10 febrero 2011
Autor admin

El posicionamiento en buscadores es una tarea delicada, que debe proyectarse más bien a mediano o largo plazo, los resultados que se producen de un día para el otro suelen desaparecer con la misma velocidad, es por eso que la promoción web debe planificarse con paciencia, y sin pensar en frutos inmediatos, ya que estos suelen ser engañosos o bien efímeros.

Al planear una promoción web lucrativa, es conveniente pensar a futuro. Si de actividad comercial o empresarial se trata, siempre serán preferibles los usuarios que lleguen a nuestra página web y regresen (y recomienden), antes que aquellos que la vean una vez y la olviden. Es por eso que el posicionamiento en buscadores es provechoso siempre y cuando se asiente en el contenido de calidad que genere atención y fidelidad de parte del usuario. Este es el método más productivo para que el visitante de nuestra página web se vuelva cliente.

Un aspecto fundamental para que esto suceda es la actualización habitual de nuestra página web y el posteo de artículos de interés (relacionados a la empresa o proyecto) en nuestro blog. Está demostrado que una cantidad considerable de notas correspondidas con nuestras palabras claves, así como los comentarios de los visitantes que se sienten interesados y participan, ayuda a la mejoría en el posicionamiento en buscadores. Así se puede generar un círculo virtuoso: dado el buen posicionamiento, más usuarios llegarán a nuestra web, y dados los buenos y cuantiosos contenidos, más usuarios volverán a ella.

Queda entonces, por demás aconsejado proyectar la fidelización de usuarios al pensar en una campaña.

9 julio 2009
Autor admin

Una vez que decidimos trabajar en nuestro posicionamiento en buscadores, y nos decidimos a encarar una campaña de link building, hay ciertos factores que tenemos que tener en cuenta, al momento de hacer nuestros links y seleccionarlos.

En primer término, van a generar mucho más tráfico los link en páginas con mayor antigüedad que en páginas nuevas. Es decir, seniority paga más. Cuanto más antigüedad tienen las páginas, mejor rankean. Para Google, la antigüedad de un sitio es un valor agregado, y lo tiene en muy alta estima.

Hay que considerar que los bots de Google tardan un promedio de tres meses entre pasada y pasada. Es decir que se tarda tres meses en volver a indexar un sitio una vez que ya ha pasado por allí. En consecuencia, si sentimos que estamos trabajando en vano, porque no percibimos aumentos en nuestro tráfico, es probable que un buen día, si estamos haciendo bien las cosas, nuestras estadísticas exploten.

Hay ciertas prácticas que están penalizadas. Jamás linkear a una granja de links. Hay sitios cuya única meta en la vida es linkear a otros. Si los vemos, no tienen sentido, son una enorme lista de links destinados a ser leídos por Google. No conviene utilizarlos porque todo tu esfuerzo será inútil. Google borra estos sitios de los buscadores, los ignoran como si no existieran. Estas técnicas se consideran Spam, y todos los Internet Service Providers y grandes empresas del sector los odian por el espacio que ocupa en sus servidores.

En el polo opuesto se encuentra otra técnica destinada a mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores que se denomina Link Baiting, una variedad del link building. Se trata de construir enlaces a contenidos de calidad. Un buen ejemplo de esto es el desarrollo de un blog con contenidos de calidad. Es la técnica más difícil de lograr pero la que rinde mejores resultados en el largo plazo. No hay mejor activo para un sitio que su tráfico. Y este no se logra con una alta rotación. Es decir, necesitamos no solo generar tráfico sino fidelizarlo para que continúen volviendo a nuestro sitio. La calidad es la respuesta. Si le das a la gente lo que quiere, seguro volverán por más.

Una técnica de confección de artículos que funciona muy bien es “Cinco trucos para…” y de lo que se trate el tema. Hay que lograr que los lectores piensen “¿Cómo llegué hasta acá sin haber sabido esto?”