contenido estanco que las empresas pudieran incluir. De hecho, muchos sitios de compañías directamente postean sus tweets y los vínculos a los diferentes cuentas de Tweeter y los otros portales sociales.

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En cuanto a las acciones de Search Engine Marketing, también estarán basadas en las redes sociales, y en la viralización de contenidos. Pero, de acuerdo a ciertos sondeos particulares, no se planea una inversión prioritaria en lo que hace a publicidad en las SMM. En este aspecto es necesario aguardar a los primeros movimientos de Twitter, sin duda uno de los grandes actores del área, para ver como reaccionan los anunciantes. Lo que sí queda claro es que la inversión general en campañas de márketing online irá en aumento, en desmedro de los canales tradicionales como la prensa escrita, televisión y radio. En muchos casos, se buscará que internet y particularmente las campañas mediatizadas a través de los portales sociales acompañen con un rol prioritario las acciones de publicidad de las grandes empresas.

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El blogging y el microblogging continuarán expandiéndose. Esto implica que las personas que hagan SEO tendrán que perfeccionar sus técnicas en cuanto a la comunicación estratégica mediante estos canales. Es decir, habrá que apelar a la inteligencia y habilidad para comunicar hechos relevantes en 140 caracteres. No queremos decir que todas las comunicaciones se harán por microblogging, sino que deberemos acostumbrarnos a priorizar este formato.

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Una forma de SEM que se hará sentir en cuanto a acciones de publicidad en internet son las campañas de email marketing. En sintonía con la tendencia general de acotar los gastos, no solo en acciones publicitarias, sino en todos los órdenes, se priorizará el email márketing, por ser una acción que genera buenas tasas de click through, con un costo muy reducido. Nuevamente, la tendencia es optimizar este canal, proveyendo en el mismo email marketing contenidos de calidad que los vuelvan atrayentes y les brinden efectividad.

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En resumen, la tendencia para el 2010 prevé pocos gastos globales en publicidad, priorización de la publicidad en internet, y dentro de este canal, particular énfasis en lo que hace a las redes sociales y portales de SMM. La idea de la construcción de la comunidad online de cada empresa, y la fidelización de los usuarios parece acrecentarse.

22 septiembre 2009
Autor admin

Con la creciente cantidad de personas que de manera creciente se deciden a realizar algún tipo de acción promocional de su sitio, muchos tienen dudas con respecto a las campañas de PPC y de las campañas de enlaces patrocinados. Vamos a tratar de repasar los aspectos clave de este tipo de acciones promocionales, y cómo podemos aprovechar para sacar el máximo provecho de nuestros gastos de publicidad.

Adwords (el producto de PPC de Google) trabaja de manera similar que Yahoo y Bing. Los tres aspectos clave sobre los que hay que decidir al momento de comenzar a construir nuestra campaña son: 1-qué tipo de aviso queremos, 2- en qué mercado lo queremos, 3-Keywords.

En cuanto a qué tipo de aviso queremos, sabemos que las campañas de Adwords nos permiten elegir las dos posiciones clásicas: junto a los resultados naturales o por encima de ellos. Hay estudios relacionados con los patrones visuales de los usuarios de internet, que concluyen que la ubicación que se lleva la mayoría de las miradas es la que aparece sobre los resultados naturales, así que, de elegir, seleccione esta ubicación de sus enlaces patrocinados.

En cuanto al mercado, este es un tema de especial consideración. Cuánto más precisa sea la definición de su target, más elevadas serán las tasas de click through y el éxito de la campaña. Es decir que, la definición del mercado tiene una incidencia directa en la recuperación de los recursos invertidos y el aumento de las ventas.

Puede ser que su meta sea llegar a los usuarios de todo el mundo. Imaginemos que su producto puede fácilmente llegar a cualquier punto del globo. Pero es conveniente dejar esta meta para una segunda etapa de desarrollo de la marca. En un principio, es necesario conquistar el mercado local, o un nicho reducido del mercado, para luego encarar una etapa de crecimiento con bases reales.

