30 agosto 2009
Autor admin

Hay ciertas acciones que deben ser tomadas a fin de optimizar nuestros esfuerzos de publicidad online y además mejorar el posicionamiento en los buscadores. Básicamente debemos recordar que las tácticas que son prioritarias para asegurarnos estos objetivos son la inclusión de contenido relevante y de calidad. También es importante el material audiovisual novedoso, y original. Todos estos esfuerzos deben conducir a la creación de una comunidad consistente y fiel. Nos referimos a construir lazos con nuestros visitantes, y tener un ida y vuelta con ellos de forma tal que logremos formar una relación estable. El propósito de estas acciones es hacer que regresen a nuestra web, en busca de nuevo contenido y material que ellos consideren beneficioso.

En cuanto a la constitución del sitio, su estructura debe reflejar el espíritu de estas acciones. Hay que decirle que no a las páginas deslumbrantes visualmente pero carente de contenidos. También un no rotundo al contenido duplicado, y en general a las técnicas de black hat. Pueden parecer surtir efecto en el corto plazo, pero a la larga, la burbuja no se sostiene. O porque la gente no vuelve a visitarnos, o directamente porque hemos sido penalizados por Google.

Pero, ¿qué podemos hacer para optimizar la llegada a los crawlers? En primer término, trabajar mucho en nuestras landing pages, y en las Keywords que más tráfico generan. Si, por ejemplo, la keyword “Modem 3G” es la que nos trae la mayoría de las visitas, no estaría demás hacer una página dentro del sitio dedicada exclusivamente a esta keyword. Por supuesto, desaconsejamos el texto oculto, por estar penalizado, ni la inclusión de las Keywords sin sentido, muchas veces, para darle densidad a la página (stuffing). Simplemente se trata de enfocar el esfuerzo en hacer coincidir lo que busca la gente (modems 3G) con los servicios que les ofrecemos. En el caso de Modems 3G –si son uno de nuestros productos- podemos hacer comparativas, críticas de productos, respuestas a preguntas frecuentemente realizadas acerca de conectividad inalámbrica, etc. El cielo es el límite. La idea es que los visitantes no sólo se encuentren con ofertas de productos sino con auténtico valor agregado, que los haga regresar.

La home es siempre la mejor página dedicada a nuestras Keywords, eso es mandatorio. Siempre debemos esforzarnos más en la optimización de la página principal, porque es la puerta de entrada preferencial a nuestro sitio.

Teniendo en cuenta estas sencillas premisas, nuestros esfuerzos de publicidad online serán bien recompensados, y el ROI será fácil de obtener. No sólo eso, sino que nuestro tráfico comenzará a crecer de manera progresiva y constante.

5 junio 2009
Autor admin

La penalización de páginas que realizan prácticas engañosas o no éticas para posicionarse en los primeros resultados de búsqueda, es una estrategia de los buscadores que implementan para ofrecer resultados más interesantes a sus usuarios. Cuando se detecta una acción fraudulenta, se la penaliza. Esta penalización puede ser parcial, es decir, una bajada de posiciones de la página web, o total, que es la eliminación de todas las páginas indexadas de una web.

Otra penalización, considerada leve, es el bloqueo del traspaso de PageRank, o la quita del PageRank de la web que penalizó.

Muchos métodos existen para ocultar el texto al usuario, pero es difícil que éstos pasen desapercibidos ante el buscador.

Las técnicas no éticas pueden brindar buenos resultados a corto plazo, pero no son estables. Es probable que quienes hacen uso de ellas desaparezcan de los buscadores por esa acción.

Algunas de las técnicas que se consideran dignas de penalización son las siguientes:

Texto oculto: Al utilizar un texto del mismo color que el fondo se consigue que el usuario no vea el texto pero el buscador sí. El texto repetido generalmente es una palabra clave tras otra, logrando grandes cantidades de keywords. En Google se puede detectar con la caché del buscador o seleccionando todo el texto de la web.

Spamming: Se considera Spam repetir las keywords en textos sobrepasando las densidades del 25%. Suele dificultar la lectura de la página y se detecta a simple vista.

Redirecciones: Usar múltiples direcciones y redireccionar puede llegar a ser penalizado.

Cloaking: Se refiere a la utilización de páginas falsas enmascaradas, es decir, mostrar dos o más páginas según quien desee visualizarla, de forma que se envía una página al usuario y otra al buscador.

Doorways: Son un caso particular de Cloaking, en el que se realizan páginas optimizadas con el único fin de obtener un buen posicionamiento web en buscadores. Cuando el usuario intenta ingresar, es redireccionado a la página “de verdad” mediante un enlace javascript.

Webs duplicadas: Crear webs idénticas (con el mismo contenido y demás) para conseguir enlaces para la página que realmente se quiere posicionar, está bastante mal vista por los buscadores.

Utilización de Stuffing: Es colocar la misma frase todas las veces que podamos en la misma página.

Texto pequeño: Colocar texto de diminuto tamaño puede llegar a ser penalizado.