Muchos se confunden creyendo que las campañas de Adwords lo pueden ayudar en el pagerank y en el posicionamiento de un sitio. Son dos cosas separadas. Ayuda, es cierto que sí, pero no de manera directa. Por supuesto que a medida que tenga más visitas -producto de sus campañas PPC- su posicionamiento irá mejorando, pero no hay una relación causal directa entre ambos factores. Sin embargo, si el sitio ha sido lanzado recientemente, una campaña de Adwords puede ayudarlo a ganarse un lugar en la mente -y en la carpeta de bookmarks- de sus potenciales clientes. Sin embargo, es posible que esto no redunde en un aumento directo de las ventas, o no de la manera que a menudo suele creerse.

19 septiembre 2009
Autor admin

El cambio en las pautas de consumo y los hábitos de los consumidores a nivel mundial hacen que la publicidad online esté tomando cada vez más relevancia como forma de llegar a clientes y prospectos de venta. Como ejemplo, se estima que más de un tercio del presupuesto destinado a acciones de marketing y promoción de las empresas de Europa se destinarán a acciones de publicidad online. Sin embargo, muchas empresas dedicadas al SEO, aún no han llegado a un nivel de madurez tal que permita acompañar estas nuevas tendencias y así obtener los mejores resultados de sus acciones. De acuerdo a esta nueva realidad, estos son algunos factores que es necesario tener en cuenta a la hora de planificar las campañas de publicidad online.

• Cabal identificación de la población a la que se quiere llegar, por un lado, y del nicho que ocupa la empresa. La definición de la población de potenciales clientes define las herramientas de que nos valdremos para llegar a ellos. No todos los grupos etarios usan las mismas redes sociales, por ejemplo. Y la manera de interactuar mediante ellas no es igual en todos los casos (no es lo mismo dejar un Tweet, por ejemplo que escribir algo en el muro de Facebook). Asimismo, no se podrá enviar un mensaje claro si no se tiene bien presente qué es lo que queremos comunicar. Para esto, es necesario definir de antemano qué lugar ocupa nuestra empresa en el mercado, cuál es su nicho específico.

• Diseño de contenidos atractivos, y de acuerdo a los nuevos formatos. Se trata más bien de la adaptación del mensaje a los nuevos formatos disponibles. No es lo mismo diseñar un sitio para pc que para una blackberry, o pensando en los usuarios que usan internet mediante sus dispositivos móviles.

• Comunicar pensando en las redes sociales. No es lo mismo decir mediante un Tweet “Visiten este sitio: ####.###”, que realmente redactar un mensaje que llegue al público, y los motive a visitar un sitio, y que además entre en 140 caracteres. Las redes sociales no pueden ir atrás del sitio, y ser meros repetidores de novedades y anuncios, sino que las comunicaciones deben pensarse para tener éxito a través de estos canales.

• Los datos y las mediciones son importantes. Las comunidades online tienden a expandirse cada vez más, y los portales mismos están todo el tiempo diseñando maneras de medir y categorizar sus datos, que crecen a ritmos exponenciales. Nadie puede decir en su sano juicio que conoce la composición estos grupos de interés, que mutan todo el tiempo y se componen de grupos etarios muy diversos. Por eso, no escatime en formas de medir no solo sus resultados sino la población a la que le envía sus mensajes.

12 septiembre 2009
Autor admin

Prácticamente, hoy por hoy no existen nichos del mercado, ni siquiera a nivel local, donde no haya una feroz competencia. Si usted se encuentra en cualquier ciudad de, digamos, más de 50.000 habitantes, no importa lo que busque, de seguro encontrará unos cuantos sitios que compiten por la venta de los mismos productos. La pregunta es, cómo me diferencio, si todos vendemos lo mismo. Bueno, para eso sirve una buena campana de publicidad en internet y SEM.

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La meta en este caso es la creación de valor agregado. Un buen método para esto es componer un blog, con temas que estén relacionados con servicios al consumidor. Por ejemplo, supongamos que usted tiene un restaurant. Bueno, puede hacer un blog con las comidas que cocina su chef, recetas, y demás temas culinarios. Puede hablar de sus excelentes proveedores, de los productos de calidad con que elabora sus comidas, etc. Además, puede crear una “mini” api que permita que las personas reserven la mesa, hora, cantidad de comensales, ubicaciones disponibles, y demás.

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Asimismo, no sirve que nadie puede apreciar esto. Entonces, nos dedicaremos a la viralización de los artículos y a el link exchange. En cuanto a la viralización de artículos, siempre hay que recordar que más valen dos links de calidad que veinte de mala calidad. Por eso, antes de dedicarnos a nuestra táctica de link building, es bueno pasar cierto tiempo haciendo algo de research, y buscar un target adecuado para nuestros links.

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Dentro de la viralización del contenido, las SMM no pueden estar ajenas. No sólo nos referimos a la posibilidad de hacer publicidad en internet en estos portales -especialmente ahora que Twitter se ha decidido a abrirse a las pautas comerciales-, sino tomar estos canales como verdaderas formas de practicar atención al cliente. Qué mejor newsletter que los posibles comensales reciban todos los mediodías un tweet con el menú del día. Esto hace a lo que es branding también.

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Las tendencias muestran que, los consumidores se vuelven cada vez más exigentes en cuanto a calidad y a valor agregado, y dependen cada vez más de las opiniones y sugerencias de su comunidad. De esta la forma, la comunidad es la que va a consagrar los sitios web o negocios de calidad que los miembros se recomendarán entre sí. De seguro, no quiere estar fuera de esta lista. Asimismo, los sitios se están volviendo cada vez más exigentes en cuanto a link building que en el pasado, lo cual es muy bueno, ya que a la larga esto depurará la Internet de granjas de links y sitios black hat.

11 septiembre 2009
Autor admin

La actividad de SEO es probablemente una de las disciplinas relacionadas con el negocio online que más ha cambiado. Si nos ponemos a hilar fino, en cuanto a programación, ha habido adelantos, ciertamente y muchos y muy relevantes. Las api de código abierto han permitido que la red se enriquezca con cantidad de aplicaciones que hacen que exista una solución para casi cualquier situación o demanda. Pero en general, la manera en que trabajan los programadores es básicamente la misma. Los clientes que contratan servicios SEO tampoco han cambiado desde el origen de la WWW. Se trata simplemente de construir tráfico y de vender -lo que se venda, ya sea un producto o un servicio. Pero lo que sí ha mutado casi hasta convertirse en algo totalmente distinto a lo que era en sus orígenes es el SEO, y no en lo que refiere a programación y optimización de sitios, sino a la necesidad de saber leer las nuevas maneras de comunicarse de la gente. La sociedad ha cambiado, en su forma de organizarse, de comunicarse y de interactuar entre si, y eso es lo que hay que saber leer para que simplemente para que nuestras campanas de publicidad online den los resultados buscados.

Asimismo, también se plantea una redefinición de lo que es la comunidad online. Hasta hace poco, imaginábamos que los que surfeaban en la red eran las personas más jóvenes, los trabajadores en sus momentos de ocio durante su jornada laboral y aquellos que tenían alguna relación con la actividad online. Hoy por hoy, en muchos hogares -especialmente de Latinoamérica y otras áreas de países en vías de desarrollo- no se cuenta con una línea telefónica de tierra, pero sin con conectividad 3G wireless. Por ello, grandes nichos se han abierto, por ejemplo en sectores rurales, que tradicionalmente no se conectaban. La masificación de las posibilidades de acceso a internet desde el móvil -hoy cualquier equipo base tiene conectividad 3G- hace que se requieran nuevos diseños de estrategias de publicidad online.

Entonces, las nuevas soluciones en cuanto a publicidad online, que vendrían a ser complementarias de las tradicionales campañas de adwords, y de las técnicas de SEO con referencia a la optimización interna del sito, son las Redes Sociales. De hecho, es tan fuerte este impacto, que la necesidad de adecuar el sitio a las demandas de SMM hace que se vean modificados los enfoques tradicionales de estos dos conceptos. En conclusión, hoy todo se mueve en función de las redes sociales. El tiempo medio online de los usuarios de estos portales es mucho más alto de lo que cualquier sitio tradicional haya tenido en el pasado. El que haga SEO y no esté completamente convencido de esto, por más que insista con las viejas técnicas, seguramente tendrá un resultado muy limitado.